“五一”假期，有不少游客选择放慢脚步，去乡村度过悠闲的假期。现在的乡村游可不仅仅是农家乐，很多乡村都在根据自己的条件做出特色、做出魅力，让籍籍无名的山村变身热门旅游地。

经文化和旅游部数据中心测算，今年“五一”假期全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%。可以说，此次“五一”假期全国旅游需求井喷，“人从众”现象处处可见，交出了一份优秀的成绩单，显示我国旅游市场拥有极强的发展韧性和蓬勃的活力。尤其值得关注的是，采摘竹笋、下河摸鱼、体验农耕文化……“五一”假期乡村游备受青睐。

分析亮眼的成绩单背后，一方面是疫情过后广大游客对旅游消费的需求，另一方面则是各地推出以当地特色为主的旅游项目吸引了游客。如在贵州台江，“五一”假期正逢苗族传统节日“姊妹节”，除了活动精彩纷呈，苗族七彩云霞般的盛装、银光璀璨的服饰成为不少游客的关注点。在四川遂宁，当地依托沼气文化这一独特IP，在村里建起中国沼气博览园、沼气陈列馆等，不仅村子变成热闹的景区，而且不少村里的年轻人选择返乡创业。在广西贺州和浙江临安，通过钓龙虾或音乐派对等活动，增强游客互动体验感。在山东乳山，通过发展牡蛎、蓝莓、无花果、草莓、樱桃、菌类种植等特色产业，打造现代农业及采摘新体验来吸引游客。在浙江丽水，走红军路、吃红军饭、听红军故事、红色文旅体验以及地方民族风情互动……上述这些具有当地特色的旅游体验项目已逐渐成为乡村旅游一大亮点及金字招牌，让不少乡村实现了提升口碑和富口袋的双赢。

其实，自从乡村旅游兴起以来，不少地方结合地方实际相继推出相当多的旅游路线，如赏花游、采摘游、民宿游、漂流体验等，一些地方确实把旅游做大了，且已成为“网红”打卡地，而也有一些乡村旅游景点仅开业之际火了几天后就销声匿迹，无人问津了。究其原因，除了交通等客观因素外，恐怕景区缺乏创意、没有特色、同质化建设是其无人问津“关门大吉”的重要原因。这也昭示着，缺少特色的生搬硬套、缺乏当地特色与创意，再惊艳的美景也只能沦为一张被人遗忘的相片。

我们常讲：“人无我有，人有我优，人优我特”，发展乡村旅游也是如此。安徽古村落西递宏村之所以能成为旅游胜地，就是因为在这里，游客不仅可以感受到传统建筑文化的魅力，而且还能欣赏到独特的古村落建筑风格；同时，游客还可以享受到自然风光的美丽，感受到大自然的恩赐。

总之，正反两方面的事例，再次提醒我们，乡村旅游，“特色”不仅是条无可替代的生命线，也是乡村游繁荣发展的金字招牌。同时，特色绝对不是把老房子装饰成民宿、种点奇花异草、搞点稀奇古怪的活动就可以。而是要根据独特的历史背景、文化底蕴和人文精神，按照分类指导、个性施策、错位发展的方针，奋力推动乡村游向品牌化、特色化、集群化发展。要立足一些独特的节庆文化和节庆民俗、村落的独特建筑形象和文化内涵等，并充分与当地的农业、康养、工业等深度融合，多元化拓展旅游项目，使其变得丰富多彩，并能形成农事体验、科普教育、休闲养生、民宿度假、民俗文化、红色精典等特色，防止出现“千村一面”的尴尬场景。正如网友所说，乡村旅行的意义，其实不是你打卡了多少有名的景点，而在于你得以体验了那些美好而又温暖的人间烟火，让你记住乡愁，留住乡情。（王小梅）

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