今天，内容分发的权力掌握在三个“人” 手里：总编辑、算法、活跃在社交媒体上的“你”；而内容生产的权力，也从专业人士变成了“人人都是创作者”。
作为平台方，自媒体运营之道，就是为优质自媒体提供“名”与“利”。名是影响力，可以拆解到若干指标；利是钱，也包括其它资源。
我很反感一个说话：我们是平台方，内容和我没关系。有人还用邮局做比喻，说邮局只负责发行杂志，但不传递价值观。这不是扯淡吗？邮局能发行黄色杂志吗？
《自媒体之道》这本书的序言，就叫“水源决胜局”。所谓海纳百川、有容乃大，如此，平台方才能真正成为最优质水源的汇聚地；而优质自媒体如同大江大河，都将东去入海，这才是它们的最终归宿。
各位媒体同仁，下午好！
今天，我演讲的题目是《自媒体之道》。
吴晨光在会上分享他的自媒体之道。
两年前，在首届“观媒峰会”上，举办了一个叫“自媒体之夜”的活动，主办方邀请我做了一段大概十分钟的演讲。当时，我对自媒体的理解基本上是处于零的状态，现在回想起来，那段演讲可谓是“无知者无畏”，贻笑大方。因为此前，我在搜狐网做总编辑的时候，我们使用的绝大多数内容都来自在座诸位管理的机构媒体，也包括之前我在《中国新闻周刊》《南方周末》工作的时候，曾经写出了上百万字的稿子，并且拿到了类似亚洲杰出出版人金奖这样的很牛奖项。在新闻领域，我认为我们已经无所不能。所以，当时我觉得自媒体没什么，甚至一直很困惑：为什么要发展自媒体？
到了一点资讯后我才发现，对于资讯来说，新闻报道只是沧海一粟。当然，针对互联网而言，信息也只是沧海一粟。在这里穿插一个背景，我认为互联网改变了几个东西： 其一，改变了信息传递的方式——快速、海量、免费、交互，这都是网络带来的。 其二，改变了我们的生活方式，最典型的就是O2O、共享产品。其三， 改变了经济运行的模式，你看当年电信三大运营商，在微信等社交媒体的冲击之下已经非常狼狈；互联网金融的兴起，也让银行如临大敌。 其四，改变了社会阶层的划分——把那些以前我们只能高山仰止的人，拉到了我们身边。 其五，改变了国家治理的模式，这个大家可以去深刻思考。
当然，今天我们不是谈互联网的功能问题，现在聚焦到自媒体的主题上。
在移动互联时代，人们获取信息的方式发生着质变。首先，在门户时代，总编辑和编辑有权决定谁是第一条、谁是第二条，也就是内容分发的权力掌握在我们这群专业人士手里。其次，在20年前，因为只有传统媒体，每天人们接受到的信息量很有限、很迟缓，所以门户的海量、快速迅速被大家接受，于是门户崛起。再次，如今，内容分发的权力已经掌握在“三个人”手里——除了我们这些专业媒体人之外，还包括“你”，也就是社交媒体，你通过每天发微博、发朋友圈传递信息；最后，则是算法——根据用户的兴趣，推荐他们喜欢的内容。
一点资讯就是算法推荐内容的开创者，它颠覆了门户千人一面的传播模式，开启了千人千面的时代。打开一点资讯APP，每个人看到的东西都不一样，所以，每天两三万条的新闻信息根本满足不了这里的用户的需求，而这时候，自媒体的内容就显得尤为重要。比如，一个医生的急救记录，一个旅行者的游玩日记，一个妈妈的育儿心经……与机构提供的资讯相比，自媒体是以第一人称的方式写作，而不是以往的第三方记者角度，也不需要过“三关审”，大量接地气、鲜活的内容得以完美呈现，这是信息提供方式的颠覆性突破。
那么，在全民自媒体时代，如何产出一篇优质、有看点的文章？在我撰写的《自媒体之道》操作手册里做了详解。这本近20万字的书是在2016年年底时完成，主要内容是讲一点资讯如何运营自媒体。手册分为上、下两编，上编从文章作者的角度阐述如何生产出一篇10万+的文章；下编阐述的是如何打造一个拥有100万粉丝的公号——这涉及平台运营。这本书是我对自媒体运营的初探。这本小册子的反响不小，很多朋友都在四处寻找，到网上买，其实这是一本内容部？手册，目前还没有出版。
没有公开发行的原因，是我认为这本手册还比较粗浅。半年之后再看，也确实如此。特别是对自媒体运营的核心问题分析不够深入。这半年的积累与学习，确实让我对自媒体的认知上了几个台阶。其中的核心问题是，我们讲“自媒体之道”，这个“道”究竟是什么？作为平台方，我认为：就是为优质自媒体提供“名”和“利”。
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#名——影响力#
所谓“名”，其实就是影响力。影响力来自两个方面：
第一，是自媒体号的影响力。
具体拆解指标，包括两点。第一，有多少人订阅你的公号；第二，你的自媒体号和订阅者之间的粘度。众所周知，微信公众平台是中国最大的自媒体平台之一。据不完全统计，目前微信有超过两千万个公号，活跃的约两百万个。微信公号最大的特点，是自媒体人可以自己运营账号、增加其订阅数。所以，一点资讯也学习了微信的推荐方式，我们让算法在推荐用户感兴趣的文章外，还会在首页流里推荐用户感兴趣的领域的账号。例如：这个人喜欢传媒领域的文章，那么我们就会把“观媒”或者“一点晨光”这个账号推荐出来，用户点击订阅即可。
而当用户订阅了某一个自媒体号之后，就是粘度的运营。这里面涉及产品功能的问题。比如，在用户首刷一屏中，能够出现其订阅号的最新内容；另一些平台，甚至会使用个性化PUSH的功能，来强化订阅号和粉丝之间的关系。这种逻辑关系的建立，就是自媒体平台方应该考虑的深层次问题。
第二，是自媒体文章的影响力。
具体拆解指标，包括7个重要数据。它们分别是展示数、点击数（率）、转发数（率）、评论数、收藏数、搜索次数，以及单篇文章用户停留时长。这些数据在决定一篇自媒体文章影响力大小的同时，也决定了这个平台是否受欢迎。下面，我们将这些重要指标做详细拆解。
在今年2月，我在一点、凤凰自媒体大会上，宣布了实现“中央厨房入驻，不同餐厅分发”。也就是说，一点号里的优质自媒体内容，同时会分发到一点资讯APP、OPPO浏览器、小米浏览器、凤凰新闻APP、手机凤凰网以及凤凰网六大平台。在这里补充一下背景：凤凰网是一点资讯的第一大股东，小米是第二大股东，OPPO是第三大股东，小米和OPPO浏览器由一点资讯代运营。这几个平台加起来，每天有1.5亿用户。所以，微信说10万+，而入驻一点号之后，100万+不是梦——我们试图通过后台打通的方式，给自媒体作者带来更大的影响力、展示量。
