《十三五之歌》
讲故事时若只是将数据、事实加以堆砌，就会丢失语境这一关键要素。复兴路上工作室推出的英文“神曲”《十三五之歌》大走“鬼畜”风，洗脑力max，可惜内容却停留在喊口号的阶段，没能营造出相应的语境。这样的中国话语是“裸奔”的，不论在海外获得了多高的点击率，其传播效果仍停留在单方面的想象。
想要营造语境？以下三种策略模式任君选择：
（１）“大+小”模式：恢宏与细微相对，在大时代背景下关照小人物命运。《飘》讲述了主人公斯嘉丽在南北战争、废奴运动的时代浪潮席卷之下，对爱、名誉、人生意义、欲望等各方面的进退取舍。
（２）“常+奇”模式：平常与奇异相对。某企业的化工项目建设宣传片将主题锁定为“保护一窝鸟蛋”——施工人员发现一棵需要移植的大树上有一窝鸟蛋，建议公司暂时停工，等待小鸟诞生。
（３）“偶然+必然”模式：无意与刻意相对，叙述偶然与无常、必然与命定的境遇，以及两厢之间的交错与对照。《神雕侠侣》中杨过苦寻小龙女十六年，偶然在蜜蜂翅膀上获得消息，小龙女竟在绝情谷底，于是便有了必然的重逢。
要素二
角色——彰显人格与命运
故事的角色设计首先要确保角色的人格化，即让人成为故事的主角，塑造出有灵魂、有个性、有价值主张的“生命体”。其次，要展现角色的命运感，即关怀人的命运，展现个体在自我与他者、内在与外在、物质与精神的交错缠结中经历忧喜悲欢。观众看选秀节目，除了欣赏选手才艺，更是在体验他们的故事。选秀节目为打动观众，极尽可能地突出选手们的命运感，包括他们的爱憎、得失、进退和荣辱等。
要素三
行为——从大格局、微内容两端切入
大格局是对那些恒久的行为价值、“元规则”的追求和实践，如良善、幸福、友谊、正义、公平、和谐，它们向河水一样百折不挠、奔流入海。微内容一如后结构主义者所强调的偶然、无序和不确定性，好比纷乱的雨落，散漫的云归，隐约的耳语。
大格局者顺天应人，微内容者直面自我，从微细描述中可以一见朗阔的时代和人生。譬如张爱玲在《炎樱衣谱》中曾感慨道：“在政治混乱期间，人们没有能力改良他们的生活情形。他们只能够创造他们贴身的环境——那就是衣服。我们各人住在各人的衣服里。”
讲好中国故事首先需明确，在如今的全球化时代，面对诸多的不确定性，中国的政府、政党、人民到底想要做什么。
