夏日热浪来袭，“清凉”、“防晒”成为度夏热门选择，同时夜间消费、赛事带动等也成为市场热点。业内人士指出，这些新需求新增长点彰显了市场潜力，推动消费持续升温。

“消夏”需求持续升温

伴随各地纷纷进入高温酷暑模式，鲜明的夏日特色愈发凸显。什么值得买平台刚刚发布的数据显示，7月份“消夏”关键词商品成交总额同比增长18.32%，相关冷饮、水果、装备成交总额均明显上涨。具体来看，消费者对于消暑饮食的需求增长明显，养生、清凉、美味成为选择关键词。冷饮也迎来销售高峰，气泡水成交总额同比增长29.76%，伊利、蒙牛、八喜、和路雪旗下相关冰淇淋产品备受用户青睐，一些老字号冷饮品牌也在今年再度翻红，如中街1946的GMV同比增长144.80%。

普遍高温下，出门或宅家都少不了各类降温神器的加持，清凉用品受到追捧。7月份，在什么值得买平台内，可挂脖、可手持的便携风扇GMV同比增长51.52%，清凉油GMV同比增长51.12%。此外，以冰凉贴、冷感毛巾为代表的“敷于皮肤表面的物理降温方式”被越来越多的消费者所接受，GMV分别同比增长122.70%、100.29%。

在得物App上，“夏日必穿防晒服”、“夏日清凉好物推荐”、“清凉夏日穿搭”等夏日话题纷纷登上得物社区热搜。入夏以来，“小风扇”销量同比增长超260%，不少品牌力推的半导体制冷小风扇因为“制冷冰敷”、“超高速”等新概念深受年轻人青睐，比如一款“超高速制冷小风炮”销量同比增长超300%。

赛事等带动新消费需求

随着2024巴黎奥运会开赛，不少热门赛事项目相关的体育运动也与奥运同频共振，受到广泛关注。美团数据显示，7月份，体育运动的搜索量较6月同期增长180%，20-35岁的消费者是主力。

游泳、羽毛球、射箭、攀岩等项目成为消费者搜索最多的项目。美团数据显示，今年7月以来，全国“游泳场馆”的搜索量同比增长30%，“羽毛球”的订单量同比增长90%，“射箭馆”的搜索量同比增长40%，“攀岩馆”搜索量同比增长62%。

受运动健儿的冲金热潮驱动，网球、乒乓球等球类运动的线上订单量迎来快速增长。美团数据显示，今年7月以来，网球运动的搜索量同比去年增长超六成，网球体验课、网球培训季度课包在平台热销。“国民运动”乒乓球的相关团购订单量同比增长50%，上海、北京、天津、深圳、成都等地的消费者搜索热度最高。

运动类消费需求也带动了相关装备的销售。洞察敏锐的品牌们抓住趋势，将流量转变成了生意机会。在得物App上，防晒护肤品销量同比增长77%，防晒衣销量同比增长超过100%。防晒衣正在成为清凉夏日穿搭首选，超薄、冰丝、透气、凉感、速干、防晒等功能性面料的广泛应用，以及撞色、拼接、可拆卸等时尚的造型设计，使防晒衣不仅能够有效阻挡紫外线，还能带来舒适时尚的穿着体验，成为年轻人的“心头好”。蕉下、李宁等品牌防晒衣更是增长强劲，同比销量增长超过了200%。

“年轻人在夏日消费上展现出独特活力，在推动户外运动、出游等场景的消费增长上发挥引领作用。”得物App相关负责人表示。

天猫数据也显示，近一个月，晒背衣、瑜伽垫、防晒帽等“晒背周边”用品销量增长明显：晒背同比搜索增长超100%，瑜伽垫销量也迎来双位数增长，运动背心销量同比增长近50%。防晒帽、墨镜、折叠椅等热门晒背装备也迎来不同程度的热销。

多重热点助推消费增长

另外，夜间消费等也成为新的消费增长点。此前商务部城市居民消费习惯调查报告显示，60%以上的消费发生在夜间。近段时间以来，全国各地文旅消费逐渐火热，叠加高温天气影响，夜间消费活力也跟着升温。

在北京，入夏以来，海底捞夜间客流量明显增长。“高峰时段甚至需要排队。就餐的年轻人居多，啤酒、特色饮品既是火锅搭子也是解暑神器，夜间的点单率也在上升。”海底捞三里屯店店经理说道。

该负责人介绍，自7月22日起，海底捞全国门店在21：00后进入夜宵时间，美蛙鱼火锅、麻辣小龙虾、喷香鸡骨肉+锅巴土豆拼盘、杨枝甘露冰豆花等多款限定新品上市，满足夜宵人群的味蕾需求。此外，海底捞还联动王者荣耀等品牌，给消费者在夜宵时刻带来更多趣味体验。

不只北京，美团数据显示，钟楼、大唐不夜城、回民街、骡马市步行街，是游客聚集的热门商圈，也是夜宵外卖的黄金区域，晚上8点之后，茶饮冰饮、烤肉烤串、特色小吃迎来“夜宵时间”，送达各个酒店、旅馆的外卖订单，络绎不绝。

中国饭店协会副会长金勇表示，餐饮商家、外卖平台等服务方，通过提供多样选择、释放更多优惠、完善服务水平，满足消费者对“性价比”的要求。线上消费也促进线下消费活跃，多样化的服务场景让消费需求多样化，促进了餐饮服务行业良性健康发展。

什么值得买电商营销负责人张宇昂表示，从“清凉一夏”的刚性需求，到如火如荼的观赛、餐饮消费，整个7月消费市场在新场景和新热点的加持下，既延续了暑期旅游旺季的火热，又呈现出极具季节特色的新活力，“不仅勾勒出一幅极具烟火气的夏日消费图景，更充分彰显了中国消费者的兴趣与潜力所在。”（记者王文博北京报道）