近年来，我国冰雪经济热度持续攀升，各行业紧抓机遇，积极融入冰雪元素，打造多种融合消费场景，不仅为人们带来多元的消费体验，更为区域经济发展注入新动力。

雪道上，人们脚踩雪板飞驰而下，卷起漫天雪花；冰场上，冰刀轻盈地划过冰面，留下优美纹样；赛场上，观众的呼声此起彼伏……近年来，从户外雪场到室内场馆，从专业运动员到广大民众，冰雪运动掀起全民冰雪消费热潮。这不仅是简单的业态叠加，更是科技赋能下消费模式的深刻变革，为区域经济发展注入了澎湃新动力。

融合业态打破时空限制，冰雪消费“四季常热”。传统冰雪运动受季节与地域制约明显，而“冰雪＋”多业态融合正悄然改写这一格局。近年来，各地的发展实践已印证，“冰雪＋旅游”模式打破了传统限制，形成了全年龄段、全需求面、全地区人群皆可参与的情境消费行为。数据也显示，2024—2025冰雪季，居民参与冰雪运动及带动消费规模超1875亿元，同比增长超25％。其中全国滑雪场消费达786.13亿元，周边两公里消费增长27.97％，对零售、交通、餐饮等行业拉动显著。

比如，在贵州六盘水，当地将高山冰雪资源与特色美食、民族歌舞深度融合，推动冰雪经济从“单一滑雪消费”向“全场景沉浸式体验”转型，让居民在家门口端稳了“旅游饭碗”。河北张家口某滑雪场打造的“滑雪＋研学”套餐广受欢迎，开板首周日均接待游客达3000人。这些实践表明，“冰雪＋美食”“冰雪＋民俗”“冰雪＋研学”等融合业态，正通过延长产业链、拓展消费场景，让“冷资源”转化为“热经济”。

科技赋能优化体验，冰雪游玩“智慧升级”。数字技术与冰雪经济的深度融合，正打造出充满“科技范儿”的消费新场景。特别是一些地方利用VR、AR等数字化工具，有利于减少参与障碍，扩大冰雪运动的社会影响力。比如，黑龙江哈尔滨某冰雪旅游景区引进AI照相机、文创产品定制机，为游客带来现场定制互动体验；河北内丘县健身中心通过VR设备让人们在虚拟雪道上尽情驰骋；黑龙江牡丹江某度假区融入AI数字人、裸眼3D技术，使冰雪文化可感、可触、可互动。

同时，智慧服务系统更让游玩体验焕然一新。贵州某滑雪场推出集成购票、预约、导览等功能的小程序，实现“一码畅游”；吉林通化某滑雪场测试“智能滑雪视频系统”，自动为游客生成滑雪大片；新疆乌鲁木齐某滑雪场升级售票系统，将“排长队”转变为“轻松一键购票”。这些科技应用不仅提高了服务水平，更通过优化体验激发了消费潜能。

协同发力面向未来，冰雪经济“全链跃升”。冰雪经济产业链长，其可持续发展，需要多方协同发力。在顶层设计上，需要政策推动与规划引领、市场需求与消费升级、科技创新与国际合作等多方面协同。在资源管理上，要推动宏观管理与微观管理有机结合，促进长期政策与短期政策有机统一。在具体落实上，要因地制宜、挖掘特色是关键所在。比如，京张地区可突出冬奥“京冰张雪”特色，创新冰雪经济新业态；新疆和内蒙古地区可通过完善基础设施，构建便捷的冰雪交通网络，增加旅游旺季列车班次、航线航班供给。唯有各地基于自身资源禀赋，推动“冰雪＋”差异化发展，才能在提高服务品质中增强核心竞争力。

冰雪经济从“冷资源”到“热经济”的蝶变，折射出我国消费升级与产业创新的时代脉搏。当科技赋能遇上业态融合，当传统冰雪碰撞现代需求，一幅生机勃勃的消费新图景正徐徐展开。这不仅是经济的增长点，更是人们美好生活的生动注脚。面向未来，唯有持续创新、协同发力，才能让这片冰雪之地，真正成为温暖人心的幸福源泉、驱动发展的不竭动力。（刘纯银）

（《阳光评论》项目由中国互联网发展基金会网络文明建设专项基金资助支持）