更好地发挥文化“走出去”在“一带一路”建设中的引领作用
建设“一带一路”进入新时代，应当继续坚持文化先行，充分发挥文化“走出去”的先行引领作用，可从以下三方面入手。
一是强化文化内容生产，扩大文化交流辐射范围。以中华优秀传统文化为基础，结合时尚流行元素，生产出具有民族特色、体现时代精神、符合国际受众需要的文化产品。促进文化跨界融合，鼓励优秀作品参加海外展示、播映、演出、评奖，主动向沿线国家供给公共文化产品。加强统筹协调，提升与沿线各国人文交流合作的机制化水平，整合提升各类文化活动品牌与交流平台的覆盖影响范围，使“一带一路”成为中华文化“走出去”的重要通道。
二是加强对外宣传渠道建设，扩散文化传播效应。更新传播思维理念，坚持内容与渠道并重，利用国际高端会议与重要场合做好中华文化宣传。创新传播技术手段，综合运用传统媒介和新媒体渠道，提高受众互动参与度。拓展媒体合作关系，增强本土媒体的海外影响力，加强与国际主流媒体、海外华文媒体、重点新闻信息服务平台及社交媒体合作。强化海外文化阵地建设，重视人际传播效应，借助来华外国人、华侨华人等文化“他者”叙述，以多元视角讲好中国故事。
三是优化文化贸易结构，推动文化产业繁荣发展。创新文化企业生产经营机制，提升企业国际竞争优势。扶持好文化出口重点企业和重点项目，发挥外向型骨干文化企业的带动作用，促进“一带一路”市场信息流通与数据共享。鼓励企业组团参加国际文化类展会，拓展对外文化贸易平台和渠道。积极打造对外文化贸易基地，为文化产品服务“走出去”提供便利。加大政策扶持力度，完善法律法规、资金、人才等各项配套服务保障。
本文为国家社科基金项目“全球化背景下离岸文化中心与中国文化软实力研究”（16BKS066）的阶段性成果”。
鲍雨：广州市社会科学院国际问题研究所助理研究员。
文章来源于《公共外交季刊》
