国新办9日举行国务院政策例行吹风会，介绍《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》。城市足球联赛的热潮正从“苏超”蔓延至“渝超”，随着9月13日新赛季拉开战幕，群众性体育赛事模式正在全国各地蓬勃生长。持续升温的民间赛事，印证了以高水平、接地气的比赛激发体育消费的巨大空间。展望未来，我们应进一步优化消费场景、完善休假制度，打通制约体育消费的堵点，全面释放其增长动能。

体育塑形更“塑心”，运动中滋长的意志力与成就感让人“上头”，能够在运动中找到精神的充盈。扩大体育消费、拥抱户外活动，是伴随经济发展与生活水平提升出现的必然趋势。数据显示，“十四五”期间，我国体育产业增加值年均增速达11.6％；2023年，体育产业占GDP比重进一步提升至1.15％，比上年提高0.07个百分点，展现出持续向上的发展势头。

体育日益成为激活文旅消费的关键引擎。各地通过“体育搭台、文旅唱戏”的模式，不断拓展消费新场景。一些地方推出极具创意的配套服务，比如向篮球赛观众赠送米酒、为马拉松选手发放带鱼，甚至发展出“票根经济”等新形态，将观赛参赛与“吃住行游购娱”全面融合。以“苏超”为例，仅前六轮赛事就带动旅游、交通、餐饮、住宿及体育五大领域实现服务总收入379.6亿元，同比增长42.7％，展现出赛事拉动经济的强劲动能。体育消费的快速增长，也折射出居民体育支出的显著提升。以上海为例，2023年人均体育消费已突破4000元，自2016年至2024年间，年均增速始终保持在13％以上，持续领跑全国。

近年来，体育赛事已成为释放我国体育消费潜力的重要推动力。从国际经验来看，随着经济不断发展，服务消费在整体消费中的占比持续上升是普遍趋势，体育赛事参与和观赛正是体育服务消费的核心内容。与此同时，尽管贵州、江苏等地区在国际顶级赛事资源方面不占优势，却能够立足本地特色，紧密结合群众偏好，成功打造出一批深受欢迎的群众性赛事，以差异化路径激发大众体育消费热情。

群众体育赛事的发展，离不开地域文化土壤、高效组织传播和有力政策支持，最根本的，在于对运动本质的回归和对参与者需求的深度回应，让每一位爱好者真切感受到体育带来的精神激励和情感共鸣。正因如此，除赛事本身之外，我们还需从提升居民收入、落实休假保障等方面多措并举，不断夯实体育消费持续增长的社会基础。

当前，体育消费正朝着更加个性化与精细化的方向持续升级。飞盘、桨板、匹克球等一批新兴运动项目快速走红，频频成为社交平台上的热门话题。这些不断涌现的消费热点，也为释放体育消费潜力提供了新的突破口。未来，可通过加强供给侧创新，积极拓展消费场景、丰富产品与服务形态，培育更多体育消费增长点，让体育“＋”出无限消费潜力。（黄翠 郭素娇）

（《阳光评论》项目由中国互联网发展基金会网络文明建设专项基金资助支持）