结论
在调查过程中，笔者发现不少缅甸民众喜欢帅气的中国偶像，喜欢和模仿中国女生的化妆手法等。这表明了缅甸民众非常喜欢观看中国影视作品， 也崇拜中国明星。许多受访者也表示喜欢中国文化，但是他们对中国国家形象的评价却很低，这说明文化交流与经济合作并没有帮助他们正面构建中国国家形象。因此，我们要改变只要加强文化交流与经济合作就会提升中国国家形象的传统思路，及时调整策略，赢得缅甸民众对中国国家形象的正面评价。
调查显示，在向西方民主转型的过程中，缅甸媒体比较亲西方，崇尚西方新闻自由，有些媒体还受西方与日本财团控制，这是影响缅甸民众对中国产生负面评价的最重要原因，也是导致缅甸民众不能正面认知和评价中国国家形象的主要障碍。一些私营媒体的背后由西方资本或者日本财团支持，其不断攻击中国在缅投资的项目，严重抹黑了中国在缅甸民众中的形象。例如《十一新闻》（Daily Eleven），背后就有日本财团的影子，其一直从事反华行径，开展抹黑中国形象的活动。
此次调查在2020年12月份展开，疫情中断了各国民众之间的交流，缅甸民众无法来中国了解实际状况，只能通过接触缅甸媒体与西方社交媒体来了解中国。缅甸媒体和西方社交媒体不真实的信息更加剧了缅甸民众对中国的误解。缅甸媒体和西方社交媒体充斥着各种“阴谋论”，长篇累牍并不断重复，挑拨缅甸与中国的关系，渲染“国强必霸”的观念，致使缅甸民众对中国的偏见增多，裹挟了缅甸民众对中国国家形象的评价。
调查显示，人际传播仍然是打破认知壁垒、消除“信息茧房”的最有效方式。开展中文教育，吸引更多的缅甸青年来华留学等，将减少认知偏差、观念误判。
此次调查结果反映了缅甸民众对中国国家形象的评价较为负面的事实， 预示后疫情时代我们对包括缅甸在内的世界各国开展多种形式的国际公关， 通过多种渠道营销中国国家形象的必要性。要吸引各国青年来华留学，主动邀请和接受各国主流媒体的采访，加强与缅甸网红的联系，努力在当地主流媒体发表文章以尽力反映中国现状、反击不实报道等形式开展公共外交活动。此外，我们还要充分促进中缅两国青年组织的联系，形成常态化的互动机制，向缅甸民众展示一个真实的中国国家形象。
此次调查在新冠疫情背景下开展，可能受到疫情影响而无法更加准确地反映受访者对中国国家形象的态度。此外，调查采用在网上派发问卷的方式收集数据，存在一些缺陷，例如数量有待提升、社会各个阶层的受访者涵括不足等，研究团队期望在以后的调查中继续完善相关调查。
本文系国家社科基金重大委托项目《后疫情期间海外华文媒体铸牢华侨华人中华民族共同体意识研究》（项目编号：20VMZ003）的阶段性成果。
彭伟步：暨南大学新闻与传播学院教授。
黄江勤：暨南大学新闻与传播学院硕士研究生。
文章来源于《公共外交季刊》
