作者：杨越明（北京师范大学文化创新与传播研究院）
内容摘要：
在中国文化国际传播能力建设之中，从推动文化“走出去”到实现文化“走进去”是重要的命题。本文借用物理学上动能与势能的相互关系，来阐释文化传播动能转化与势能提升的内在关联。一方面从国外受众需求侧，对“符号传播与价值观传播”、“创意传播与深度传播”、“线上传播与线下传播”等三大传播难点进行剖析，另一方面从供给侧，提出运用比较思维、创意思维、长尾思维来提升中国文化国际传播的磁力势能、弹性势能、以及动势能转换力。从而突破长期外宣工作的思维定势，以柔性的力量促动文化交流、价值认同、理解互通，为中国智慧在国际平台上的更大价值实现积累文化势能。