2012年，腾讯正式提出泛娱乐战略——基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。回首过去五年，腾讯在游戏基础上，先后布局动漫、文学、影视、电竞等新业务并取得行业领先地位，而泛娱乐战略也已成为行业共识。
程武认为，在泛娱乐的布局过程中，文化与商业一直都在互为因果，彼此促进。泛娱乐，既是对文创产业的系统性思考，也是传统文化在这个时代的表达方式。当传统文化在泛娱乐的生态下，以更亲民、更鲜活的形态，焕发新的生命力时，整个文化的底盘也将变得越来越大。基于互联网，小说、动漫、影视、游戏等文创形态，天然地连接起了传统文化与现代生活，成为新的文化“触点”。
所以，程武也重点谈及了《王者荣耀》作为“触点”之一，到底如何通过三个层次为传统文化注入新活力：
首先，从“传承“做起，先解决“知道”层面的问题。游戏中80%以上的英雄角色，都基于典型的传统文化形象设定，角色台词也大量引用了古诗词和京剧唱词。各种传统文化元素还在不断融入中，比如基于长城保护计划，在游戏中加入“长城守卫军”资料片;为了让玩家了解角色背后的史实背景，精心制作了《王者历史课》。
其次，是积极“赋能”，用受年轻人欢迎的文化表达方式，进一步帮助人们加深认识，形成更广泛的影响力。比如，组织留学生电竞比赛，打造综艺栏目，打造顶级手办等。
第三，是开放“共创”，让更多人变成参与者。比如《王者荣耀》发布的“创意高地”计划，希望以游戏作为支点，为广大创意者搭建创意平台，通过共创，缔造一个活跃的文创生态。
展望未来，程武表示，腾讯愿意立足泛娱乐业务生态，立足像《王者荣耀》这样的现象级文创产品，携手合作伙伴一起传承、赋能、共创，打造具有中国文化标签、能够真正走向全球市场的文创IP。
本次发布会上，《王者荣耀》公布了一系列在文创领域的产品规划及战略举措，力求打造以《王者荣耀》为核心的文创生态系统，包括：游戏内系列传统文化融入计划、长城公益合作、专家顾问团、传统文化文创衍生品牌、赛事体系升级，以及和三零文化、米未传媒、原子娱乐的多项跨界合作，“创意高地”计划也首次亮相。