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新华社上海8月9日电（记者孙丽萍、丁汀、王嘉轩）上海连日高温，但目前正在进行的中埃联合举办的“金字塔之巅：古埃及文明大展”似乎比天气更加火热。

自7月19日对公众开放以来，矗立于上海博物馆南门口、高达2.4米的古埃及法老美内普塔站像雕塑，就见证着入场观众在博物馆门前每日排起蜿蜒长龙。

7月17日在上海博物馆人民广场馆南门拍摄的美内普塔站像。该像高2.4米，重2吨多，这是上海博物馆首次把文物展品放在室外展出。新华社记者 刘颖 摄

“我们预计展览会受到观众的关注，但开幕以来，观众的反响和热情依然超出预期。”上海博物馆副馆长李峰介绍说，该展日均参观人数达1.1万人次。

“古埃及文明大展”由上海博物馆与埃及最高文物委员会联合举办，是近20年来埃及在境外举办的最大规模文物展。该展由中方学者担纲策展，全面解读古埃及文明并呈现中埃联合考古的最新成果，展现两大文明古国的文明互鉴、美美与共。

“金字塔之巅”首席策展人、北京大学历史学系教授颜海英认为，此次展览颠覆了此前古埃及文物展策展的“西方思维”。她说：“此前世界各地的埃及展往往聚焦丧葬和来世习俗，强调神秘和猎奇。中方学者担任策展则从文明的视角讲述故事，用一个展览去讲述一部浓缩的古埃及文明史。”

观众无论长幼，都对古埃及文物表现出强烈的兴趣。全家从杭州自驾来到上海观展的任先生告诉记者：“这是不可错过的展览。亲眼看到古埃及文物是一件非常美妙的事情，尤其可以为孩子们打开文明视野。”

7月17日，预览观众在“图坦卡蒙的时代”展区参观埃赫那吞半身像。新华社记者 刘颖 摄

参观之余，游客也被博物馆推出的文创产品所吸引。

提前预判了展览的火热，上海博物馆在展览筹备早期就引入文创团队。为此次古埃及特展，上海博物馆设计了莎草纸画、钥匙扣、冰箱贴、帆布包等上千款文创纪念品。目前已推出600多款，最受欢迎的包括“法老”“猫神”和“木乃伊”等玩偶，其中不少款已卖断货。

“太难抢了！一上架就被抢空。”有观众在社交媒体上感叹。有的观众仅购买展览文创就消费数千元人民币。

展馆之外，上海博物馆还和旅游公司合作推出“上博号”古埃及文明主题游轮服务，丰富文化体验。人们可以在游轮上体验古埃及服饰换装、面部彩绘，品尝埃及美食，欣赏埃及风情浓郁的歌舞表演。

上海博物馆馆长褚晓波表示，古埃及文明展见证了中埃两国源远流长的友谊，此次展览取得了很大成功，中埃文物机构还将携手推进和发布联合考古的新计划、新愿景。

7月17日，在“萨卡拉的秘密”展区拍摄的萨卡拉考古遗址的“绿脸”彩绘人形新华社记者 刘颖 摄

古埃及文明展的走红，是入夏以来中国文旅消费井喷的一个缩影。随着暑期来临，去博物馆看展成为消费热潮中的焦点之一。

数据显示，6月以来中国互联网上“博物馆”的搜索热度环比增长61%，中国国家博物馆、陕西历史博物馆、上海博物馆都登上热搜榜单。为应对大客流，中国部分博物馆近日宣布“周一不闭馆、延时开放、增加预约名额”。

“文博热”等文旅消费热潮也催生不少新消费方式。在上海，今年夏天涌现出文化、商业、旅游、体育和展览融合的消费“新潮流”。人们拉着行李箱奔赴上海，欣赏完古埃及文明展这样的文博大展后，还能看演唱会、听音乐会，或者来场Citywalk，品尝咖啡、美食和购物。