艾氏政府力推国际会展项目的成效评估及反思
艾氏政府不遗余力地在海外举办国际会展，目的就是要获得海外民众对美国核心价值理念、基本社会制度以及生活方式的高度认同，甚至主动靠拢或仿效。对艾氏政府来说，国际会展在国际政治交往中的独特价值，就在于它不仅能在最大程度上“真实”、浓缩性地再现“美国生活方式”，而且能吸引超量的普通受众去观看和亲身体验。艾氏政府任内国际会展项目的落地生根和开花结果实质上是美国“自由和丰裕”社会的橱窗和展示柜，始终致力于展现造就美国社会“繁荣”与“自由”表象之后的深层次缘由，即美国内部运转正常且效果良好的政治、法律及文化传统规制下的整套制度体系架构和基本生活方式，意在证实资本主义和民主的内在关联性，寻求将美国塑造成为海外他国靠拢甚或效仿的现代公民社会典范和成功的最佳榜样，从而为其持久担当“自由世界”领袖营造牢靠的民意、心理及社会基础。从路径上来看，反击和抵消苏联夸张宣传与重塑美国海外良好形象并不完全是简单性的一体两面关系，还是正向递进性关系，抵制苏联夸张宣传的效果越好， 对于树立美国在海外的良好国家形象就越有利，反之亦然。
海外国际会展确实为美国带来了积极的影响。首先，在一定程度上改进或修复了美国在海外不太好的国家形象，海外国际会展是对美国“真实” 国家形象的有力辩解。在当代美国蚀刻版画和雕塑会展上，巴西民众对美国“当代艺术体现出来的纯净、成熟和砥砺奋进的品质”感到非常震撼，这才逐渐改变其先前认为美国艺术是“幼稚、原始、伤感或缺乏原创性”的错误印象。其次，给苏联造成了文化上的明显且强大的外部压力。苏联在20世纪60年代明确拒绝美国再举办类似会展，甚至不惜取消业已达成协议的会展。这从反面能够证实，国际会展项目在美国海外文化播散过程中对苏联造成的极大外部文化压力。
不可否认的是，艾氏政府热心助推的海外国际会展有其局限性。首先， 主观上艾氏政府试图将美国“自由与民主”制度为其普通民众生活创造的丰厚物质收益，和苏联共产制度下长期处于物资短缺境况的民众生活进行对比，用“铁的事实”来印证美国的核心文化理念、基本制度以及生活方式都是全世界最先进、公平、合理的，但在客观后果上却诱发了海外民众对美国“艳羡”与“愤恨”并存的心理。其次，会展与画报（含宣传画与漫画）、电影、照片、视频等大众传播媒介一样，带给广大普通型受众的是瞬间的直观感觉和强烈的视觉刺激，始终是浮在表面沉不下去的，那种印象始终处于片面、零碎、无深度的感性认知水平，无法像图书类（含纪实报道）传媒和载体那样，通过文字传递给精英型受众相对整体、系统、有深度的对于美国社会的理性认知。
因此，看待和评判艾氏政府力推的海外国际会展，应承认海外国际会展的主题和内容的确是来自于美国普通民众的日常生活，很接地气，不仅能够给广大普通受众造成心理上的强烈震撼和刺激，还能留下深刻持久印象，很难对之再进行彻底颠覆和逆转。同时还应承认它的主题和内容确实又是高于美国普通民众的日常生活的，毕竟它是先经过人为信息筛选和取舍，再精心设计出来的特定场景，存在着有意粉饰和夸大美国盛世太平的图景的目的， 同时还要刻意掩盖或回避美国社会不光彩的阴暗面。
本文系2018年度河南省哲社规划项目《美国对华政策研究（1979—2016）》；河南省教育厅2018年度人文社科一般项目《国家安全指针下的美 国公共外交研究（1977—1980）》的阶段性成果。
杨建国：河南师大历史文化学院副教授，硕士生导师。
文章来源于《公共外交季刊》
