对外传播领导体制不断完善
对外传播工作需要强有力的领导。改革开放以来，中国对外传播领导机构不断完善。现在，已经形成了中央、地方党委对外宣传领导机构体系， 形成了与国际传播、人文交流、民间外交、公共外交紧密联系的对外传播体制。
对外传播是对外开放题中应有之义，是对外开放政策的组成部分。改革开放后的1980年4月，中央对外宣传小组成立，协助中央统一领导对外宣传工作，为建设中国特色社会主义争取良好的国际环境，中宣部、中联部、外交部、文化部、国务院侨办、港澳办以及人民日报社、新华社、广电部、外文局等有关部门和媒体为成员单位。1988年至1989年中央对外宣传小组曾一度撤销，对外宣传工作归并到中宣部。1990年，中央对外宣传小组得以恢复。1991年，出于工作需要，中央决定成立国务院新闻办公室。1992年，中央对外宣传小组更名为中央对外宣传办公室，与国务院办公室是一个机构两块牌子。国务院新闻办公室的职责包括推动中国媒体向世界说明中国、推动海外媒体客观准确地报道中国等。
中国外文局是对外传播的重要领导和实施机构。1979年3月，经中央和国务院批准，外文局恢复为国务院直属局，业务上由中宣部领导，1982年国务院机构改革时外文局归并至文化部；1991年，外文局全建制从文化部划出，成为独立的事业单位，由中央对外宣传小组归口管理。1995年12月1 日，中共中央办公厅下发了由中央机构编制委员会办公室审核，经党中央批准的《中国外文出版发行事业局机关机构编制方案》：“中国外文出版发行事业局是中共中央所属事业单位，是承担党和国家书刊对外宣传任务的新闻出版机构，由中共中央对外宣传办公室代管。”
十八大以来，习近平总书记高度重视对外传播工作，做出了一系列重要工作部署和理论阐述，尤其重视对外传播话语体系的构建和国际传播能力的提升。与以往相比，总书记在对外传播、国际传播、人文交流、国家软实力等领域的讲话、指示、批示数量多、力度大，既有战略性，又有可执行性， 显示了中央对对外传播的直接领导和指导的力度加大。中国国际电视台、中央广播电视总台的设立和组建，显示了中央整合优势力量提升对外传播效果的决心。中国积极通过APEC会议、上合组织峰会等多边外交宣示中国理念，提供中国方案，贡献中国智慧。中国提出的“一带一路”倡议和构建人类命运共同体理念已经成为中国对外传播的重要抓手。
