观演需求呈多元化趋势 “演艺经济”折射经济活力
新华网重庆8月21日电(刘恩黎 李海岚 谭凤梅) 为一场演出奔赴一座城,开启一场短暂的旅行,纵享视听盛宴、游览异地风光,成为当前不少年轻人的放松方式。
“看一场演唱会就相当于给自己充了一次电,能带给我别的东西提供不了的情绪价值。这种幸福感并不只存在于观看演出的那3个小时,从抢到票那一刻开始,就已经开心到想要飞起。”今年看过多场演唱会并跟随自己喜欢的歌手去到4个城市的李女士表示。
去年以来,随着全国各类演出全面复苏,深层次文化消费需求集中释放。“演出+旅游”这种新兴文旅风尚背后,是中国经济活力与韧性的体现。
上半年27.53万人为看演出奔赴重庆
相较于早些年的狂热打卡追星,如今年轻歌迷们愈发追求情怀,他们将观演作为疲惫生活的精神支撑。在自己的支付能力范围内,购买一张入场券,乘上列车通往一座新城市,和三五好友相会,希望在演出中寻找到情感共鸣。
薛之谦2024年重庆站巡回演出开演前,不少歌迷们在摊贩摆点处花钱化一个主题应援妆,拿上购买的歌手周边、应援横幅,检票后有序进入现场,薛之谦则一一献唱他的代表作歌曲,受到在场听众的一致好评。今年6月,张杰重庆站演出时的万人大合唱《这就是爱》,更是嗨爆全场。
五彩的灯光之下,歌迷沉浸于喜爱的歌声之中,当白炽灯照亮,人群有序疏散时,这场奔赴并没有结束。
据了解,每场演出结束后,歌迷们并没有立即离开,而是选择在周边小摊购买小吃饮料、体验火锅等重庆美食,或是漫步于山城的大街小巷,体验不一样的城市风情。一位歌迷动情地表示,“旅游也是看演出的一部分,整个城市的风土人情都是这场演出送我的礼物。”
重庆文旅部门提供的数据显示,今年上半年,5000人以上大型营业性演出观演人数47.28万人次,票房收入约4.06亿元;场内观众人数47.3万人,吸引市外游客27.53万人。下半年还将有李宗盛、周华健、林俊杰等歌手的巡回演出陆续展开。
观演需求多样 演艺市场亮点纷呈
如今,随着观演需求的多样化,演艺事业百花齐放。除演唱会之外,舞剧、话剧、相声、小品等表演也得到长足发展。在重庆,《重庆·1949》《红岩红》等极具当地特色的优秀演艺作品也成为年轻人力捧的对象。
70分钟演出时间内,巧妙设计的360度旋转观众席,将观众带到不同场景,走街串巷、翻江趟河,恍若置身于1949年的重庆。观众与戏中人物一起,沉浸式体验时代的惊涛骇浪。追赶在眼前展开,枪声在耳边响起,观众甚至看得见“革命者”脸上流淌的鲜血……
“来重庆旅游,看一场《重庆·1949》绝对不虚此行,它能让你深刻地了解这座城市的红色基因和历史底蕴。”一位观看过该表演的江西游客表示。
近年来,重庆高度重视文旅融合发展,加大对演艺项目的资金支持力度,设立了文化产业发展专项资金,用于扶持优秀演艺作品的创作、演出和推广;鼓励演艺机构与科技融合,运用先进的技术手段打造沉浸式、互动式的演艺体验,如利用虚拟现实、增强现实等技术,让观众在观看演出的同时获得更加丰富和独特的感受。
“截至目前,我市共有45家重庆市演艺新空间。运营主体涵盖了市级国有专业文艺院团、区县文旅单位及民营文旅企业,有脱口秀、相声、小品、话剧、儿童剧、杂技秀等多种演出形式,其中沉浸式主题剧《红岩红》、杂技秀《极限快乐2》、扯馆儿喜剧专场等演出深受观众喜爱。”重庆市文旅委有关负责人表示。
重庆话剧院院长张剑介绍说,“就重庆市话剧院常态化演出而言,从我们抗建堂经典话剧的驻场演出+博物馆参观,到拾楼戏剧空间小剧场话剧、儿童剧的常态化演出,观众整体偏年轻化,由于专业程度高,观众无论是对剧目,演员还是整体观剧环境,都呈现出非常高的满意度,让我们认为这个事业大有可为。”
“而小剧场、环境戏剧、沉浸式、LIVEHOUSE等新兴演艺业态的兴起,将各种小众消费做到极致。从全国来看,有代表性的包括上海大世界、亚洲大厦的小剧场集群,以上海《不眠之夜》、武汉知音号为代表的沉浸式戏剧,还有环境式越剧《新龙门客栈》,遍布各地的LIVEHOUSE演艺空间等等,满足各种小众群体的消费需求,单场参与人数虽然不及演唱会及剧场,但需求旺盛,体验性好,受到各类年轻群体的热捧,有些也是一票难求。” 张剑表示。
中国演出行业协会发布的《2024年上半年全国演出市场发展简报》显示,2024年上半年,专业剧场、小剧场以及新空间演出场次同比增长32.21%。越来越多的人选择走进“小而美”的live house,欣赏表演,放松心情。美团数据表明,6月以来,Live house和清吧订单量同比增长三成。
“演艺经济”活力足、潜力大
可以看见的是,演艺市场的大放光彩、跨城观演的日渐风靡,已成为经济发展的新兴动力,有效带动了文旅、交通、食宿等联动消费,创造了可观的经济效益。在重庆,今年上半年大型营业性演出吸引近50万人参与,拉动消费超过16亿元。
为进一步释放活力,除了演艺公司必要的审批流程外,政府部门正竭力以简单畅通的管理服务推动演出的发展。
今年上半年,重庆市共审批营业性演出5.15万场次,同比增长34.5%,其中5000人以上大型营业性演出76场次,同比增长245.5%;共举办营业性演出1.4万场次,同比增长77.7%,其中5000人以上大型营业性演出28场次,同比增长180%。
放眼全国,演艺市场也展现出更为强劲的活力。据中国演出行业协会最新公布的数据,2024年上半年全国营业性演出场次25.17万场,同比增长30.19%,观众人数7910.13万人次,同比增长27.10%;大型演出市场上半年呈持续上升态势,演唱会、音乐节票房收入同比增长134.73%,观演人数同比增长63.35%;票房收入190.16亿元,同比增长13.24%。天眼查数据显示,现存“演出”相关企业105万余家,2024年1-7月,相关企业新增注册7.8万家。
在广东,当地文旅部结合节庆、当地特色非遗项目,分片区开展路演。通过“岭南文脉 薪火相传”等活动,展演《神游九州》《钗冠承艺》《铜铃悠歌》等节目,呈现华南地域风情,给观众带来全新视听体验。在山东,“星光秀场”专场演出柳琴戏、红色经典京剧等多样表演,吸引着一大批外地游客的前往。
“随着文化与旅游的深度融合,随着消费需求的不断提升,观众和游客也不满足于单纯的走走看看,而是由参观到欣赏,由单纯的入眼到入心,旅游演艺就应运而生,通过演艺的形式让文化更加入脑入心,一方面增强了旅游消费的品质,提升了文化的厚重度,加上通过一些科技的应用,增强了体验感。这里多一些大型实景演出,也有小型的实景,不一而足,但确实是一个大的趋势和产业发展的需要。” 张剑表示。
“演艺经济在重庆经济发展中发挥着重要作用。”重庆文旅部门有关负责人认为。精彩的演艺项目吸引了大量游客前来,促进了住宿、餐饮、交通等相关产业的发展,为重庆带来了可观的经济效益;独特的演艺作品也让重庆的文化形象深入人心,增强了城市的吸引力和竞争力;同时演出也创造了众多就业岗位,为市民提供了丰富的就业选择。
接下来重庆文旅部门将进一步深挖演艺市场潜力,除了继续加大力度引进优秀文艺产品以外,还将做好各项配套服务,做大、做强产业链,将演艺活动带来的巨大人流延伸到旅游景点、酒店、餐饮、购物等整条文化旅游消费链,探索“演出+”模式,充分释放演艺经济的溢出效应。