“一带一路”体育公共外交的三大挑战
“西强我弱”的体育国际传播格局没有发生实质性变化
相对于经济贸易、地缘政治的影响力而言，我国国际传播的话语权仍处于弱势地位。欧美凭借强大的新闻传播帝国，既是“世界话语的主产地，又是传播渠道的主控者”。从新闻传播的角度看，中国目前还没有国际影响力的传媒巨头，新华社、中新社、中国国际电视台的传播力、影响力与路透社、美联社、脸书等传媒机构相比仍有差距，体育领域的传媒营销刚刚处于起步阶段，体育赛事国际传播的规模、数量、效果及覆盖率等方面更是有待加强。从话语权争夺的角度看，中国国际话语权与国家体育实力存在错位现象，在世界体坛缺乏文化影响力，在国际体育组织的高级岗位任职人员、国际赛事的评估与承办、体育规则的制定与修订等方面更是缺少中国的声音。
区域体育合作机制建设有待完善
区域协同发展最重要的是构建机制。在领导机制方面，目前国家还没有成立专司统筹“一带一路”体育合作发展的领导机构或职能部门，也没有建立双边或多边的“一带一路”国际体育合作协调机构。在动力机制方面，由于体育金融、体育赛事、体育营销等方面的国际化经验不足，体育企业“走出去”更多的还是传统制造业，还很少利用体育赛事资源的优化配置作用来推动体育区域合作发展；在创新机制方面，现有创新主体缺乏活力。以中国与东盟为例，双方体育合作大多以民间传统体育活动，运动服装、器材的加工制造业为主，体育精品赛事、体育旅游、体育培训等体育服务类产品较少，双方体育文化共享效应差，势必会影响体育公共外交开展的效果。
体育产业国际竞争力有待加强
在国家相关政策的推动下，我国体育产业发展正在进入成长期，已经初步形成一些主导产业，但在高端体育赛事、体育版权销售等产业链上游核心资源的国际竞争力总体偏弱。市场主体方面，中小微企业多，缺乏一批具有国际竞争力的知名体育企业、优势企业、优势项目，自主品牌“走出去”的步伐有待加强。产品供给方面，我国体育产品的设计与研发能力比较薄弱，与广大市民不断增长的体育服务和产品需求相比，还有较大的差距，特别是具有自主知识产权的“一带一路”体育赛事比较少。中国体育要成为世界体育文化的主流，应不断强化自身的吸引力、创造力、竞争力，不断创新传播策略、传播媒介，主动根据市场需求来调适自己。
