1月21日下午，在2024豫园民俗艺术灯会亮灯启幕之际，上海市文化和旅游局正式启动“乐游上海过大年”新春系列活动。上海市文化和旅游局党组书记、局长方世忠和国家级非遗剪纸大师奚小琴女士一起为“乐游上海过大年”主视觉揭幕。2024上海国际旅游形象公益宣推人西班牙钢琴家马里奥-阿隆索和方世忠局长，黄浦区委常委、宣传部部长王玉峰共同点亮了龙灯。

　　乐游上海主视觉。上海市文化和旅游局供图

当天，巴黎与上海同日闪亮华灯，中法灯会梦幻联动，共同演绎同一主题、共同迎接龙年新春，表达了上海邀请海外游客来沪体验中华文化的热情和诚意。

非遗主题视觉：中国传统窗花与都市时尚年味的结合

本次主视觉以“乐游上海过大年”文字为核心元素，以中国非遗技艺“剪纸”的形式展现都市时尚年味。源自传统、观于当下，以此来展现上海文旅传承创新，多元包容的精神气质；表达上海立足都市特色，充分挖掘本地文旅资源，为天下游客奉献精彩纷呈春节文旅大餐的满满诚意。

主视觉由专业设计师创作出基本概念，邀请国家级非遗剪纸代表性传承人奚小琴女士用剪纸方式再创作，剪出了独特的心形造型，象征上海迎接四方游客的热情和温暖；活泼灵动的字形展现都市文旅的创造力和活力；阳光、笑脸表达人们欢度春节的好心情；冬日梅花、市花白玉兰、舞动的灯笼烘托节日的欢庆氛围；日新月异的上海特色建筑正喜迎八方来客；鱼跃预示着年年有余、发展向上。

点亮豫园千灯：“乐游上海过大年”双百文旅拉开序幕

随着上海豫园灯会千灯的点亮，2024龙年新春上海文旅准备的系列活动也正式拉开序幕。

据悉，今年上海将按照文旅部“欢欢喜喜过大年”部署要求，突出“都市型、综合性、国际化”城市特色，聚焦“乐游上海过大年——一路繁花 全城寻龙”主题，围绕观文博、看美展、赏好剧、听歌会、来海考、享美育、逛景区、品美食八大板块，策划推出200余项假日文旅活动，并以弘扬传统文化、讲述上海故事为主线，持续高频开展城市形象宣传推广，打造都市型的中国年味，吸引更多市民游客深度体验具有大都市特点的“中国年”。

　　亮灯现场。澎湃新闻记者 邹娟 图

先期启动的豫园灯会将续写“山海奇豫记”，开启“海经篇”的讲述。海为龙世界，“海”也是上海之海，是点亮心田的璀璨灯海，是连通古今的桑田沧海，更是征程万里的星辰大海，人类命运与共的人生海海。从山经到海经、从陆地到海洋、从中国到世界，豫园灯会的神奇还在继续，灯火更加暖心。

跨国联办灯会：借力中国年打造中国入境旅游第一站

值得一提的是，作为中国民俗文化的代表，时逢中法建交60周年暨中法文化旅游年，2024豫园灯会首次跨国举办、东西辉映。当天，上海豫园灯会启幕的同时，法国巴黎与中国上海同日闪亮华灯，中法灯会梦幻联动，共同演绎龙年主题，共同迎接2024年新春。

绚丽灯火、璀璨绽放。今年春节，上海文旅将坚守文化主体性，以春节人文习俗和当代价值为主要内容，讲好中国故事，演绎上海精彩，向世界展示可信、可爱、可敬的中国形象。

做好春节活动的海外推广是今年上海文旅打造中国入境旅游第一站的首项任务。一方面，为在沪过大年的外国友人提供丰富的文旅活动，设计制作“乐游上海过大年”英文版春联主题海报，邀请上海旅游海外公益推广人录制共庆春节短视频，办好全国冬季“村晚”示范展示活动——闵行区华漕镇严家湾村晚、第十八届金桥中外家庭闹元宵活动，吸引更多在沪外国人和来沪境外游客体验浓郁大都市的中国年。

另一方面，扩大海外春节宣推，在比利时布鲁塞尔中国文化中心和瑞典斯德哥尔摩中国文化中心，办好“中国入境第一站——Visit Shanghai”、春节庙会、文化体验日等“欢乐春节”系列活动。聚焦“你好！中国”重大主题，依托“Meet in Shanghai”上海文旅14个语种的外宣官网和Facebook、Instagram、Twitter、YouTube、TikTok等五大国际社交媒体平台账号，发布“乐游上海过大年”图文视频，合力推动中国及上海在全球范围内圈粉。