四川广元利州区文旅局副局长梁宝月扮演武则天，宁夏银川西夏区文旅局局长马海波扮演紫霞仙子，辽宁丹东凤城文旅局局长程志强扮演薛礼将军。三出“戏”都是独角戏，戏份不多，剧情也不长，十几秒到几十秒，但点击量分别达到了一亿、一千万、四百万。近日，三位“网红”局长应邀作客央视财经频道《对话》节目。

文旅局长出镜宣传文旅，今年很流行，上述三位局长仅是其中的代表而已。从宣传的内容来看，可谓是专业的人做专业的事，名正言顺；从市场接受度和“票房”（流量和文旅经济数据）来看，也无疑是成功的。成功的原因种种，但主要是“选角”选得好。这种“选角”，较之于明星代言之类的惯常做法，令人耳目一新。值得一提的是，这种宣传成本低，可谓经济实惠。如梁宝月的这个戏，制作成本为零，没用公家一分钱，因为服装、道具是借来的，化妆是自费的，拍摄、剪辑等活是梁宝月的同事们动手的。花小钱办大事，不花钱也能办成事，这一点尤为值得称道。

其实，出镜演戏，对局长们来说，可以说是一种考验，也是一种倒逼，虽然这种考验和倒逼多半是主动的。片子虽短，台词只言片语，动作寥寥无几，但挡不住观众的火眼金睛，不少观众的观后感是“没点才艺当不了文旅局长”。当然，要当好文旅局长，仅有屏幕上的扮相和演技显然是不够的。《对话》嘉宾之一、中国旅游研究院院长戴斌说，文旅局长的职责不仅是宣传和推广，还有旅游产业政策的制定、规划，营商环境、市场主体的培育，大项目的招商引资等等。可见，演戏不易，当局长更难。唯有不断学习，脚踏实地，勇于探索和创新，才能演好戏，当好局长，才能深入观众和百姓的心。

所以说，戏归戏，还要回到现实。宣传只是旅游服务链上的一个环节，或者说，是一出大戏的序幕或引子。如果把旅游全产业链比作是一出大戏，序幕过后便是开端、发展、高潮和结局，即把客人引来后，交通如何，游玩如何，吃住如何等，这些才是真正的重头戏。重头戏演好了，皆大欢喜；演砸了，怨声载道。于序幕中的主演而言，或增光添彩，或自己打脸，尤其后者，“一锤子买卖”的后遗症定是令人不适的。

“世界那么大，我想去看看”，这不仅是三年疫情后“游侠”们对这个非同寻常五一长假的期许，想必也会一直是大家的共同愿望。文旅局长们戏演得成功，赚来了眼球和流量，值得庆贺，但在庆功的同时，更应积极谋划，如何让流量成为“游”量，成为当地的滚滚财源，让百姓的钱包真正鼓起来。唯如此，“网红”局长们才不虚此演。（周淑凤）

（《阳光评论》项目由中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金资助支持）