结语：国际合作与竞争中的品牌外交
中共十九届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》明确提出，“十四五”时期经济社会发展要“以推动高质量发展为主题”。“高质量发展就是体现新发展理念的发展，是经济发展从‘有没有’转向‘好不好’。”如果说“有没有”是产品层面的话，“好不好”则恰恰说的是品牌层面。“十四五”时期的高质量发展战略让中国品牌发展迎来光明前景，也给品牌外交带来巨大想象空间。
首先，品牌外交大有可为。品牌是质量、技术、信誉和文化的重要载体，也是国家竞争力的综合体现，是推动经济高质量发展、提升国际竞争力的核心要素之一，是国家软实力的世界表达。中国品牌故事是“讲好中国故事、传播好中国声音”的重要载体。中国品牌积极参与国际交流与合作，将成为中国公共外交的重要力量，是官方外交的重要补充。品牌外交必将为提升中国软实力和国际竞争力作出重要贡献。
其次，在国际合作中，要特别注重发挥品牌的作用。品牌是促进国际交流与合作的重要载体，品牌在潜移默化中促进不同国家、民族人们之间的相互理解，形成特定的品牌认知共同体。中国高度重视通过进博会、广交会、服贸会等大型展会为自主品牌搭建国际传播平台；持续推动品牌走出国门， 提升产品硬实力的同时打造品牌软实力，通过中国品牌传播中国文化、中国精神、中国价值，通过中国品牌展示中华民族凝聚力、向心力、生命力，通过中国品牌和中外品牌合作增进民心相通和相互理解。
最后，在国际竞争中，要特别重视“品牌战”。当前，国际局势波诡云谲，国际斗争无处不在。在中美贸易战中，中国果断开展了针对美国民众、中国民众和第三国民众的舆论宣传战，取得积极效果。在贸易战和舆论战中，品牌的重要作用值得进一步挖掘并高度重视。贸易战中相关中国品牌价值观和品牌故事中所蕴含的艰苦奋斗、自强不息、真诚友善等民族精神尚未得到充分传播；品牌背后的质量、技术、信誉、文化因素应在国际竞争中得到更广泛运用。
赵新利：察哈尔学会高级研究员，中国传媒大学海南国际学院院长、教授、博士生导师。
文章来源于《公共外交季刊》
