08、给新媒体人在一点号的运营建议

“不忘初心,方得始终。”

我们的用户是有限的,每个人每天的阅读量是有限的。任何平台—哪怕你再有钱—提供的资金都是有限度的。如果把这些流量和收益都分给了垃圾内容,必然会大量挤占优质内容的空间,让好的自媒体得不到名与利,最终导致它们的离去。如果任凭劣币驱逐良币,那就不仅仅是自媒体作者的悲哀,也是平台和整个互联网的悲哀。

——吴晨光

1、一点资讯对内容创作者们有怎样的规划和目标?

吴晨光:还是在“利”与“名”上做文章。为了提高新媒体人入驻、发文积极性,2018年一点将继续耕耘收益分配、流量分配这两块。同时优化后台系统,为内容创作者们提供更便利的工具。

收益分配方面,在保持现有头部账号固定收益扶持策略基础上,启动广告分成(CPM)补贴策略,并实行优质内容、正能量内容的人工加权调控。增加更多周期性奖励措施,包括问答型奖励金、自媒体榜奖励金、用户自荐文章奖励金、赞赏奖励金等。

在后台工具系统方面,将进一步完善等级积分体系策略,最大限度地刺激账号发文量和活跃账号数量;深化用户数据体系,指导他们撰写高流量文章,并提升分发效率;此外,从粉丝数据角度出发,让新媒体人了解自己粉丝的口味,拉进两者距离。我们未来还打算开放平台,让新媒体人能够在这个平台上像微信一样自己运营账号。

2、一点资讯对原创和独家内容有哪些扶持政策?

吴晨光:原创和独家问题一直是我们关注的重要问题之一,我做原创内容多年,从27岁到34岁把最好的青春年华献给了《南方周末》。

后来两进《中国新闻周刊》,我是《中国新闻周刊》新媒体创始人,也是中国最早进入河南上蔡县文楼艾滋病村的记者。 2001年跟艾滋病人面对面地去接触,在艾滋村里面冒着极大的风险去行走、调查。2003年非典期间我和我的同事在地坛医院待了多天,写出名为《一边是天使,一边是伤痛》的知名文章,所有最危险的事情我都做过。

所以,我特别的在乎两个东西:一是原创,因为这是我花心血做出来的事情不是拼凑的。二是独家,我拿到一个独家的线索、选题进行独家采访,并且自己把它写出来就是非常不易。所以,无论是从情感上还是现在的职责上我都要维护原创、独家。

对于认证独家内容,我们现在正在做:1、对内,产品上我们正在搭建一套完整的版权比对系统;2、对外,我们正在跟外部版权机构谈合作,最大程度的打压做号党、打压抄袭行为。

认证这件事的难度在于对原创的认定,对原创认定后就是对独家的认定。一旦发现抄袭问题,我们将会根据规定给你个严厉的处罚,甚至永久性的禁封上我们的黑榜榜单。

我们将会启动原创认证系统,通过这个系统来给予优质账号流量和收益上的倾斜。同时,我们也会把抄袭账号和内容上报给主管部门。那么,我们做原创对比系统,其实就是为我们未来把独家的内容和原创的这东西发扬光大做铺路。

3、除了持续产出优质内容,还有哪些方法可以增加文章在一点号上的阅读量,继而使粉丝增长?有哪些建议给一点号的入驻作者们?

吴晨光:对于内容创作者而言,我觉得选题、采访、写作和包装这四点是特别重要的。但是在这里面特别强调一个东西,就是包装的问题——包装主要集中在标题上。

制作好标题不搞标题党,是一个基本的逻辑。

比如说最近一段时间,经常会看到这样的标题:某国吓哭了、下跪了、吓瘫了、吓尿了等等这些“下跪体”。这种在我们的系统里就会给文章一个“标题党打压”的标签。只要你的关键词击中了一个标签,文章就不会做大量的分发和推荐了。

类似这样的特别多,比如股市话题:“证监会又出新政”、“一夜之间A股一泻千里”等等类似这样的标题党,是限制的比较多的。

但是好标题算法不排斥什么样的标题呢?

现在很多人都不注重标题,很多东西其实是可以提炼出来做标题的,标题不好,没办法进行有效传播。这个是值得非常多的研究。怎么做标题,改标题,做打动人的标题。

比如新华社的刚刚体:“刚刚”、“今天”、“今日”类似于这样的标题,相对说是分发的比较充分的。另外,把一些名人的名字,比如马云、马化腾等等这些人放到标题里面也会有更多的分发。包括老百姓敏感的数字放到标题里面,这都是算法在分发标题里的一些基本的逻辑。

关于增粉这个问题,其实很简单。

因为一点号是个封闭平台,微信属于一个半开放平台。所以我们努力让一点资讯的平台开放起来,就是能够让作者自己在里面进行运营。

比如说:我们可以让作者设置留言,使作者和读者(用户)之间有互动,让一点号作者开放地运营自己的粉丝。我们把作者和用户线下组织在一起,他们之间相互的沟通也是一种运营方式。

总而言之,开放平台或者我们赋予新媒体做出更多的运营权利,包括我们的MCN新功能的上线,其实就是给作者的权限越多,他愿意在你的平台上,因为他可以掌控自己。所以这个应该是未来的一个趋势。

4、目前整个平台有多少入驻作者?原创内容在平台的比例有多少?

吴晨光:一点资讯平台上现在帐号有六十多万个,原创标签有三四万个。因为有些作者,没有打原创或者没有申请这个标签。

我们只能告知作者:认证原创的文章、或者加V的身份认证,点击获得的CPM数量、收益是一般的两倍,鼓励内容创作者原创。

还有一种,就是原创的内容我们平台给推荐的概率大于非原创的两倍,用这样的方式去激励作者。他才会给自己的文章打原创标签,并参与到我们的整体的认证里面去。所以这个还是刚才说到的基本逻辑就是名和利的逻辑。

5、平台能给到内容创作者怎样的流量和收益?

吴晨光:在一个平台上,内容创作者们为什么愿意入驻这个平台,很大原因是平台上给了他流量和收益,这是一个基本的逻辑。那么流量和收益能给谁,平台固然是一方面。但是内容创作者自己所掌握的流量、收益也是一方面。我们必然会切身去为新媒体人点对点解决问题。

提到内容创作者们在外面平台的收益,一点号最终页上的收益,会全部都给作者,也就是:只要是他文章页里的都是作者的,但是信息流里是属于我们平台的。这个就是我们的“一点不留计划”,也就意味着所有的收益都是属于作者的。

6、平台榜单是如何计算的?平台对于内容上会有哪些考量?

吴晨光:“一点号”的新媒体榜单已经形成体系,包括金榜、红榜、黑榜、绿榜、炫榜。

金榜——优质内容推荐榜,特别是其中的“最具价值阅读”榜是我们着力推荐的,希望这个榜单能够复兴深度报道。说实话,现在很多内容实在太浅薄了。

红榜——传递党建“政能量”的榜单。

黑榜——打造自媒体行业的“3.15”将垃圾违规账号进行全网曝光。在2017年,我们一共禁封了10万多个账号。

绿榜——按照新媒体在一点资讯上成长的速度打造的榜单。

炫榜——优质视频和图集榜。

榜单的价值,在于树立优质内容的标准。它会引领新媒体追逐金榜、红榜,远离黑榜。而标准的制定,来源于权威的数据和编辑的专业判断。

▲为清理“水源”,一点资讯专门设立黑榜

在2016—2017两年里,我们清理了几十万个违规账号,其中财经、股票、古玩、健康、情感方面的新媒体是“重灾区”。2017年年末,一点资讯发布了年度“黑榜”,曝光了这一年因发布违规信息被封号的账号,得到了主管部门和网友的高度赞许。

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