2016年11月10日,上海,“双十一”临近,南京东路步行街上的实体店铺纷纷打出“双十一”促销广告,希望搭上“购物节”的“顺风车”,拉动销售。(王冈东方IC)

中国网新闻11月11日讯 (记者李智 戚易斌 实习记者欧阳啸鸿 周延 李岚欣)中国众多“剁手族”迎来了一年一度的购物狂欢节“双十一”。事实上,许多人早已提前多时摩拳擦掌,准备在“双十一”大买特买。

今年是“双十一”的第八个年头,各大电商平台、实体店在“双十一”的竞争愈演愈烈,不同的营销活动也层出不穷。

化身购物季 “双十一”战线拉长

随着在“双十一”购物的习惯深入人心,中国各大电商平台开展了各类营销活动。

天猫商城今年的“双11”全球狂欢节实际上已于10月21日零点揭开序幕,在“双十一”到来之前,用户可以在天猫商城抽奖,赢得购物红包。此外,用户在“双十一”前参与活动购物也能活动购物红包,这些红包可以在“双十一”活动期间以无门槛条件在天猫甚至淘宝的特定商家购物消费时直接抵现。

京东商城的“双十一”促销则分为预热、超级秒杀、整点红包雨、高潮4个阶段,从10月26日一直持续到11月12日,分阶段促销。京东商城每天还设有主题日,在主题日对应的商品将会有更多的促销活动。

电商平台纷纷将“双十一”的时间拉长,“双十一”已不再是以往的“购物节”。俨然成为一个国人尽情“买买买”的购物季。

看各国如何过购物节

购物节并非中国特有,在许多国家都存在。消费文化虽然存在差异,但民众的热情却是相同的。

美国

在美国,“黑色星期五”会引发一年当中最大规模的购物狂潮。“黑色星期五”是每年11月的最后一个星期五,也就是感恩节的第二天。“黑色星期五”早上,店铺开门时,守候在门口的消费者如潮水般涌入,冲向心仪的商品。

近年来,由于许多零售店选择线上促销,并且促销时间长,因此越来越多的人选择了在线折扣购物。统计显示,2014年黑色星期五实体店销售为114亿美元,2015年同期下降到104亿美元。而线上购物方面,2015年感恩节和“黑色星期五”两天之内,消费者在线消费44.5亿美元,同比增长14%。与国内“双十一”的电商大战不同,美国“黑色星期五”已经走上了实体店与线上购物相结合的方式。

当地时间2015年11月27日,美国纽约,“黑色星期五”购物节在美国拉开帷幕,顾客热情高涨疯狂大采购。(Cem Ozdel东方IC)

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