2018金麦奖启动仪式，主办方供图
金麦奖由淘宝天下在2013年发起，6岁的金麦奖迎来全面升级。发布会上，金麦奖发布了新Slogan——“电商有战场，更应有勋章”，同时用了四个比拟对内涵和定位做了更具象化的阐释：金麦奖是一把尺衡量电商行业，是一座桥连接平台、商家和消费者，是一团火点燃创新进化激情，是一份情与行业共同成长。
2018年，金麦奖在原有营销奖、品质奖两大块基础上新设新零售奖。“新零售经过去年一年的发酵，今年也差不多到了验收成果的一年。重点打造新零售相关奖项，是金麦奖今年最大的亮点。”金麦奖组委会主席宋春刚表示。
天猫新零售平台事业部叁吉在发布会上介绍了新零售的发展趋势与情况，并与淘宝天下签订了新零售战略合作协议。叁吉表示，与金麦奖结合设立新零售奖，既是一次检阅鉴定，又是携手促进新零售发展应用。
金麦奖从2016年就开始推进电商领域的品质升级，2017年联合了国家质检部门举办了首届“品质电商节”。据组委会介绍，金麦奖将持续推进品质电商的影响，深化与质检部门的合作，优化电商环境。2018年，第二届品质电商节将以一体式融入生活场景的展示和体验打造品质电商盛宴，通过线下展示与线上推广联合的形式，架起线上商家与消费大众更多的线下沟通。
发布会上，中国电子商务产品质量管理标准化技术委员会刘松国介绍了2018品质电商升级行动，将金麦品质奖认证模式立标准化作量化评级体系，推进打造高于国标的品质标准发展。刘松国表示，“品质”已成为电子商务的生命线，未来是“无品质、不电商”。
袋鼠妈妈、探路者、裂帛、小狗电器、正泰、珀莱雅、欧诗漫、爱华仕、范德安、全友家居、优梵艺术、喜临门、森马、中盛画材、曲美家居、美克美家等电商企业代表在现场签约加入这一品质升级行动，共同推进品质电商升级。
