Case 2：花点时间+高圆圆
什么样的人愿意稳定地购买鲜花，而不是只为了某个特殊的日子临时跑花店呢？从功能上说，买花多是为了装饰点缀，这就需要提升商品的设计与品质。从情感上看，不为某个特殊的日子临时起意显示出了购买者对生活的热爱与品位，鲜花的美好是场景的点缀更是心灵的点缀，是对自己的犒劳与鼓励，是停下匆忙的脚步让生活变得诗意的勇气。所以，通过挖掘需求，我们了解到，爱花其实就是“爱自己”。
于是乎网上订花包月的生意开始越做越红火，像是FlowerPlus与花点时间，以后者为例，它的slogan“每周一花的小幸福”就颇为温暖，文案也紧紧围绕着购买者的需求在高圆圆的演绎下显得优雅而走心，“花点时间，对自己好一点。”圆圆的缓缓道来让消费者觉得，“是的，这就是我想要的。”
有些命题会超越个体的人，而指向全人类，比如战争与和平，科技与生活，人与自然。这类命题往往以一种更宏观的视角去审视变化和发展，思考未来。虽是宏观叙事，却也离不开人的需求，而需要赋予其更大的格局与气度，使故事变得内涵而深刻。这种共鸣的范围是巨大的，可以跨越语言与文化。
Case 3：合众汽车+2016乌镇世界互联网大会
第三届世界互联网大会于2016年11月至18日在浙江乌镇举办，大会的主题是“创新驱动 造福人类——携手共创网络空间命运共同体”。如果要在会上展示一款创新概念的汽车，怎么样的诉说能唤起共鸣呢？合众汽车的例子值得一提。作为一款“基于互联网的智能新能源汽车”，策划者将这种革新与人类的探索联系在一起，“这个世界自诞生起便充满着未知，却因人类的好奇心而不断创造可能。”新能源的运用体现出的环保事业的迈进是对自然最好的崇敬，在乌镇江南美景如画卷一般地铺开之下，达到一种“刚柔并济，天人合一”的境界，不能不谓之宏大。深入挖掘个体甚至是全人类的需要，也是讲好故事不可或缺的要领，这种需要不仅仅是眼前的，更要放眼未来。
漂泊在现代都市的游吟诗人科恩说到：“万物皆有裂痕，那是光照进来的地方”。一个人，一个民族，一个国家的生命历程都不会是完美的，我们时而迷茫，时而坚毅，在岁月的跌宕中缓缓前行，当我们回首时，慢慢掸去上面的尘土，感慨一句，那些都是最美好的时光。
讲好原味中国故事，融通世界美好，最后还请大家多多关注我们的“第一届讲好中国故事创意传播国际大赛”。
