近日，以“智能聚力　系统变革”为主题的2025中国新媒体大会在长沙隆重召开。大会通过设置“1＋7＋6”活动框架，搭建融合发展的合作桥梁、行业引领的权威平台、精品展示的广阔舞台、人才交流的重要窗口、社会责任的联动矩阵，成为团结引领新媒体及其从业人员、推动媒体深度融合发展和主流媒体系统性变革的全国性权威盛会，为促进新闻事业高质量发展注入了强劲动力。

民心是最大的政治，媒体力量胜过千军万马。置身信息化大浪潮下，新闻舆论场上的“聚光灯”始终聚焦时代脉搏，“麦克风”持续传递奋进之声。从创作主体的多元涌现、百家争鸣，到作品内容的“花样呈现”、百花齐放，各类评论文、短视频、贴文海报等主旋律、正能量作品一键直达，从受众群众的多元化、年轻化，到舆论广场的网络化、平台化，再到数据流、技术流的深度应用催生海量“爆款”“新作”，更多新媒体平台“脱下旧长衫”，主动“拥抱新技术”，生动演绎着一场乘“新”而上、用“心”而为的发展实践。

变与不变，辩证统一于媒体发展的全过程。对新媒体宣传而言，“变”是顺应时代的必然选择，是技术的变革、路径的变化，在准确“识变”中积极“应变”，在因时而变、因势而变中打破原有的思维惯性和传统认知、大胆突破怯于技术跨界突破的自我设限，在刀刃向内、自我革命中树牢“技术驱动”“创新驱动”理念，实现从“追着技术跑”到“领着技术干”的转变。而“不变”则是坚守初心的核心要义，为党立言、为民发声的情怀不能变，正向引导、正面宣传的风向不能变，这是做好主流舆论引导、弘扬正能量的根与魂，在任何时候、任何场景都不能有一丝一毫的动摇和改变。

当然，技术赋能加持诚然可贵，但内容为王仍为第一准则。然而，个别媒体陷入“流量崇拜”，重流量轻质量，导致“标题党”猎奇、“技术流”滥用等问题频发，既损害了媒体公信力，也误导了公众认知。在“人人都有麦克风”的时代，主流媒体拿的是“金话筒”，其传播内容、时机和方式，往往会直接影响社会关注焦点和公众价值判断，关乎思想统一和人心凝聚。唯有坚守“内容为王”，以优质内容承载主流价值，才能在舆论场中站稳脚跟、掌握主动。

“思想的田野，真理不去占领，就会杂草丛生。”舆论场如战场，并不都是和风细雨，攻城略地、寸土必争成为常态。做好意识形态工作，变主流为主导，让正能量充盈舆论场，关键在人。努力提升“人”的专业素养，以主流价值导向驾驭技术功能，让技术为内容“锦上添花”。在文风改进上，少点长篇大论、多点“短实新”的明了活泛，少点“爹味式”说教、多点俏皮鲜活，让读者既能欣赏美文“一饱眼福”，又能享用兼具文化情怀与品位的“精神大餐”。在作品创作上，追求“有思想、有感情、有温度”的精品力作，有机融合内容、形式与技术，做到既“好吃”又“好看”还能“好用”。在传播方式上，牢记“话是说给人听的，文章是写给人看的”朴素道理，精准对接受众需求，让理论宣传既声声入耳又深入人心。唯有充分调动“人”的主观能动性，让各类创新创造的力量都活络起来，方能催动“内容为王”与“技术加持”真正形成“王炸”效应，让正能量更具传播力、引导力、影响力和公信力。

加强全媒体传播体系建设，构建主流舆论新格局，是“持久战”亦是“攻坚战”，需要探索的方面还有很多，亟需破解的难题也不少。长路不平坦，但势不可挡。作为新闻宣传者，与其焦虑新技术的掌握运用，倒不如用心思考如何进一步盘清家底、打磨功底，将“小我”置身于新时代文化事业发展“大我”之中，用心思考如何进一步乘“新”而上、用“心”而为，让主旋律占据主阵地，让“主力军”挺进“主战场”，让正能量在舆论场风起云涌、繁花盛开。

潮涌湘江，媒聚星城。我们期待有越来越多心怀理想、热爱新闻事业的媒体人铁肩担道义、妙手著文章，在技术变革浪潮中“弄潮”前行、勇立“潮头”，为推进事业发展凝聚磅礴的精神力量。（姜碧华）

（《阳光评论》项目由中国互联网发展基金会网络文明建设专项基金资助支持）