经过40年改革开放,中国实现了从贫穷落后到世界第二大经济体的飞跃,经济社会面貌和人民生活水平发生了翻天覆地的变化。可是,作为全球最大的制造业国家,我国企业自主创新进程仍需提速。好医生药业集团董事长耿福能认为:“品牌强则经济强,品牌弱则经济弱。只有加强企业的本土化经营与管理,做好企业知识产权保护,深层次挖掘企业独有精髓,理解自身核心品牌价值,建立良好的行业自律原则,才能维护中国创新和品牌环境。建设良好的品牌生态环境,是全社会的共同责任。”

  保护知识产权、保护商标就是保护创新

  2018年全国两会《政府工作报告》明确提出,强化知识产权保护,实行侵权惩罚性赔偿制度。加快技术、土地等要素价格市场化改革,深化资源类产品和公共服务价格改革,打破行政垄断,防止市场垄断。要用有力的产权保护、顺畅的要素流动,让市场活力和社会创造力竞相迸发。毋庸置疑,创新是一个企业的灵魂所在,也是衡量企业能否在现实社会中长期生存的重要指标,更是市场竞争取得胜利的关键法宝。

  耿福能表示,知识产权和商标的背后其实就是品牌的积淀。品牌的背后是科技,是创新,是投资,是企业诚信和匠心,是企业服务和人品的积累,是代表一个人、一个群体的智慧和创造的财富。保护知识产权的“生态文明 ”就是在保护品牌。

  创新市场需要创新监管。“简政放权”“并联审批”“备案管理”等关键词正逐步落地。耿福能建议:“政府应发布工业企业技改升级指导目录,编制年度重点技改升级项目导向计划,向社会公开工业企业技术改造项目,有对项目涉及的政府资金补助等进行公示的作用,还能吸引民间资本对有潜力的项目投资,达到激发企业对接市场需求、自主升级改造的目的。”

  此外,通过调整和建立新的财税激励机制,借助市场力量鼓励创新也是重要的手段。耿福能认为:“可以对自主改造升级技术的企业,在所得税和流转税等方面给予减免税的支出优惠;还可以建立财政补贴机制,创新中央财政技改资金使用方式,提高资金使用效益,鼓励地方财政加大对技改升级的支持;强化金融服务支持,出台政策鼓励商业银行给技术升级的企业贷款等。”

  我国经济高质量发展需要知识产权和商标的助力,保护知识产权、保护商标就是保护创新。据国家知识产权局数据,截至2017年底,我国国内(不含港澳台地区)发明专利拥有量共计135.6万件,每万人口发明专利拥有量达到9.8件,但62.1%的企业专利权人认为“不能有效地阻止其他市场主体模仿自己的技术创新”是阻碍企业从技术创新活动中获益的主因,而认为“缺乏有效的融资渠道,无法支持后续产业化所需的资金”的企业专利权人占45.3%。

  耿福能表示,目前国家、社会、企业、个人对专利的重视度越来越高,专利申请量巨大,但专利运用能力不足,专利许可转让不够活跃,市场化水平较低。“应加强专利保护,促进专利行政执法与司法有效衔接,降低维权成本,提高执法效率;宜对专利法及相关法律进行完善修改,减少企业专利费用负担;加快专利审批进度,尤其是加快医药类专利实质审查效率,降低进入优先审查通道的材料要求,提高公共服务意识。”

  品牌强则经济强,品牌弱则经济弱

  创新专利意味着国力,创新品牌更凸显国家经济软实力,和平年代的国际化竞争就是创新和品牌的竞争。目前,很多企业以质量代替品牌的情况还占多数,说明国内企业的品牌发展阶段与国际品牌还有较大差距。

  一方面,中国的品牌资源投入不足。一项全国调查数据显示:国内企业在品牌投入中,无投入的占21%,投入0~0.5亿元的占3%,投入0.5亿~1亿元的占18%,投入1亿~1.5亿元的占3%,1.5亿元以上的占18%,另有37%的企业对自己在品牌上的投入没有详细统计数据。

  耿福能表示,品牌是需要良好生态环境的。品牌是知识产权,是财富,是企业和社会经济可持续发展的源泉。品牌及品牌生态环境,对企业以及国家经济的发展起到非常重要的影响作用。品牌强则经济强,品牌弱则经济弱。

  中国企业要创建世界品牌,必须净化市场,打击不正当竞争,严惩垄断行为。“企业品牌的好坏是由市场、消费者决定的,应以市场为导向建立真正意义上的公正、公平、公开的评审模式;政府部门充分发挥监管和服务职能,聚焦产品质量、标准、政策、法规等,并在银行贷款、税收、出口方面给予优秀品牌企业优惠,鼓励企业参与国际竞争。”

  不可否认,中国品牌的商标管理仍存短板。企业的品牌建设应以诚信为基础,产品质量和产品特色为核心,最终以商标为载体来实现,然而,当企业商标被评为全国驰名商标或拥有较高知名度,摹仿者和搭顺风车者就会接踵而至,恶意注册、攀附他人商标商誉、恶意独占公共资源屡见不鲜,严重损害工商局、部门的公信力和行业、企业的正常发展,违反了诚实信用原则,对企业的品牌建设造成巨大负面影响,并对先权利人造成重大经济损失。

  耿福能表示:“企业想要深入实施商标品牌战略,在品牌建设之路上走得更远、更好、更稳,需要国家有关部门深入推进商标专用权保护,阻止恶意抢注,加大跨类别驰名商标保护。这样既可以保障消费者的合理利益,又能促进社会主义市场经济良性发展,让市场竞争更加公平。”(刘年)