近年来，湖南益阳市烟草专卖局（公司）主动融入党和国家发展大局，服从和服务于乡村振兴战略实施，将卷烟零售终端建设、终端服务与乡村振兴、新时代乡村多元价值创造相结合，聚焦农网终端多元功能打造，多渠道拓宽助农产品销售路径，为乡村振兴注入发展活力。

“多元赋能”创品牌助力“产业兴”

发展乡村产业是促进乡村振兴的根本所在。农民要增收，产业要发展，思路要创新。益阳烟草通过多元赋能零售终端，激发零售客户创新创业热情，建强零售终端销售前端、打通产业后台，以“前店后厂”的模式助力零售客户增收、为乡村产业振兴贡献烟草力量。

区域特色赋能，筑牢终端阵地。益阳烟草结合各区县特色，挖掘文化元素、地域特色建成一批特色终端。以桃江县“竹山溪”品牌为代表的特色终端，融合茶、烟、酒、竹元素和桃江县独特的“五道茶二十四碟”待客礼仪，设立文化包厢，终端消费体验大大提升，稳固了零售终端销售前台优势。

要素激活赋能，创业反哺经济。大力扶持零售客户创业就业，鼓励零售客户开启“前店后厂”“产销结合”的经营模式，以“湘村636”为依托，扶持零售客户依靠已有资源要素，创品牌、建基地，拓展乡村振兴产品生产后台。卷烟零售终端自创品牌“竹山溪”目前已纳入2022年桃江县招商引资在谈项目，规划用地2000㎡，建设2条全自动生产线，年产值预计可达2500万元，预计将解决600余人的就业安置问题。

合作联动赋能，要素互补共发展。以“小片区大合作”的方式跨区域合作联动，推动各村优势资源要素互补共享，实现抱团共赢发展。引导和鼓励农网终端充分利用闲置农房、公益用房和宅基地、集体公益性建设用地等发展农家乐、民俗、休闲观光、文创、康养等乡村新产业。扶持农村茶叶基地、渔业水产、百亩果园等产业项目发展，帮助协调有关部门给予项目、资金、技术、信息、营销等支持，有效缓解乡村产业振兴资金紧张的困境。

“双轨并行”助销售促进“农民富”

产业帮扶解决乡村振兴“产什么”的问题，要实现农民增收，还要解决“怎么销”“销哪里”的问题。零售终端孵化品牌后，益阳烟草持续关注零售终端品牌成长和产品销售情况，利用农网“湘村636”建设契机，推出“一柜一码”“线下＋线上”的助农销售模式，让产业扶持与助农销售“双轨并行”“两翼齐飞”。

打造线下销售柜，提高产品铺货率。在全市“湘村636”加盟终端建设工作中，益阳烟草与零售客户共同打造乡村振兴销售专柜，为助农销售提供前端阵地。小小的中岛台不仅免费为邻里相亲提供寄卖服务，达到回馈乡亲、助农增收、优化邻里关系的效果，也为“湘村636”增添客流、提升口碑。为筛选出质优价美、最具销售潜力的助农产品，益阳烟草在全市五个区县以“赛马制”和乡村振兴产品销售调研相结合的方式，评选出综合评分最靠前的26种益阳本地农特产品，如南县稻虾米、憨哥竹笋、竹山溪矿泉水、安化小籽花生等，将其引入“湘村636”扶农助农商品推荐目录，在全市“湘村636”进行推荐，提高助农产品铺货率和销售面，扩大加盟终端扶农助农“传帮带”的辐射作用。

开发线上销售码，运营云上卖场。通过与益阳市农业局、乡村振兴局对接，在零售终端试点设置15处助农产品线上销售二维码和线上商城，为远近游客随时随地自助选购、回购优质扶农助农产品提供便利。顺应“电商＋”发展趋势，借力“网红经济”和旅游经济红利，探索新媒体运营，邀请电商直播专业团队开设“直播课堂”，组织成立青年助农直播服务队，带领群众优选当地当季的特色农副产品和手工艺品，开展直播带货，帮助零售客户开辟线上社区营销渠道20余个，指导客户创立直播账号100余个，逐步打造“数字乡村”名片，为乡村振兴“蓄力注能”。

“文旅发展”拓功能解密“乡村美”

党的二十大报告提出“建设宜居宜业和美乡村”，把“和”的要求纳入乡村建设目标中。这意味着乡村建设不仅要村容“美丽”，也要由表及里实现“和美”。益阳烟草在农网终端建设中，从终端功能拓展和乡村精神文化传承等方面积极探索，解密乡村价值提升空间。

文化是乡村的灵魂。益阳烟草主动把握文旅热潮，多次开展农村市场和农网终端调研，充分挖掘和利用益阳本地农村文旅资源，并在农村终端建设中巧妙结合运营，赋予农网终端更多时代内涵。如巧借南县罗文村“全国乡村旅游重点村”“湖南首个涂鸦艺术村”、烂泥湖治理“一碑五馆”红色教育基地等旅游资源，引导零售客户联合开展节庆文娱促销、土特产专展、农家乐等活动，为市民和青少年深入体验乡村风俗、感受现代化农村提供更多便利。同时，鼓励农网终端进一步拓展店铺功能，为群众提供休憩的场地、免费茶水、充电服务、医药卫生等增值服务，让乡村小店的经营多一些公益性，让服务更有温度。

乡村历史文化的传承是凝聚乡村发展力量的重要因素。益阳烟草侧重益阳本地农村红色精神，如烂泥湖治理“励精图治、团结协作、艰苦奋斗、无私奉献”这种精神力量的传承，在老一辈创业奉献的精神力量指引下，号召全市更多零售客户参与到乡村振兴事业当中，为形成“以文化人、以文富民、以文强村”的良好格局持续积淀力量。

民族要复兴，乡村必振兴。益阳烟草将心系“国之大者”，继续积极践行使命担当，在零售终端建设与乡村振兴工作中笃定前行，以细微之举汇入时代大潮，为乡村振兴交上一份让群众满意的“烟草答卷”。（黄梦琳）