12月28日，由白象独家冠名的《惊喜绽放，不止一面》抖音美好惊喜夜跨年晚会圆满落幕，50位明星嘉宾齐聚抖音，陪大家一同见证热爱，携手迎接别开生面的2025年。

晚会当天，抖音演出直播间吸引超过4000万人观看，超过10个明星账号同步共创直播，且关注热度将在抖音跨年季中持续爆发。国民IP《黑神话：悟空》的惊艳亮相;付航首次跨界舞台表演;檀健次的精彩唱跳;金晨氛围感十足的表演……为观众带来了一场精彩纷呈的视听盛宴。

白象作为独家冠名商，无疑成为了全场焦点，尤其是当可爱的小象IP人偶惊喜登台与现场观众亲密互动时，更是将现场氛围推向沸点，引发一片弹幕热潮：“最爱白象老母鸡汤面，暖胃更暖心!”“泡椒鸡汤面吃一口就上头!”“谁懂我此刻就吃着白象方便面啊?”这样的网络热评，既展示了大家对白象产品的喜爱和信赖，也迅速提升了白象的知名度和曝光度，更进一步强化了“白象中国面，温暖中国每一面”的品牌主张。

有意思的是，此次跨年晚会是白象和抖音继2024年小年夜晚会后的再度合作，这次合作不仅体现了双方对彼此的深厚信任，更展现了品牌创新营销形式的无限可能。

NO1.

强强联手，再度合作

品牌与平台的双向奔赴

2025抖音美好惊喜夜跨年晚会以“惊喜”为基调，将“偶遇惊喜、期待惊喜、创造惊喜”三个篇章融入晚会，每个篇章又由概念短片、丰富多样的表演秀、惊喜互动构成，为观众们打造了一场浪漫惊喜的跨年盛宴。

这不仅是一场视听盛宴，更是白象品牌理念的深度展现。晚会现场，白象的小象IP一直贯穿节目始末，张开手臂、面带微笑的小象浑身都充满着活力与热情，让人倍感温暖，品牌logo“白象中国面，28年专注中国好面”以灯牌的形式被巧妙设置在舞台上，大幅增加了观众对品牌的印象。值得一提的是，此次白象并没有选择传统的营销打法，而是用极具创意的内容触达观众，与用户建立深度沟通，引发大家的情感共振，包括主持人花式口播、明星节目深度植入、品牌惊喜互动环节，以及抖音挑战赛等多种形式，满足了不同用户的互动诉求，既立足跨晚，又超越跨晚，在更长的时间内实现品牌私域流量的稳定转化，极大提升了品牌营销的长尾效应。

比如晚会现场主持人对观众的祝福，“祝大家能在新的一年里每天都笑容满面、在工作中独当一面、遇到问题都勇敢直面、听到的言语都如春风拂面，目光永远看向前面，与想念的人早日见面，再能吃上一碗白象老母鸡汤面，最后创造一个别开生面的2025年”，不仅让观众真切感受到了衷心的祝愿，更让观众在不知不觉中加深了品牌印象。

再比如白象在抖音上发起的 #白象中国面温暖中国每一面# 挑战赛活动，用户只要使用“新年福象”贴纸生成视频并发布，便有机会瓜分大额现金红包。整个活动持续两周，打破了以往晚会营销只能在单点引爆的限制。

有趣、有互动、有共鸣，整场晚会都让人感到温暖与美好，从2024小年夜到2025跨年晚会，白象与抖音的再度合作延续了美好，“记录美好生活”是抖音一直以来的口号，“28年专注中国好面”的白象，则在创造美好的餐食生活路上不断努力，对美好生活的追求是白象与抖音的同频共振，亦是精神内核的双向奔赴。这种基于信任和共同理念的合作，成功增进了品牌与用户的情感连接，也在更大范围内传递了“白象中国面，温暖中国每一面”的品牌主张，为双方带来了更多的合作机会和共赢的可能性。

NO2.

产品力+营销力齐发力

抓住消费者的每一面

一个品牌要赢得消费者的长久追随，唯有守住品质持续创新，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，28年专注一碗中国面的白象，在创新的路上，步履不停。

在产品创新层面，白象作为高汤面的创新者与引领者，瞄准大众健康化升级趋势，聚焦消费者味道，持续升级速食方便面产品阵营，白象“汤好喝”系列产品，通过高度还原“家庭炖煮”工艺，打破了用调味料造味的传统，解锁“6小时慢熬高汤，取代粉包酱包”的全新理念，成为高汤面品类开创者。

经典的白象汤好喝老母鸡汤面，凭借6小时慢熬高汤， 0添加防腐剂、0反式脂肪酸的健康配方，成功虏获消费者的心，连续五年斩获全国销量第一，坐稳高汤面品类头把交椅。全新推出的“汤好喝酸甜苦辣”系列，以其独特的口味一举抓住了年轻消费者的“中国胃”，百香果味鸡汤面，6小时慢熬老母鸡汤混合百香果酱包，汤鲜清爽;椰子鸡汤面，汤底鲜香浓郁，椰香满满，暖胃又暖心;苦瓜鸡汤面，0油炸完整冻干苦瓜片，清爽微苦，回味清香;泡椒鸡汤面，40g大包泡椒笋片，搭配5种配菜，酸辣鲜香。

而在品牌营销层面，白象为了拉近与消费者之间的距离，也在不断尝试与创新。

此次白象联合抖音举办“惊喜绽放，不止一面”的跨年晚会，以跨年为场景，通过各种创意玩法，线上发布抖音挑战赛活动，线下设置品牌展区，发起“AI照象机、新年有福象”两种抽奖活动，线上线下联动，与用户玩在一起，将“白象中国面，温暖中国每一面”不断裂变式传播，让品牌热度持续飙升。

白象，不再是一个冠名商、速食品牌，更是一个温暖的陪伴者，既增强了与消费者的情感链接，又强化了白象的品牌辨识度与产品记忆，这无疑为白象的品牌营销注入了崭新且强大的力量。

产品创新抓住消费者的胃，品牌营销抓住消费者的心，抓住消费者的每一面，品牌才能走得更远。

NO3.

白象中国面

28年专注中国好面

二十八年来，白象始终坚持品质初心，以为消费者提供美味、营养的面食为主导，不断努力，创新发展。

同时，白象始终秉持着“食泽民众，业润社会”的价值观，从2023年成为首个同时牵手中国“三大球”(女足、女排、女篮)国家队的品牌，到2024年的“中国味”陪伴和企业责任感的深度诠释，再到成为中国火箭公司品牌官方合作伙伴，每一步都体现了白象肩负着国货品牌的社会担当与责任。

不难发现，无论在消费者心中，还是在行业中，白象早已夯实了“白象中国面，28年专注中国好面”的国民品牌形象，相信这个有坚守、有温度、有实力的国民品牌，未来将走得更稳、更远，收获更多的忠实消费者，同时也会给更多的国货品牌，带来更有启发的营销思考。

2024就要过去，愿大家在2025年收获如白象老母鸡汤面带来的从胃到心的温暖，健康每一面，幸福每一面。