中国网益阳8月13日讯 （记者李平书）傍晚时分，资江晚风漫过青石板，楼宇光影秀次第亮起，舞狮、国风巡游等队伍穿行在街区……一幅鲜活生动的图景在湖南省益阳市明清古巷上演。

8月12日，“活力中国调研行”湖南集中采访活动走进益阳的这条六百余年历史老街，采访团沉浸式感受湖南夜间消费蓬勃生长的活力。

明清古巷雨中漫步的市民和游客 中国网 李平书 摄

非遗破圈，从打卡观光到沉浸式体验消费

在明清古巷不到200米的古巷里，聚集了14个非遗代表性项目，造就了“没有围墙的非遗剧场”。

走进洞庭木雕工坊，省级洞庭木雕非遗代表性传承人王庆云坐在雕花工作台前，刻刀起落间木屑纷飞。在这里，消费模式从“看非遗”延伸到“买非遗”“学非遗”。

“夜间氛围更适合沉浸式体验。白天游客匆匆，晚上灯光一亮、古琴一响，游客愿意坐下来，花半小时看一块木头怎样变成艺术品。这就是‘夜经济'给非遗带来的‘慢消费'。”王庆云介绍，入驻明清古巷后，洞庭木雕从“白天作坊”转型为“夜间体验工坊”。他把单一卖木雕升级为“观赏+体验+文创零售”全链条消费，夜间营收占比超过60%。

同在街区内的东边湾甜酒，是源自益阳市资阳区张家塞乡的省级非遗项目。古法手工酿造的甜酒，在夜间灯光下飘香古巷。在这里，夜间客流占全天70%以上，将“一瓶甜酒”转化为“一段资阳夜生活记忆”。

8月12日晚，明清古巷的舞狮表演。中国网 李平书 摄

在益阳老茶馆，本土名家、名角轮番登场，为现场观众带来花鼓戏表演。游客一边喝茶，一边看戏，韵味十足。

这些非遗代表性项目打破“只能看”的传统模式，实现可观、可赏、可体验，让游客在互动中感受非遗的独特魅力。

在明清古巷的月明楼，乐队正在演出。中国网 李平书 摄

“五夜融合”，好戏连台酷爽一夏

明清古巷的“夜经济”不是简单的“晚上开门”，而是创新串联夜购文创特产、夜食本土风味、夜游光影古巷、夜娱演艺互动、夜健沿江漫步五大场景。“五夜融合”，用一条动线串联起观赏、体验、餐饮、购物、休闲全流程，把单次打卡消费转化为多层次、长时段综合消费。

“从‘看夜景'到‘玩夜景'，年轻人要的是互动和参与。”街区运营方深谙其道。7月17日至8月23日，明清古巷推出以“酷爽一夏·乐动古巷”为主题的夏季夜游狂欢，以“文旅+”融合模式激活暑期消费新动能。

夜色渐浓，灯光舞龙展演活动如约而至。两条22米LED灯光龙巡游行进，不时完成盘龙、双龙交汇、游龙穿梭等传统舞龙表演，吸引众多游客驻足拍照。国风古典舞蹈表演环节，舞蹈演员身着国风演出服饰，搭配油纸伞、团扇等古风道具，巡游时演绎古典舞蹈，展现传统国风韵味，并不时与游客互动，游客情绪价值被拉满。“水花狂想”亲子戏水嘉年华在月明广场准时开泼：大型充气水池、高压水枪、泡泡派对轮番上阵。

据统计，古巷夜间客流占全天65%，夜间消费额占全天70%。五大场景通过一条动线串联，游客从街头小吃起步，走进古院品尝湖湘风味，步入工坊体验非遗技艺，再到茶馆听戏品茗，最后携地方特产而归——消费链条拉长了，游客获得感更强。

“明清古巷的‘夜经济’核心是‘融合'。五大场景不是割裂的，是一条动线串起来的消费链条。游客觉得‘值'，因为买的不是商品，是‘体验'和‘记忆'。”益阳明清古巷公司副总经理、运营公司董事长邹翔说。

业态焕新，老巷子跟上“Z世代”的节奏

明清古巷不止有“文化味”，更在打造“时尚感”。今年暑期，2026湖南省足球联赛火爆出圈，明清古巷作为湘超“第二现场”同步点亮大屏。每到比赛日，球迷自发聚集，自备矮凳、泡上黑茶，在青石板街巷里呐喊助威。

不止于绿茵场。8月2日，景区联动长沙“萌卡动漫展”团队，推出“漫遇古巷·当潮不让”国风动漫主题游园活动，实现了“古韵+动漫”的破圈融合。接下来，景区还将对接各大高校，筹划校园歌手大赛、街舞挑战赛、国风Cosplay大赛等系列活动，以“文旅+校园”模式持续激活青年消费动能。

明清古巷益阳老茶馆的花鼓戏表演 中国网 李平书 摄

近期，益阳市资阳区在明清古巷商圈举办“木槿花开・乐购资阳——2026资阳区特色小吃美食季活动”。活动以“食在资阳、购在资阳、有礼在资阳”为三条主线，构建完整的促消费闭环。

“以木槿花‘花经济’为引擎，串联美食街区、文旅景点与限上企业，推动‘资阳区花’从农产品向消费符号转型，实现‘一朵花带火一条街、点亮一座城’。”资阳区商务局相关人士说，通过发放消费券、礼品等，延长游客在明清古巷停留时间，带动古巷夜间人气与二次消费。

明清古巷没有止步于短期网红热度，而是以业态迭代、多元增收、全域配套为抓手，不断挖掘消费增长点，用系统化布局稳住街区长效消费活力，让老巷子跟上“Z世代”的节奏。

据统计，2025年1月开街以来，明清古巷已接待游客逾900万人次，涵盖文化展示、非遗传承、文创体验、休闲娱乐、特色餐饮等多元业态，形成一处历史停驻的码头、一座没有围墙的文化博物馆。

编审：吴闻达 张艳玲 王月博