春节向来是各大品牌必争的战场。时值岁末年初，各大品牌正卯足劲发力于营销，以博得消费者好感，实现品牌增值。作为凉茶领导者，加多宝的营销创意每年都是亮点纷呈，在整个饮料行业中也是首屈一指。据业内人士介绍，为了迎来2017年市场开门红，加多宝整合了多方资源，实现了公益、娱乐、终端营销的无缝衔接，得到了广大消费者的热捧。
对此，有营销专家认为，金罐加多宝的春节营销活动独树一帜，今年是最暖心的一年。除了覆盖全体民众的多样化营销方式，加多宝更以春节回家公益活动为广大消费者奉上了回家福利，温暖了游子的回家旅程，引起社会公众的情感联动和认同。
公益先行“送宝回家让爱团圆”引发消费者强烈共鸣
2016年12月21日，为了帮助在外游子解决春节回家过程中遇到的难题，加多宝集团再次启动加多宝春节回家公益大联盟第五季活动，携手交通运输部、中央人民广播电台、浙江卫视、中国网、精品购物指南、界面等机构，以及京东、360浏览器、滴滴专车、太平洋保险、凯翼汽车、佳通轮胎、中英人寿、云游色摄影旅行网、魅族手机等爱心企业，集中优势资源，强强联合，打造史上最强的春节回家公益大联盟。活动启动后得到了社会各界人士的积极参与，最终实现1800万人参与活动， 800余万人从中切实受益，发放奖品价值高达1.1亿元，成为史上规模最大、福利最多、范围最广的春节回家公益活动。
提到今年的春节回家公益活动最大的亮点，加多宝集团党委书记庞振国表示：“得益于前几季活动的公益影响力，今年的春节回家公益大联盟整合了更多爱心企业鼎力加入，实现强强联合，资源互补。并通过温情公益视频、回家故事纪实等典型事件，触动了很多游子心弦，得到社会关注及共鸣。同时，活动还得到交通运输部的支持，并强势引入了两部吸睛大剧、浙江卫视跨年演唱会、辽宁春晚等优势媒体资源，实现了平台与内容的打通。”
对此，社会相关人士表示：“春节是中国人最注重的传统节日，也是全家人团聚的日子。但是每年都有许多人因为各种原因买不到回家的票，不能与家人共迎新年。加多宝等爱心企业通过积极发起公益活动，不仅担负起缓解春运压力的社会责任，更帮助游子解决回家过程中遇到的难题，让社会民众有了更多的回家选择。”
群星汇聚&资源嫁接 与年轻群体实现最强互动
除了走亲民暖心路线，加多宝更在春节营销娱乐大牌风上抢尽风头。12月30日，由金罐加多宝独家冠名的浙江卫视“领跑2017”演唱会盛大开唱，首次探索了品牌与晚会主题同步、策划同步、内容同步、推广同步的“四维同步模式”，360度传递出招财进宝的美好祝愿和爱心，实现电视、网络收视率强势领跑全天所有节目，并稳居新浪微博热门话题榜全榜单第一位。
此外，加多宝还将在1月24日及1月26日分别登上山东卫视春晚和辽宁卫视春晚，为广大消费者送上新年祝福。至此，加多宝已强势布局两大重点区域黄金资源——浙视新年演唱会+山东、辽宁卫视春晚，以“南北双核”与更多年轻消费者共度招财进宝中国年，力保春节促销再创佳绩。
加多宝在娱乐营销中的爆发力一向出人意料。对此，营销专家认为，年轻群体是消费凉茶和传播凉茶文化的新力军，为了满足年轻人消费需求，在春节营销中，加多宝步步为营，多角度、全方位整合了一线卫视春晚、央视生活资讯、网络大剧等年轻人喜爱的节目资源，为保持品牌的年轻时尚，上演了一场走心的春节营销。
终端落地百花齐放 “宝文化”引领新年消费新潮流
事实上，除了借助公益事件和娱乐平台加大传播声量，加多宝在销售终端更是丝毫不懈怠。自春节营销启动以来，加多宝先后推出了“财神送宝”、“寻宝大行动”、“万箱堆大比拼”、“新春K歌选秀”等一系列接地气的互动活动，引爆浓浓的春节年味，让“招财进宝，喝金罐加多宝”成为一种潮流，让“宝文化”变成一种佳节符号。
此外，加多宝还从1月6日起联合近百家媒体、名人组团发起了“宝进千万家，全民大联欢”活动，以花式祝福+现金红包抢先为消费者送出招财进宝的新年彩头，并于1月10日联合自营电商第一平台京东超市打造加多宝大牌日主题活动，强势锁定电商渠道，让消费者从营销中切实受益，为电商渠道春节业绩创造了新高。
显然，与其他品牌相比，加多宝更善于抓住消费者的情感需求，实现了从“超级综艺+公益联盟+热播网剧+品牌跨界+红包互动+生活资讯”等全方位沟通消费者生活日常，助力加多宝实现由民族品牌向国际品牌的跨越。
对此，加多宝集团党委书记庞振国表示：“不管是公益活动、娱乐节目还是终端营销活动，我们都希望能给广大消费者带来喜庆、团圆、好运的春节氛围，让广大民众全方位感受到加多宝对幸福生活的祝愿和浓浓的诚意。同时，我们也会继续丰富“宝文化”品牌资产，让金罐加多宝及所代表的美好祝福走进千家万户，让大家能过一个招财进宝中国年！”
