嘉宾介绍：
常江，清华大学新闻与传播学院副教授、博士生导师，中国文艺评论家协会网络文艺委员会委员。
1.什么是IP
法律层面：知识产权（Intellectual Property）
商业层面：可直接或间接产生经济效益的文化商品
认知层面：了解和进入某种文化的途径
社会心理层面：给人稳定心理安全感的信息或知识
哈迷圣地·大象咖啡馆
爱丁堡的一座桥上并排有两家咖啡馆，红色那家门前总是大排长龙，游客宁愿等上几小时只为进去喝上一杯咖啡，而旁边的白色咖啡馆却门可罗雀。特别之处在于红色的这家正是J.K.罗琳创作《哈利·波特》系列时常坐的咖啡馆，作为《哈利·波特》诞生地的它俨然已成为哈利·波特这一大IP系统的一部分，带给人无限回忆与幻想。
《星球大战》是又一个全球十分卖座的电影系列，总导演乔治·卢卡斯在拍摄第一部时就提出了一个在当时看来十分新奇的想法：自己可以只收很低的酬劳，但是电影的所有衍生品的开发权都归他所有。最终《星球大战》衍生品所带来的商业价值已远超系列电影的票房收入，形成了规模性的产业链，足见IP的延伸价值不可估量。
The lord of the rings × New Zealand
“欢迎来到中土世界”,降落在惠灵顿和奥克兰的新西兰航空航班播报到。这是一个国家形象借助IP传播的案例，《指环王》系列中美轮美奂的场景不全依赖于特效，而是真实取景于新西兰各地，此番与新西兰旅游局的合作可谓是双赢。可见优秀IP在国家层面的运用也颇具价值。
