当前，文旅深度融合的核心要义在于深入挖掘丰富多彩的历史文化和红色文化等文化资源，赋予旅游本身以文化体验，彰显文化铸魂和文化赋能的功效。江苏拥有世界文化遗产3处，全国重点文物保护单位251处，国家历史文化名城、中国历史文化名镇、中国历史文化街区数量均居全国第一。如何用好这样丰厚的“家底”？9月10日－11日，“水韵江苏·美好生活”主流媒体融媒体采风团走进淮安、连云港两地，触摸历史温度，悟江苏厚重底蕴。

用好“红色”家底　绽放文旅新彩

江苏是红色资源大省，有各类革命旧址、红色遗迹1710处，已登记各级不可移动革命文物1081处，省级爱国主义教育基地186家。为了接住火热的红色旅游“流量”，江苏深入挖掘红色旅游文化内涵和核心价值观，提升红色旅游景区资源价值和服务质量，积极推介红色旅游特色线路，并不断创新形式，与研学、文化、科技等元素深度融合，营造出“红色遗产有历史、红色乡村有故事、红色景区有内涵、红色乡贤有传承”的良好氛围。同时，结合文旅创意产品开发，不断推出优秀革命文物文创产品，带动更多革命文物资源“活起来”。

据在2024年“中国旅游日”江苏省主会场活动上发布的《江苏历史文化游热潮解读报告》显示，今年元旦、春节、五一等法定节假日中，江苏红色旅游景区客流热度同比增长70％，其中，周恩来故里、雨花台风景区、中山陵园风景区，以及淮海战役烈士纪念塔景区、淮海战役碾庄圩战斗纪念馆等成为最受欢迎的红色文化景区。此次采风团来到周恩来纪念馆，探寻伟人足迹，追寻红色记忆，感悟奋斗历程。

据了解，纪念馆以研学、阅读、文艺、宣讲“四大课堂”为载体，打造“行走的思政课”。为广大青少年打造4大类24种研学课程；与多所高校学院互联共享“大思政课”育人资源库；持续开展主题研学活动，多维度宣教让“纪念馆里的思政课”有高度。今年以来，已吸引省内外500余所学校20万余名学生前往参观、学习。自1992年1月6日落成开放以来，纪念馆已累计接待海内外游客4000多万人次。

用好“四大名著”　打造城市文旅名片

文学作为一种广泛存在的艺术形式、文化的一大重要组成部分，与地域往往存在着诸多关联，在实践中常被作为文旅目的地的开发基础。在我国文旅资源的开发实践中，最具代表性的当数对四大名著的开发。而巧合的是，四大名著都与江苏相关：《红楼梦》作者曹雪芹，生于江宁（今江苏南京）；《西游记》作者吴承恩，淮安府山阳县人（今江苏淮安）；《水浒传》作者施耐庵，原籍江苏苏州，生于江苏兴化。而《三国演义》的作者罗贯中，则是施耐庵的徒弟，也曾跟随师傅居住苏州，且取材于江苏，并在后来增补和修订了《水浒传》。

为了让名著里的人物“走出来”、让“沉睡”的故事“醒过来”、让优秀传统文化“潮起来”，江苏多元探索，焕发名著当代生命力。无锡影视基地开创了“影视＋旅游”的先河，兴建的大型影视文化景区三国城、水浒城，是能够身临其境的体验三国、水浒文化的重要窗口；南京江宁织造博物馆、云锦博物馆展示的织机、绸缎、服饰等物品，都与小说中的描写相吻合，成为大众直观研读《红楼梦》的所在地，江宁织造博物馆推出的《大梦·红楼》沉浸式展演项目，更是开启了文旅产品创新的诸多可能；淮安和连云港都依托《西游记》分别打造了吴承恩故居和西游乐园、花果山景区等，展示和传承西游文化。

此次采风团探访了围绕《西游记》文旅IP开发的淮安西游乐园和连云港花果山景区。西游乐园以唐僧师徒取经为线索，以“经历九九八十一关”为题材，打造“大闹天宫”“三打白骨精”等42个游乐项目，花车巡游、闭园秀等46场氛围演绎项目，使整个乐园呈现出完整且统一的中国传统文化的神话氛围，并利用物理装修、科学技术增强沉浸感和互动性。今年以来，西游乐园累计接待游客超过150万人次，综合营收同比增加超过30％。而花果山景区近年来不断开展景观打造，让现实与《西游记》中所描绘的景色产生重叠，并通过多主题、多业态的西游文旅体验营造沉浸式西游氛围。如今，《黑神话·悟空》游戏的爆火，也为西游乐园和花果山景区带来了一波客流量和关注度，西游乐园客流增长明显，外地游客占比超过7成，八月下旬花果山景区日均游客接待量超3万人次。

用好“本土”文化　“苏”写文旅产业新篇章

文旅产业项目建设，是推动文旅业高质量发展的重要抓手。江苏一直注重以文塑旅、以旅彰文，通过业态“融合”，延展产业链条。“水韵江苏”作为江苏文旅主品牌，通过深入挖掘水文化资源，充分展现了江苏“江河湖海”汇集的资源基底，以及江南水乡、大运河文化的独特魅力。

近年来，江苏各地充分挖掘本土文化资源，实现旅游品质的全面提升，塑造各具特色的城市旅游目的地形象，充分依托独特的地域特色、乡土民俗、历史遗存、传统工艺等资源，打造情调韵味浓郁、产业特色鲜明、人文气息浓厚、生态环境优美、宜居宜游宜业的旅游休闲集聚区，打响了南京“世界文学之都”、扬州淮安“世界美食之都”、苏州“世界手工艺与民间艺术之都”、连云港东海“世界水晶之都”等品牌，为文旅产业高质量发展注入了强劲动能。银联商务数据显示，今年1－8月，全省银联渠道异地文旅消费4202.39亿元，同比增长21.7％，占全行业异地消费25.8％，同比提高6.33个百分点，占全国文旅消费总额的10.1％，居全国第一。

此次采风团在“世界水晶之都”东海探秘“指尖掘金”技艺如何打造成产业新名片。据了解，东海在创新传统非遗——水晶雕刻技艺的基础上，开拓了“穿戴甲”新产业，即将非遗掐丝、水彩水墨字画、浮雕、皮影等中国传统文化与技艺呈现在甲片上，而甲片配材多来源于水晶。数据显示，东海成品手工穿戴甲2023年全年产量突破1亿副，占全国总产量超过70％。同时，依托东海水晶跨境电商交易中心，为创业者提供信息交互、技能培训、品牌提升服务，共孵化签约1600多名新型电商人才（网红主播）。据统计，2024年带动全县水晶跨境电商交易额达45亿元，扮靓人们“晶”彩生活的同时，也日渐成为东海经济发展的新“增长极”。（文／许竹 图／张冬青）

审核人：沈洁