常江：概念、形象以及叙事是成功IP的三大核心

2.IP的培育路径——以西游记为例

构成成功的IP有三大核心：概念、形象以及叙事，三者有一定先行后续的关系。首先，需要提炼出受众可以理解和把握的概念；其次，要有能力运用各种复杂的语言文字和视听符号手段，把概念进行形象化的处理；最后，在叙事上要作出明确的规划，经久不衰的大IP都是对好故事加以结合和继承。对于任何一个成功的IP而言，明确的概念、清晰的形象和优质的叙事都是必不可少的构成要素。西游作为一个拥有国际认同度的大IP被选入大赛主题，让我们走进它的历史。