近日，2025年中国国际服务贸易交易会在北京首钢园区拉开帷幕。习近平总书记指出，中国将坚定不移扩大高水平对外开放，积极对接国际高标准经贸规则，加快在自由贸易试验区、国家服务贸易创新发展示范区等平台先行先试，有序推进服务市场开放，推动服务贸易高质量发展。这场盛会不仅是中国服务贸易的“风向标”，更成为观察中国文化国际传播生态变革的重要窗口。当人工智能机器人现场制作咖啡、VR技术复刻圆明园盛景、数字人解说“北京方案”时，文化“出海”的浪潮正以更鲜活的姿态席卷全球。

从“借船”到“造船”，文化出海的模式迭代。在服贸会上海展区，阅文集团的网文、米哈游的网游、仓城影视城的网剧构成“文化出海新三样”，折射出中国数字文化产业的创新突破。三七互娱自2012年成立37GAMES海外发行品牌以来，已将游戏推向200多个国家和地区，其成功秘诀在于从“语言翻译”到“文化适配”的进化——在东南亚推出武侠题材手游，在欧美开发科幻策略游戏，通过“全球产品＋本土定制”的双轨策略，让游戏成为文化解码器。这种转变印证了文化新业态的贸易带动效应已经远超传统形态。

从“产品”到“体验”，文化传播的范式革新。游客佩戴LBSS追踪设备，可在虚拟世界中触摸西洋楼残柱、聆听历史回声，这种“沉浸式叙事”打破了文化传播的时空壁垒。与之形成互补的是“智慧客服”颐和园AI数字人，其通过自然语言处理技术，用中英双语解答游客疑问，将文化服务延伸至数字空间。这两种形态的共生，揭示了文化“出海”既要通过技术重构文化体验的“厚度”，也要借助智能服务拓展文化触达的“广度”。

从“交易”到“共生”，文明互鉴的价值升维。服贸会见证了文化出海从“商业交易”向“文明对话”的升华。澳大利亚展团携近60家企业机构参展，其会计师公会发起的“中国企业出海赋能计划”，通过提供国际财会标准培训，帮助中国企业跨越文化管理壁垒。这种“服务贸易＋文化赋能”的模式，与三七互娱将《庄子》哲学融入游戏世界观的设计理念异曲同工。当商业合作成为文化理解的桥梁，服务贸易便获得了超越经济价值的文明意义。（黄欣奕 郭素娇）

（《阳光评论》项目由中国互联网发展基金会网络文明建设专项基金资助支持）