提升我军国际舆论形象的四点建议
第一，挖掘“一带一路”倡议军事意义，谋划讲好中国军队故事。2016 年，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，坚持正确方向创新方法手段，提高新闻舆论传播力引导力。讲中国故事是时代命题，讲好中国故事是时代使命。如何讲好军队故事，已成为军队“软实力”的重要组成部 分。“一带一路”倡议作为建立在国家层面的大举措，除了在各国互信互惠基础上即将重启丝绸之路外，亦可以理解中国海外战略布局的落子之处。中国军事力量走出去为世界和平提供公共产品、为“一带一路”倡议的实施营造平稳环境的同时，也为我军国际舆论形象摆脱西方媒体束缚提供环境基础，以便讲好具有“一带一路”特色的中国军队故事，同时辐射至沿线国家，加快塑造我国军队威武之师、文明之师、和平之师的良好国际舆论形象。
第二，建立完整的海外舆情监测和预警机制，及时回击不利舆论。2016 年，环球时报环球舆情调查中心发起“2016中国国际形象与国际影响力全球调查”，国外受访者提及对中国在国际事务中的形象时，最突出的印象是“复杂的”、“崇尚军事的”、“强硬的”、“傲慢的”；同时，“自信的”、“合作的”、“友好的”等形象认同率在20%左右。负面词汇的高提及率可侧面反映出中国国际舆论形象提升的艰难性。
近年来，“中国威胁论”与“军事落后论”等极端言论不定期交替出现，引发国际舆论的高度关注。涉军舆情暗藏意识形态领域斗争的复杂性、难控性不言而喻。及时把控海外主流媒体和海外社交媒体的第一手信息，把控国际舆论风起云涌的脉搏，是实现我军国际舆论形象塑造的基本保证。可通过建立组织保障机制、海外涉我军预警监测机制、海外媒体不当言论预警机制、信息回击机制等，第一时间发现有损我军形象的不实言论，及时进行精准有效的回击。
第三，打造多语种全媒体国际立体传播平台，对我军形象传播全覆盖。“形象就是力量”——是此前美国提升综合战斗能力的关键点之一。网络传播作为信息承载的关键部分，若要实现我军国际舆论形象的跨地域、跨文化传播，首先要跨越语言鸿沟，避免因海外媒体因翻译错误或断章取义造成负面国际舆论扩散。对此，可通过聚合资源，搭建符合各国文化及语言基础的多语种官方网站有效发声；同时，适时打造海外传播意见领袖队伍、利用高流量社会媒体传播信息等方式多管齐下，为提升军事“软实力”提供关键性 保障。
第四，构建我军国际舆论形象指标评估体系，提供有效外宣决策信息。现阶段，错综复杂的国际舆论环境为我军国际舆论形象构建带来了严峻的挑战，同时有效的危机管理机制为我军形象塑造带来了机遇。海外信息难收集、各国媒体倾向多元化、信息反馈不及时，严重制约我军形象塑造进程。针对以上问题，在舆论危机管理中应继续强化管理意识和评估意识，即建立有效的管理体制、构建完整的评估体系，强化对海外主流媒体和海外社交媒体言论的趋势性分析研判，建立包括规划、保障、传播、控制、反馈的有效信息传播闭环，为我军国际舆论形象传播塑造提供前瞻性理论基础和决策性信息。
张冬瑾：环球网舆情分析师，环球智库研究员。
文章来源于《公共外交季刊》
