“一带一路”倡议及其实践对于中国的公共外交事业是一个绝佳的机遇，该倡议着眼于贸易和基础设施的投资建设，是中国企业走出去的号角，但是传统中国企业家的“义利观”存在与时代要求不符的元素，为此在“一带一路”倡议与公共外交环境下加强我国企业家在新形势下的全球“义利观”再建设就显得极为迫切。
“一带一路”需要公共外交
“一带一路”是中国应对全球变局而提出的一个系统宏大的倡议，着眼于贸易、基础设施的投资合作和建设，中国的跨国企业家以及投资者是参与的重要主体。
在“一带一路”倡议受到沿线发展中国家普遍欢迎的同时，西方一些国家却不怀好意地指责中国的倡议是“21世纪的马歇尔计划”，指责中国正常的建设投资贸易为资源掠夺和渗透扩张，为污损中国形象甚至挑拨个别国家政治势力攻讦中国。而在中国的语境里，“一带一路”是在国内国际大环境下的战略设计，是中国的人、财、物、智大规模走出国门，中国企业家以及企业制度和文化走出去的实践过程。
为了使本国外交政策获得对象国认可并追求更大的影响力，公共外交业已成为各国政府关注的焦点。传统外交中企业扮演着非主流的角色，而在经济全球化的浪潮下，跨国企业被推到了外交的前沿，企业承载着一国的社会价值、文化审美和价值审美，其身份相对官方更加灵活，作用方式可以更加多样，因此，“一带一路”公共外交需要公司、企业家参与。
在公共外交中推动公司外交，加强企业家的“义利观”建设，能够增强一国企业公共外交的“合法性”，提升其对于东道国政治、社会的影响力以及企业的全球社会资本和国际信任建设，企业公共外交在实践中越来越成为母国与东道国互动的重要机制。
“一带一路”为中国企业进行公共外交提供了平台和黄金机遇期。由于沿线国家大多为第三世界国家，复杂的地缘政治和国际环境使得企业和企业家参与的公共外交成为中国与沿线地区官方层面交往的重要配合。“一带一路”倡议不仅需要实现“物联”即经济意义上的汇通天下，更需要实现国与国之间的“心联”即共同命运体的构筑。中国不仅需要获得经济利益，同样需要加强和所在国在政治层面上的认同，培育民族之间的好感，使之对华形成善意。作为走出去实践“一带一路”公共外交的重要主体，我国企业家在“一带一路”的实践中，为了服务公共外交、践行公共外交精神，需要放眼全球树立全新的“义利观”。
