1 片酬超高原因
视频网站“烧钱”入局惹的祸
片酬急速地上涨，与视频网站的兴起息息相关。在以电视台为主导的购片体系中，天价片酬很少见，主要与电视台购片的天花板有关。近年来，卫视的广告大幅缩水，卫视购片已经不太会完全考量咖位，且每家卫视购片价格均有最高上浮线，“据我所知，如果是一剧两星，一个台的上线应该是单集400万，这已经是顶级了，目前还没有剧触到这个价格。《如懿传》卖了单集300万已经是很高的价格了。”制片人S表示，购片价格整体偏低，制片方必然会更多考虑成本，演员的价格也会根据市场价值调整。
但随着视频网站入局，优酷、爱奇艺、腾讯视频三家视频网站争相对市场中的头部资源进行掠夺，购片价格超过单集800万的并不少见。而单集价格有一部分原因正取决于演员的咖位。制片人B透露，一开始剧方会先拿着剧本到视频平台进行评估，剧本通过后，平台会根据制作团队和演员阵容再预估购片价格。“一二线演员的购片价格区间非常大。”制片人B说。视频平台需要考虑会员拉新率和招商率，因此“流量”一词应运而生，演员是否会演戏、经验是否足够，开始不再是第一考评因素。
制片人B举例，若采用一线流量艺人的作品，视频网站会出单集700万-800万左右的购片价，二线艺人阵容的价格则直接砍掉一半，变成300万-400万一集，“比如50集的电视剧，一线流量出演，片方可以拿到4个亿，但换一个别的阵容，就只有1个多亿，中间相差2个多亿，哪个艺人也开不到这么高的价啊，艺人抢夺战就是这么开始的。”B表示，通常制片方在开机前早已经把账算好，无论演员片酬多少，平台出的购片价格大部分都可以覆盖掉，天价片酬才由此开始成为常态。S表示，五、六年前，某知名男演员片酬才200万，但他在今年年初参加了某档新型综艺引发爆款话题后，其片酬如今已涨到7000万，“总有人给他买单。一旦流量好了，不少剧方就会争抢他的档期，很多都是价高者得。”
制片人S告诉记者，一部戏如果演员片酬预算两个亿，1.8亿给了主角，剩下的所有演员只能拿2000万。相当于有的人4个月只能拿20万块钱，有的人可能赚一个亿。如果按劳动价值来看，这确实不公平。但如果用市场价值衡量的话，还真不能说不公平，因为一线演员的市场价值就是新人的一千倍，这是一个纯市场行为，归根结底是因为互联网在烧钱。
2 声明初衷
如今苦不堪言，源头变成“冤大头”
为什么视频平台要炒高演员价格？吃亏的究竟是平台还是剧方？某制作过多部大剧的制片人M表示，在天价片酬的市场闭环中，平台是源头，但同样是最大的“冤大头”。平台争抢所谓头部大剧的独播权，除了可以独立招商以外，更多是为了在“三足鼎立”的竞争中吸引更多用户，培养更多用户的收费观看习惯，“前日腾讯视频公布会员数为7400万，目前一年会员费是198元，如果7400万用户都能留住的话，腾讯一年光是会员就可以大致收入146个亿，还不算广告收入。而头部独播内容就是留住用户的保障之一，就像是‘买期货’一样，平台其实是在花钱买未来收益。”
但会员和广告收入却仍令平台入不敷出。部部过亿的购买，三家平台几乎每年都在持续亏损。而“联合限片酬”的声明便是苦不堪言的视频平台拉伙影视制作公司，为市场打的一剂预防针，“除了政府主管部门开始重视部分演员片酬过高这个问题外，视频网站也发现自己烧钱烧得太狠了，不能一直这样，所以提出限演员的价格，实际上是在限制购片价。把演员价打压下去，购片价就少了。本来要4个亿买，它现在只要2个亿就能买同样的内容。”M坦言。
3 业内看法
行业自救行为，更需提高质量
根据各大影视公司发布的财报显示，影视制作公司经营活动的现金流有不稳定性和周期性的特点，其原因正是由于演员片酬太高、收视率和点击量数据造假、发行困难导致积压剧过多。
在《新丽招股书》中可以看出，从2014年到2016年，演职人员及相关支出占制作费用的比例是上升的，分别是45.92%、34.78%、46.96%。从业者对于这次声明称：“现在把演员片酬降低、以把更多的钱放在作品本身的制作上，愿景很好，但如何落地实施还需要仔细考量，以免有人瞒天过海钻空子或是误伤了一直坚守初心、专业过硬的演艺中坚。尤其是，当下艺术作品生产过程中方方面面所存在的问题早已冰冻三尺、积累太多，不是一刀下去就能简单解决的问题。”
中央戏剧学院教授胡薇认为，“现在各方的发声，可谓一种行业自救行为，同时也预示影视圈多年来鱼龙混杂的情况即将开始改变，而那些一直以过硬的核心产品来安身立足的优质公司，终将在这一轮的洗牌中被淬炼得更强。”
导演高群书认为抵制高片酬是件好事，而且他认为控制高片酬的关键是平台方。他对新京报记者说：“以前拍戏的时候，没有流量一说，平台就是看完戏，觉得好就会买。现在是没有大牌、流量明星，还没有开拍，平台就表示，如果没有谁谁谁来演，就不敢确定买。前几年我监制的一部电视剧《我们的生活比蜜甜》，用的都是实力派演员，戏也很好，但发行的时候电视台就不愿意买，觉得演员市场影响力小。我导演的电视剧《父亲的身份》也是江苏卫视的购片组没通过，后来央视收了，播得很好。现在的问题是，平台的购片人就没有几个真的懂市场，懂戏的，一部电视剧看重的应该是人心而不仅仅是明星。”
高群书说他拍戏演员片酬占整个成本一般不会超过三分之一，“我不是不在意市场，是不愿意迎合他们所说的市场，但你说不用高片酬的流量明星，得需要平台认可、鼓励，不然都到不了观众那里。我不排斥演员、编剧拿高片酬，但是片酬要符合他们的能力和作用，现在很多人拍电视剧就是为了赚钱，不是为了创作，演员、执行制片人、导演都是为了赚钱，只有投资人傻不知道。也不是说演员片酬降下来就代表戏的水平上去了。关键还是平台知道到底什么是好戏，什么戏是观众真正认可的。”
胡薇则认为除了限制演员片酬之外，提升剧集质量还需从其他方面入手，“在中国影视市场进入爆发期的当下，每年产出的影视剧数量惊人，但具有表达本土历史、文化以及真实生活的目标、功能与能力的戏剧影视作品却是凤毛麟角。因此，除了限酬，提升作品品质和剧本的重视程度、提高其他要对作品质量负责任的主创们的待遇也很重要。”
