当地时间2018年6月14日，俄罗斯莫斯科，2018世界杯揭幕战，中国品牌闪耀卢日尼基球场。（Federico Gambarini/东方IC）
中国网新闻6月15日讯 据英国广播公司（BBC）报道，2018俄罗斯世界杯14日拉开战幕，虽然中国队不参加此次世界杯，但人们却会在本届世界杯上看到压倒性的中国品牌广告。
根据国际足联（FIFA）官网，本届俄罗斯世界杯一共有14家官方赞助商，中国品牌占了4席，和美国品牌数相当。此前的世界杯赞助商基本被美国和日本企业垄断，2014年巴西世界杯时，中国企业英利成为22家官方赞助商中唯一的中国企业，当时也曾引发外媒热议。
本届世界杯上的中国品牌包括房地产开发商万达、家电生产商海信、乳业公司蒙牛、以及手机制造商Vivo。
2016年，中国万达集团成为FIFA新合作伙伴，合同有效期为15年，也就是说，在未来4届世界杯，万达都将与国际足联展开合作。
万达集团的声明称，“随着中国经济崛起，以万达为代表的一批中国企业已具备了世界级的竞争实力。”万达集团董事长王健林也公开表示，“中国政府正大力推进足球运动的发展，万达将用实际行动来支持这一举措。”
蒙牛CEO卢敏放也称，“蒙牛赞助世界杯不仅是一次商业机遇，更是蒙牛参与国家战略非常重要的依托。”2018年，蒙牛股价较十年前涨了十倍。
2017年5月31日，北京太庙，vivo与FIFA达成协议，成为世界杯官方赞助商。（Ng Han Guan/东方IC）
国际足联将赞助商分为三类：合作伙伴（Partner）、赞助商（Sponsors）、主办国支持商（National Supporter)，其中合作伙伴与国际足联的合作关系最为密切。
根据国际足联官网介绍，在合同期内，赞助商的权利包括使用官方标识，公司标识会出现在所有国际足联的出版物以及官方网站。
此外，这些赞助商还具有排他性的营销权利，他们也可以根据自身的市场需求作出个性化营销方案，使用FIFA世界杯和联合会杯的相关商标。级别更高的合作伙伴可以在任何时间、任何地点进行全方位的推广。
彭博社估计，世界杯合作伙伴每年的费用在1.5亿美元左右。海信和Vivo成为本届世界杯赞助商各花费了1亿左右美元，蒙牛花费5000万美元左右。
就这届世界杯而言，在俄罗斯的所有比赛场馆，只可以买到蒙牛的酸奶和冰淇淋。国际足联全体工作人员也将统一配备Vivo智能手机，作为赛事官方移动通信设备。
“本届世界杯是中国品牌最大、最重要的营销窗口。”体奥动力（China Sports Media）总裁赵军表示。越来越多的品牌开始意识到体育广告的好处。他还强调，体奥动力已经与葡萄牙国家队达成协议，将推广一个化妆品品牌，并与阿根廷队达成在线点对点(p2p)借贷平台的协议。
在中国拥有世界杯网络独家直播权的中央电视台(CCTV)在其官方微信公众号中表示，围绕赛事的广告销售是“历史性的突破”。（编译：聂心怡 审稿：戚易斌）