9月21日，2024北京国际品牌周在京举办。中国外文局副局长于涛应邀出席活动并致辞。

▲于涛致辞。

于涛表示，品牌是知名度、美誉度、高品质的集中体现，也是国家形象的重要载体。打造世界知名品牌，需要系统谋划、综合施策、久久为功。讲好品牌故事、做好品牌传播，建立公众对品牌的良好印象，在品牌建设过程中至关重要。中国品牌健康成长、由大变强、由强变优，要主动讲好中国品牌故事，积极运用新技术赋能国际传播，大力推动中国品牌走向世界。

▲于健龙致辞。

中国国际贸易促进委员会副会长、中国国际商会副会长于健龙表示，品牌是企业整体实力的体现，也是国家竞争力的外在表现。随着中国制造深度融入国际市场，中国产品的工艺质量、科技含量和工业设计等方面不断进步，品牌知名度、美誉度也随之增强。中国品牌走出去和国际化一是需要政府、企业、商协会共同努力；二是要更加重视科技创新和知识产权建设；三是要加强供应链全球合作。

▲赵大力致辞。

中国公共关系协会常务副会长赵大力表示，品牌是企业的灵魂，是国家形象的名片。它不仅承载着企业的文化与价值观，更是国家软实力的重要体现。通过北京国际品牌周，不仅要推动品牌经济的发展，更要促进文化的交流与融合，让世界通过品牌这个窗口，更加深入地了解中国，了解北京。

▲嘉宾们进行品牌和商务推介。

土耳其驻华大使馆首席商务参赞阿塔坎·奥兹德米尔（Atakan Ozdemir），菲律宾驻华大使馆旅游参赞白艾文（Erwin Balane），白俄罗斯驻华使馆商务参赞秘书波列沃伊·奥列格（Paliavy Aleh），比利时列日皇家美院前院长、阿登高原品牌联合创始人丹尼埃尔·斯吕思（Daniel Sluse）介绍了本国品牌建设情况并进行了商务推介。

▲专家分享品牌国际传播经验。

中外知名企业家与行业资深专家围绕“奥运赛事与品牌国际传播”、“中国品牌国际化之路”和“全球品牌论道”三个主题分享品牌国际传播经验。

活动还发布了《2024中国品牌海外传播报告》，并聘请四位中外嘉宾担任“品牌国际传播推介官”。

▲品牌国际传播推介官授牌仪式。

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供稿、供图：中国外文局文化传播中心