小结
本书对中国品牌的全球化有诸多可供借鉴之处，但也有一些明显的不足。如有的案例样本采取聊天式的小样本研究，在说服力上稍显不足；书中列举的一些案例也在不断发展之中，最新进展情况需要读者继续追踪。但瑕不掩瑜，作为一位品牌专家多年经验的结晶，本书有着其独特的价值。
冈崎用生动的语言、具有代表性的案例为我们剖析了众多品牌发展中的状况，给与中国品牌的全球化许多启示。中国品牌的全球化面临着来自整个国家政策、经济转型等宏观环境的客观要求。国际上众多品牌尤其是日本品牌在全球化过程中积累了许多经验和教训，可以成为中国品牌学习的对象。不仅如此，互联网的发展对传统工业社会造成巨大冲击，信息化社会的来临为中国品牌提供了另辟蹊径追赶甚至超越的机会。在未来的品牌发展中， 中国品牌必须放弃固守国内市场的心态，积极参与国际竞争，在竞争中提升品牌的力量，打造全球品牌。同时注重跨文化传播中的自主性和本土化的平衡，使得品牌能够更好地融入市场。还要更加注重品牌体验，俘获全球消费者的心。
正如冈崎书中提到的，中国人其实大都比较有主见，应该更多地通过商务、社交、会议等方式积极参与国际讨论与国际交流，提升自己的国际地位。中国品牌，又何尝不是如此呢？
黄爽：中国传媒大学广告学院硕士生，中国传媒大学公关舆情研究所研究员。
文章来源于《公共外交季刊》
