作者:张萌(中国社会科学院新闻与传播研究所)、赵永华(中国人民大学新闻学院)
内容摘要:
数字化时代的公共外交以受众为中心,受众通过信息消费的绝对自主性实现其主体性。“民心相通”归根结底属于公共外交的范畴,只有对国际受众具有清晰的认识才能满足其基本需求,进而获得国际话语权和影响力。本文基于对俄罗斯以及中亚地区35位受访者的深度访谈,采取扎根分析的方法,解析了受众需求驱动的信息产品结构。最后得出结论,以国际受众的基本需求为依托,进行意义和话语的生产,寻求文化内容与特定的文化消费群体的社会需求的契合,为受众提供一个可积极参与的公共协商空间,最终实现公共外交的目标。