近日，在哥伦比亚举办的联合国旅游组织执行委员会第122次会议上公布了2024年“最佳旅游乡村”名单，我国申报的云南阿者科村、福建官洋村、湖南十八洞村、四川桃坪村、安徽小岗村、浙江溪头村、山东烟墩角村7个乡村入选，是本届入选乡村最多的国家。至此，我国入选总数达到15个，位列世界第一。当前，乡村旅游呈现全面开花之势，已成为我国文旅市场一大亮点。

每个乡村都有自己独特的资源禀赋，都有别具特色的文化底蕴、风土人情，这些都是“村趣”的构成。走进乡村，如到“画”中游，既有“小桥流水人家”的悠然意境，又有“炊烟袅袅升起”的烟火气，乡村游“热”力十足，越来越受到游客的青睐。麦香四溢的农家面令人口齿生香，精品民宿让人饱览乡村大好风光，还有体验采摘园让人们走进自然、品味果实之甜，行在乡村，游在路上，感受到的是返璞归真的惬意，感受到的是浓郁的乡土气息，感受到的是身心自由的愉悦，满足了游客休闲娱乐和放松身心的需要。

对于游客而言，乡村旅游是“发现美”的旅程，除了能够感受当地绝美的风景外，还能够在“丰收节”“火把节”“赛马节”等民俗节庆、技艺表演中大开眼界。对于乡村来说，乡村旅游让村民在家门口吃上了“旅游饭”，创造了大量的就业机会，带动了农民增收致富，同时多业态也推动了乡村的多元化发展，为乡村带来了显著的经济收益，是推动乡村振兴发展的重要引擎。

在乡村蓬勃发展的过程中，也应看到，有没有特色、有没有个性，决定了乡村旅游的吸引力。乡村旅游要充分挖掘本土文化，写好“融合”文章，在“乡村味道”上探索更多的“打开方式”。把乡村旅游和红色文化相结合，重温历史、追寻足迹，让人们在一封封红色家书、一个个红色故事里感受共产党人的拳拳之心；把乡村旅游和农耕文化相融合，建设研学基地、田园综合体，让田园的无限风光和文化气息交织，丰富美的层次。“融”要找好“钥匙”，通过一件农具、一栋古建筑、一块石碑等对文化进行呈现，让文化通过这些载体直抵人心。文化彰显乡村的气质、神韵，只有把乡村的特色文化用好用活，乡村旅游才能获得更为持久的生命力。

乡村旅游，既要外塑其形，还要在旅游品质的“里子”上下足功夫。树牢“游客至上”的理念，在“吃住行游购娱”上多上心，在主题线路、体验项目上多“上新”，在乡土产品、特色农副产品、特色餐饮上下足功夫，为游客提供更加多元、便捷的消费场景，让游客乘兴而来又尽兴而归，让游客来了之后能“常来”。

能谋势者必有所成。当前，我国乡村休闲旅游业前景广阔，编织美丽风光之韵，铺设特色创意之径，同时拿出满满的诚意，必将赢得更大的“流量”，绘就农业强、农村美、农民富的乡村振兴发展画卷。（陈华彬）

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