当法国巴黎卢浮宫旁的中国潮玩店排起长队,当欧美明星手持中国IP玩偶成为社交符号,中国潮玩正以独特的文化张力打破地理边界,重构全球消费市场格局。这一现象不仅见证着中国制造向中国创造的跃迁之路,更向浙江这个制造业与数字经济的双强省份揭示:在“新质生产力”驱动下,“文化出海”正成为撬动高质量发展的重要支点。

从“世界工厂”到“创意工坊”,浙江制造赋能文化破圈

曾几何时,“中国制造”依靠代工生产占据全球玩具市场七成份额,却困于价值链低端。如今,以泡泡玛特为代表的潮玩企业,依托浙江完善的制造产业链和跨境电商生态,实现了从OEM到OBM的跨越。宁波的模具精度、义乌的小商品供应链、杭州的跨境电商平台,构成了潮玩出海的“铁三角”。当浙江制造的精密注塑技术遇上中国设计师的东方美学,当菜鸟物流72小时全球达的“浙江速度”邂逅盲盒经济的情绪价值,传统制造业的基因里长出了文化创意的翅膀。这种“硬实力”与“软文化”的化学反应,正是浙江培育新质生产力的生动实践。

数字时代的文化对话,Z世代的全球化表达

在TikTok上,一个开箱视频可能点燃千万海外青年的消费热情;在Instagram上,LABUBU鱼尾狮挂件成为新加坡的文化新图腾,这背后,是Z世代用世界语讲中国故事的智慧。浙江作为数字经济先行省,深谙“内容即产品,流量即渠道”的传播规律。当95后设计师将良渚玉琮纹样融入潮玩设计,当宋韵美学通过3D打印技术变身巴黎街头时尚单品,传统文化在数字技术赋能下完成了跨时空的青春对话。

从产品出海到生态输出,构筑文化贸易新范式

潮玩出海的深层意义,在于开创了文化贸易的“第四种可能”:通过消费品的市场化运作,实现文化价值的持续变现。这种模式为浙江文化出海提供了可复制的路径——依托全球电商基础设施,发挥“制造+电商+内容”的叠加优势,推动青瓷、丝绸、茶叶等传统IP的潮玩化转型。值得关注的是,杭州正在建设的国际文化创意中心,与潮玩产业所需的“设计-智造-营销”全链条高度契合。若能培育更多像泡泡玛特这样的文化科技企业,浙江有望从“跨境电商第一省”升级为“文化贸易枢纽省”。

潮玩出海的爆火现象印证了党的二十大报告中“增强中华文明传播力影响力”的前瞻判断,更揭示了文化贸易作为新增长极的战略价值。当文化自信与产业创新深度耦合,当浙江智造与数字文明有机融合,这场始于盲盒经济的“潮涌”将升华为具有持续生命力的全球文化潮流。这既是文化产业迭代升级的必然路径,更是浙江在构建新发展格局中勇当“两个先行”探路者的战略抉择,唯有如此,方能将一时的“潮涌”转化为持久的“潮流”,“中国潮”便能真正潮动全球。(孙陈安)