根据国家电影局统计，2025年国庆档电影总票房为18.35亿元，观影人次为5007万，国产影片票房占比为98.93％，票房前5名影片分别为：《志愿军：浴血和平》《731》《刺杀小说家2》《浪浪人生》《震耳欲聋》。票房虽未达预期，却意外催生出“票根经济”的蓬勃生态。从江西横峰影视基地凭电影票根享住宿折扣，到青岛东方影都联动餐饮推出“观影套餐”，一张小小的票根正突破传统消费边界，串联起文旅、商业、科技的复合型消费网络。

这张票根不再是物理凭证，而是消费者的情感货币。在江西横峰影视基地，《志愿军：浴血和平》的观众凭票根可享受合作酒店8折优惠，这种“观影＋住宿”的捆绑模式，使国庆期间日均客流量同比激增50％。更值得关注的是，票根的社交属性被彻底激活：在小红书平台上，“电影票根手账”话题浏览量突破2亿次，年轻人用干花、胶带装饰票根，将其转化为记录人生的“时间胶囊”；闲鱼二手平台中，《阿凡达：水之道》IMAX首映票根以388元高价成交，其收藏价值远超票面价格。

这张票根不再归附票房，而是新型的商业运营模式。在青岛东方影都，《刺杀小说家2》的拍摄取景地推出“电影地图”小程序，游客扫描场景二维码可解锁AR特效，同步获得周边商户优惠券。这种从电影内容过渡到真实场景，进而吸引游客消费的三重渗透，使单个观众的全链条消费从45元（单张电影票）扩展至320元（含餐饮、衍生品、交通）。2025年上半年，获得发行许可的电视剧数量不足2023年同期的三分之一，影视公司注销潮背后，是过度依赖票房收入的脆弱商业模式。而票根经济提供的“电影＋文旅＋商业”跨界模式，正在开辟第二增长曲线。光线传媒董事长王长田的判断得到验证：“当电影成为城市文旅的入口，其商业价值将呈指数级增长。”

这张票根不再体现流量，而是促进消费生态共生。在泉州，电影《浪浪人生》，让石狮、晋江梧林两大取景地成为游客“寻味闽南”的首选，渔港、古村落、海岸线，每一帧都是泉州海洋文化与人文底蕴的生动写照。这种“以影带城”的策略，使城市从被动承接流量转向主动创造消费生态。但繁荣的背后也暗藏挑战，比如，因“无法评估引流效果”，73％的商户不愿接入票根系统；高端酒店积极推出联名套餐，而中小商户仍持观望态度；更严峻的是同质化风险，全国已有28个城市推出“电影＋文旅”政策，但其中65％的优惠内容高度雷同。破解困局仍需要制度创新，比如蚂蚁集团开发的“票根通”系统能够实现交通、文旅、商业数据的互联互通，这使得票根的优惠核销效率提高了40％。

站在2025年的节点回望，票根经济已不再是简单的促销手段。当一张电影票根能串联起餐饮、交通、文创、科技的消费宇宙，它就不再是城市提供服务，而是每个人用消费选择共同书写城市的故事。这种变革，或许正是中国经济转型升级最生动的注脚。（黄欣奕 郭素娇）

（《阳光评论》项目由中国互联网发展基金会网络文明建设专项基金资助支持）