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专访炫动传播王磊:谈中国动画商业之道
时间: 2010-05-13 16:33:51 来源: 中国网滨海高新   发表评论>>
关键词: 动画电影 中国动画 手机媒体 剧场版动画 动画产品

内容摘要: 《兔子帮》动画项目改编自十九番的同名畅销漫画,炫动卡通会开发104集系列动画片,每集12分钟,投资千万人民币,在兔年上映。有这样一个例子,著名的网络游戏《最终幻想》改编成的电影《最终幻想――灵魂深处》票房惨败,第二部《最终幻想7――降临之子》不亏不赚,可以引以为鉴。

  题记:2010年杭州国际动漫展精彩纷呈,各企业相继展出各家得意新作。作为原创动画的领军企业,上海炫动卡通更是大幅海报展出人气漫画家十九番作品《兔子帮》改编的同名动画。带着对新作的好奇与期待,一起动漫朱瑞晓采访了上海东方传媒集团有限公司成员、上海炫动卡通股份有限公司副总经理王磊,以下简称王总。

《兔子帮》海报

  朱瑞晓:今年的杭州动漫展上,从炫动卡通的展台上一眼就看到新作《兔子帮》的大幅宣传,可以简单介绍下这部新作嘛?

  《兔子帮》动画项目改编自十九番的同名畅销漫画,炫动卡通会开发104集系列动画片,每集12分钟,投资千万人民币,在兔年上映。

  《兔子帮》漫画在小学高年级和初中的读者中具有极高的人气。至今已连续出版9本单行本,热销广东、浙江、广西、四川、重庆、福建等地,总销量近两百万册。它集合了日本成功动画《青蛙军曹》的幽默搞笑和当红长篇《火影忍者》的精彩战斗,并将嫦娥、玉兔、乾坤布、红舍利等具有中国的文化元素的创意演生出独立的创作风格。在动画的改编中,人物总体设计在漫画原作的基础上添加全新视觉元素以吸引观众。我们期望《兔子帮》不负漫迷的期待,赢得电视观众的喜爱,日本和欧美的一些动画专家也非常看好《兔子帮》这个项目,我们希望由此探索打造中国由漫画衍生至动画卡通明星商业之道。

  朱瑞晓:在跨行业合作上,炫动卡通还有其他形式的合作拓展嘛?比如动漫与游戏相结合这种的?

  跨行业发展是我们一直在拓展的一条道路。我们把跨行业发展简单规划为下面四种渠道。

  1.高人气漫画动画化:

  好莱坞的许多电影改编自漫画获得了很大的市场效益,如《变形金刚》《蜘蛛侠》等,半数以上的日本动画片改编自同名漫画。国内的近几年漫画市场日渐成熟,漫画出版社、原创漫画杂志、不断涌现。优秀漫画家经过市场的锤炼逐渐成熟。我们通过搜索漫画杂志等渠道,发现有庞大读者群又适合改编动画片的漫画作品,购买其改编权然后投入制作。由于作品本身经过市场的检验,证明它的艺术价值,漫画粉丝转化为动画观众,同时宣传传播方面也更具卖点。

  2.儿童文学作品动画化:

  就目前的中国动漫市场而言,儿童是消费动画产品的主力军。儿童的成长离不开优秀的儿童文学作品,古今中外的童话故事和文学作品成为影视作品的创意来源。就国内而言,影响一代人的动画片《舒克贝塔》的原作是由郑渊洁的同名作品改编,《没头脑和不高兴》改编自任溶溶的同名作品。文学作品通过动画生动鲜明的演绎方式,更容易吸引孩子,而且传播的价值观和内容有益身心健康,让父母放心。

  3.网络原创作品的动画化:

  网络是一个创意横行的平台,与大众媒体不同的是,它的互动性一方面能够为有创意的动画人提供展示自己作品的平台,另外一方面又可以迅速获得反馈意见,让作品一夜成名。借由互联网走出的优秀作品或动漫形象越来越多,比如兔斯基、《超级包子》、《打个大西瓜》和现在正火的《我叫MT》等等。这样的作品背后往往只有一个或几个创意者,不同于传统动画团队作业,但在创意方面非常新锐走在时代的前沿。面对这样的创意人或创意小团队,我们也在积极探索个性的合作模式,将创意商品化,将点子变成片子,将短片变成系列片。

  4.动漫与游戏结合:

  这个也是需要拓展的一条跨行业发展路。在欧美,票房成功的动画电影立马会变成同名游戏出现在市场上。比如《Wall-E》《功夫熊猫》均被开发出在各种游戏平台上运行的角色扮演游戏。我们的动画电影《风云决》推出市场后,就有游戏商洽谈合作。另一方面,在日本非常成功的动画片《口袋妖怪》前身是任天堂公司推出的一款Game Boy 游戏,任天堂趁此游戏的热潮,联合日本东京电视台推出电视动画,推出一年一度的剧场版动画电影,1998年成功进军美国,并拓展至世界各地。通过游戏平台与电视平台的双向运营,相关产品销售额达数十亿美元以上。因此,在开发具体的原创动漫项目时,我们有意让游戏商加入进来,为动漫项目的跨媒介跨行业发展做准备。


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