品牌营销引领农业绿色发展
去年是云南省禄劝彝族苗族自治县第一次有组织地参加农交会。作为一个正在全力脱贫攻坚的国家级贫困县，他们带去了高原特色优质农产品，收获的不仅是野生菌主题公园综合开发协议，而且更深刻地理解了品牌农产品对农业发展、农民增收的强大引领作用。禄劝茂山丝富达公司总经理游仕宏说：“农交会让越来越多的绿色安全产品进入了消费市场，给我们农业龙头企业指明了发展方向，也会助推产业扶贫之路走得更好。”
“省部长推介品牌农产品专场”是在昆明市举办的第十四届农交会的首场活动。农业部部长韩长赋、云南省委书记陈豪等20位省部长登台，联合为农产品区域公用品牌代言，情真意切帮助农民办实事、做好事、解难事。
品牌推介、产销衔接、帮农民推介农产品成为这一届农交会的重中之重。4天展期内，农交会实现贸易额699亿元、销售额2.5亿元。其中，临沂新程金锣肉制品有限公司与昆明盖康食品有限公司签订了6000万元的购销合同，湖北星翔农产品专业合作社与缅甸金水果有限公司签订了两亿元的柑橘购销合同。农交会已发展成为一个高端的农产品贸易销售平台。
当年，第五届农交会的主题就是“绿色农业、和谐农村”。近年来，农业部大力发展资源节约型和环境友好型的绿色农业，实施农产品质量安全绿色行动。同时，在历届农交会上严把参展企业资质关和参展产品质量关，通过荟萃的名企名品彰显农业品牌化建设的丰硕成果，以品牌农产品带动强化营销，引导生产消费。
第十三届农交会举办了全国百家合作社百个农产品品牌发布会；评选产生273个金奖产品；举办全国名特优新果品品鉴推介会，发布有较强影响力的柑橘、苹果、梨、桃、葡萄5大类50个区域公用品牌；举办了2015品牌农业论坛，以品牌创新、变革推动产业发展为主题，传播先进发展模式和品牌推进策略，释放现代农业发展新理念，营造农业品牌建设的良好氛围。
2017年是“农业品牌推进年”。因此，即将开幕的第十五届农交会将进一步聚焦特色，着力品牌营销。据唐珂介绍，本届农交会围绕农业品牌建设进行总体布局，专设“品牌大道”，集中展示农业品牌建设的成果，展览展示品牌企业和品牌产品，参展的农业产业化龙头企业千余家，“三品一标”产品近万个，国内外知名农业企业、品牌农产品、高新农业技术同台亮相，竞相展示。本届农交会将以组委会名义发布一批农产品区域公用品牌。
据悉，各省展团和专业展团以品牌为引领，更加突出地方特色和区域公用品牌，加大品牌农产品的推介力度，促进产销衔接，帮助农民增收致富，将举办30余场推介活动。其中，农垦展团将首次发布中国农垦公共品牌，中国水产流通与加工协会将推介一批特色水产品品牌。
淄博市今年评选推出了全市首批6个知名农产品区域公用品牌，35个企业产品品牌，周村烧饼、沂源苹果品牌农产品都将在农交会上集体亮相。
开放共享彰显盛会魅力无限
据统计，第一届至第四届农交会累计有4700家企业、3万多名采购商及近百万观众参加，贸易成交额达870多亿元。而第十届农交会的贸易交易额已达705亿元；国际国内的采购商和专业观众两万多人次参观展览，社会观众人数达20多万人次；除了33个国内的地区展团外，还有来自美国、德国、澳大利亚、俄罗斯等22个国家的多家企业参加展会。
在第十三届农交会的国际展区，来自斯洛文尼亚、波兰、马来西亚、印尼等“一带一路”沿线国家展出了具有本国特色的农产品和农业技术，带来新的农业合作机会；乌克兰、塞浦路斯、巴基斯坦等24个国家的采购商到会开展洽谈采购和商业合作。当时，斯洛文尼亚驻上海领事馆馆长迭戈·纳普尼克告诉记者，斯洛文尼亚在农交会上寻找到了很多潜在的合作伙伴。
第十三届农交会集中展示和交流“十二五”以来农业科技发展和农业现代化建设的新成果，283家现代农业示范区集中亮相，充分展示我国现代农业建设的样板和发展趋势。波兰农业部官员对这些现代农业元素印象深刻。
以“供给改革、产业融合、绿色共享、创新发展”为主题的第十四届农交会吸引了36个国家派团参加，3000余家中外企业参展，产品过万种，采购商和专业观众达10万人，社会公众近40万人。巴西、德国、法国、马来西亚、匈牙利等国均以国家展团参展，共有来自18个国家的农业部长、副部长和驻华大使出席了相关活动。
一年一度的农交会不仅充分展示了我国三农发展新成就和农业改革新成果，更成为促进中国农业与世界农业交流对话、深化合作的重要平台，并逐渐成长为名副其实的国际盛会。
为进一步提升国际化水平和影响力，第十五届农交会不仅将充分展现我国农业现代化进程以及我国农业在世界农业舞台上发挥的重要作用，还将以产品展示和理念宣传相结合、食物展示与传统农耕文化表演相结合、文字图片与电子音像和模型相结合的方式，首次全面展示全球重要农业文化遗产。引导更多的国家参与全球重要农业文化遗产的挖掘和保护工作，促进世界农业文化的交流和传播。
2005年6月，“青田稻鱼共生系统”被联合国粮农组织列为首批全球重要农业文化遗产保护试点，成为世界上第一个正式授牌的世农文化遗产项目。而“青田鱼灯舞”则被列入全国第二批非物质文化遗产保护名录。为了在第十五届农交会上精彩表演传统鱼灯舞，9月9日一大早，在浙江省青田县海溪乡，20多位村民组成的鱼灯队已在大元村文化礼堂前开始练习。一些在外打工的鱼灯队员也专程赶回来参加排练。海溪乡宣传委员陈明明对记者说：“我们的鱼灯队非常珍惜这次在农交会上表演的机会，要让更多的人知道我们青田的农业文化遗产保护。”
潮起岸阔催人进，风起扬帆正当时。在收获的季节里，回望农交会走过的不平凡历程，共赴这第15个秋之约，我们会看到以“国际化、品牌化、专业化、信息化、市场化”为统领的这一农业盛会，在贯彻落实新发展理念上的更多改革探索，会从中感受到现代农业在新时代奋进前行的铿锵脚步。本报记者钟欣
