对外传播渠道不断丰富
改革开放40年来，中国对外传播媒体逐步完善，从改革开放初期的书刊对外传播、广播对外传播，到20世纪90年代逐步开始的电视对外传播，再到新世纪的网络对外传播，对外传播的媒介和渠道越来越丰富。各领域、各层次的新闻发布制度和新闻发言人建设取得成效；国际公共关系、国际广告等对外传播手法得到灵活运用。
中国外文局是重要的书刊对外传播机构，其改革开放以来发行的杂志主要有《北京周报》（英文版）、《今日中国》（英、法、西、阿文版）、《人民画报》（英文版）、《人民中国》（日文版）和《中国报道》（世界语版）等；主要的对外书刊出版社有外文出版社、新世纪出版社、中国画报出版社、华语教学出版社和朝华出版社等。
中国国际广播电台是中国重要的对外传播媒体。1978年启用“中国国际广播电台”的呼号，其定位是中国向全世界广播的国家广播电台，其宗旨是“向世界介绍中国，向中国介绍世界，向世界报道世界，增进中国人民与世界人民之间的了解和友谊”。中国国际广播电台持续以数十种外语开展对外传播，已成为在世界上有广泛影响的电台。中国党和国家领导人历来十分重视外宣工作，邓小平同志曾为中国国际广播电台题写台名。1996年在中国国际广播电台创办55周年之际，江泽民为国际广播电台题词：“声音传五洲， 朋友遍天下。”
新华社、人民日报、中央电视台等中央媒体在开展对内宣传的同时， 也是对外传播的重要力量。新华社的对外部是中国对外传播机构的重要组成部分，人民日报海外版一直积极传播中华优秀文化、宣介中国发展取得的成就。1983年，中央电视台成立对外部，专门制作、翻译和发行对外节目，这是中国电视对外传播的开端。2016年12月31日，中央电视台设立中国国际电视台（CGTN），以英语、西班牙语、法语、阿拉伯语、俄语等外语开展对外传播。2018年3月，中央电视台（中国国际电视台）、中央人民广播电台、中国国际广播电台合并组建中央广播电视总台，由中共中央宣传部领导，广播电视领域的对外传播力量得到整合。
互联网成为中国对外传播的重要渠道。1997年1月1日，中国国际互联网新闻中心在国际互联网络上建立了中国对外信息网站，成为中国网络对外传播的开端。2006年元旦正式开通的中国政府网，为海外受众获取中国信息提供了便捷、权威的窗口，也体现了中国政府对网络传播的重视。各地各部门也均积极推出各级政府网，不少网站都推出外语版本。社交媒体成为中国开展对外传播的重要平台，中央电视台、人民日报、新华社开通了推特、脸书等。2015年，新华社首次在推特、脸谱和优兔三大海外社交媒体平台直播习近平的演讲。不少中国驻外机构和对外宣传媒体也积极通过相关社交媒体平台发布信息。
此外，各地各部门新闻发言人制度逐步建立，体现了地方积极参与对外传播的姿态。全国各地方各行业对外传播的需求也大大增加，如《读者》、“凤凰卫视”等媒体也通过不同形式开展对外传播。面向国外、海外的电视专题片、电影、音像制品及光盘等电子出版物也得到较好传播。除传统的政府和媒体外，走出去的中国企业、NGO和公民也成为对外传播的重要渠道。
