中国网7月14日讯 （记者牛慧颖）融合十年，笃行致远。7月12日上午，2023中国新媒体大会在湖南长沙开幕，这场新媒体领域最具权威性、标志性、专业性的盛会内容丰富、亮点频出，来自业界学界商界大咖嘉宾汇聚一堂，共同讲述十年媒体融合发展的故事。

十年来，传播环境与媒介形态已深刻变革，当今世界正面临着百年未有之大变局，同样引发全球国际传播格局不断变革。习近平总书记强调，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。目前，中国形象的国际构建很大程度上还是以“他塑”为主，如何在国际舆论场中不断扩大中国声音，让更多海外受众听得懂、听得进、喜欢听？中央和地方媒体都有哪些破圈“秘笈”？在2023中国新媒体大会“讲好中国故事 共塑中国形象”国际传播论坛上，我们可以一窥究竟。

2023中国新媒体大会国际传播论坛在长沙举办。（组委会供图）

责任在肩，“为中国故事插上新技术的翅膀”

中国外文出版发行事业局局长杜占元在论坛致辞中指出，世界百年未有之大变局，正在以前所未有的方式展开。媒体依托互联网和信息技术实现跨国传播、跨文化传播的特征日益显著，在中国走向世界、世界读懂中国中媒体也肩负着更大的责任。

“为中国故事插上新技术的翅膀，不断推出形式新颖、生动直观的新故事、好故事，让海外受众看得到、看得懂、喜欢看。”杜占元强调，发挥新媒体在国际传播中的作用，要从内容主题上聚焦中国式现代化，构建具有感染力和说服力的中国叙事；从传播形式和渠道上提升外文网络传播能力，在国际舆论场中不断扩大中国声音；从技术应用和升级上拓展新技术赋能，不断提升国际传播效能。

中国外文出版发行事业局局长杜占元在论坛致辞。（组委会供图）

新华网总编辑钱彤表示，改变西强我弱的国际传播格局，国际传播事业面临的压力之大前所未有，责任之大前所未有，机遇之好也前所未有。各方力量要锚定时代大趋势，唱好精彩大合唱，谋局赛场新赛道。“国际传播这台大合唱，队员越来越多，声部越来越丰富，旋律也越来越绚丽。”

“借嘴说话”，实现润物细无声的柔性传播

中国日报社副总编辑王浩结合实践分享经验，指出要把中国道路、中国之治、中国方案背后的历史文化逻辑讲清楚、说明白，驱走国外受众的“心中之魔”。通过“借嘴说话”模式，在他视角表达中让中国形象更加可亲可信，做到传播年轻态，在共鸣共情中为中国形象塑造注入青春的力量。

结合近年推进媒体融合、开展新媒体国际传播的做法、想法和成效，中国网副总编辑李莉娟表示，在媒体融合过程中，中国网始终坚持互联网传播的核心思维——用户思维，坚持从用户中来，到用户中去，无互动不传播。“（我们）借助海外社交平台传播，使内容直接触达用户，激发网友互动，特别是评论、转发等强互动，形成涟漪式的传播效应，‘借嘴传声’效果更加突出。”

深圳广播电影电视集团总裁尚博英认为，国际传播就像“朋友聚会”，不能老谈加薪升职；要多谈谈具体的人和事，谈谈大家的兴趣爱好，也能让人更有亲近感。聚焦共同价值，有助于传递中国主张。

在当下，我们不仅要解决技术领域“卡脖子”的窘境，也要解决传媒话语“卡嗓子”的难题。凤凰网副总裁、总编辑邹明讲到，传播中国声音、讲述中国故事，绝对不止是在海外账号发表一篇文章、一个短视频，而是需要长期的努力，润物细无声的滋养，和海外建成紧密的联系。

2023中国新媒体大会国际传播论坛现场。（组委会供图）

知己知彼，抓住国际传播流量密码

人民日报新媒体中心副主任王恬观察得出，文化传播是讲好中国故事的重要一环。中华文明、中华文化在全世界从精英到民众都拥有庞大的粉丝群，具有文化底蕴的中国故事更加能够接近海外网友，并产生感染力。她认为，为了更好地讲述中国故事、塑造中国形象，需要更加了解我们面对的国际传播环境，更加了解我们自己，也要更加了解我们的传播对象。

立足当下，与互联网共同成长的“Z世代”可以说是国际传播中的一个流量密码。中央广播电视总台CGTN副主任麻静指出，Z世代具有个性化、圈层化的传播特点，对新技术接受度高，喜欢展示自我、乐于分享感受。她提到，利用好Z世代感兴趣的话题，调动他们自我表达、分享的热情，形成良性互动，可以取得“病毒式”传播的效果。

湖南广播影视集团副总经理徐蓉介绍，“广电湘军”发行海外的多件作品，巧妙运用流行艺术形式，通过“请进来”和“走出去”，组织国内外明星登台表演，叩开海外主流市场大门。海南国际传播中心副首席执行官荣佳分享了海南在国际传播领域的探索和成效：通过集结优势力量，拓宽传播渠道，不断扩大知华、友华朋友圈。

中华全国新闻工作者协会新媒体专业委员会联合21家国际传播机构发布新时代国际传播《马栏山倡议》。（组委会供图）

论坛最后，与会中央和地方媒体代表共同发出新时代国际传播《马栏山倡议》，呼吁全国“国传人”秉持中国立场，展现国际视野；讲好中国故事，传播中国声音；发挥融媒优势，助力破圈出海；弘扬中华文明，促进文明互鉴。

新时代国际传播工作需要我们携起手来，奏响交响乐、大合唱，把中国故事讲得愈来愈精彩，让中国声音愈来愈洪亮，向世界发出建设中华民族现代文明的时代强音！