优秀的品牌比比皆是，但独特的合作却需要万里挑一。

8月9日，万家乐官宣与中国国家跳水队达成战略合作。因“水”结缘，双方的合作早已见端倪，在不久前结束的福冈世锦赛和德国跳水世界杯赛事上，万家乐作为中国国家跳水的战略合作伙伴，频频亮相国际赛场。值得注意的是，7月3日，万家乐与中国极地研究中心正式签订品牌战略合作协议。

水，成为搭建万家乐与两支“国家队”缘分的桥梁。

以水为媒，万家乐与中国国家跳水队和中国极地研究中心这两大“王者”，又激荡出了什么样的水花呢？

因“水”结缘，“精神契合”成为合作基础

从洗浴用水到饮用水，纵观万家乐的业务布局，总是离不开“水”。于是，水便成为促成合作的纽带，一切也就变得水到渠成。

“万家乐一开始就是玩水起家的。”万家乐市场部高级总监梁勇告诉记者，从世界杯赞助阿根廷队，到此次与中国国家跳水队和中国极地研究中心展开合作，这背后都突出了万家乐公司整体的市场策略——健康。万家乐的产品线覆盖热水、厨电、净水、采暖等细分用水场景，都将围绕着健康展开。“聚焦厨房、洗浴、采暖等领域，把场景做得再扎实一点。随着用户需求的不断升级，也要求我们的产品不断升级。”

“我们也在用户体验方面做了很多创新。”梁勇告诉记者，万家乐与中国国家跳水队达成战略合作，一方面希望能为中国体育事业做一些力所能及的事情，另一方面也希望通过合作，未来与万家乐的产品有更好的结合点，以及更好地让用户认知到美好生活的可能性。“我们会在终端门店、线上平台等渠道让用户更直观地去感受和感知到产品的利益点，帮他们选购到更适合他的产品。”

记者了解到，万家乐早在去年便开始与中国极地研究中心和中国国家跳水队“结缘”，值得注意的是，“精神契合”也成为促成这段缘分的基础。

“不论是跳水队还是极地科考队，它们身上都有一种不断去突破、去探索未知领域的精神，探索的企业文化与二者从精神理念上高度契合。”万家乐相关人士告诉记者，作为中国极地研究中心的战略合作伙伴，万家乐旗下的热水器、烟机、灶具、壁挂炉等厨卫产品入选“中国南北极科学考察选用产品”，这不仅是对万家乐研发能力、产品实力、品牌价值的有力认可。同时，也是对万家乐厨卫产品品质和环保性能的高度肯定。

“极地项目无论在产品技术的成果落地、品牌的背书，还是水场景的融合与应用方面等，都具备更丰富的延展性。对于企业而言，通过与中国极地研究中心的合作，可以挖掘出更多真正可以转移利用的技术，持续开展新能源的研究，对民生也有很大帮助。”万家乐相关人士对记者表述，后续双方将在节能、低碳及环保方面做进一步的探索和尝试。

以水为媒贯穿三大应用场景

万家乐产品平台总经理马海川告诉记者：“万家乐的产品研发遵循‘1＋N战略’，1是围绕万家乐起家的燃气业务为主线，N是代表围绕着三个用户使用场景不断地进行产品拓宽。”他告诉记者，万家乐聚焦三大功能区，即热水中心、烹饪中心和洗净中心，在厨房场景中只做烹饪，不做洗净相关品类，没有办法实现厨房场景一站式采购，万家乐的净水器业务也由此诞生。

“水”成为串联万家乐多个产品功能区的纽带。

“伴随着用户需求的不断拓展，我们围绕具体场景来扩展万家乐相应的产品线，以满足用户日益增长的细分需求。”梁勇表示，水在万家乐的产品线中扮演着不可或缺的角色。“水可以将油烟机中的污渍清洁干净，将消毒柜中的餐具清洁干净，未来甚至还会有果蔬消毒……这个需求也是随着生活水平的提高而不断扩展。基于此，我们也在产品端不断增加相应需求的产品线。”

记者了解到，万家乐今年推出的健康水系列燃气热水器，从水的温度到水的品质，满足消费者多样化需求。“未来我们会不断地探索，在厨房场景、洗浴场景和采暖场景中，洞察到没有满足消费者需求的领域，通过技术手段把它解决掉。”梁勇如是说。

一直以来，万家乐投入大量资源与精力在科研领域，通过技术创新不断提升产品性能，持续夯实产品“硬”实力。从第一台强排式燃气热水器、第一台双高火燃气灶、第一台冷凝式燃气热水器、第一套集成式燃气家用中央热水系统，到首创零冷水燃气热水器，再到开辟小体积系列燃气热水器新品类……万家乐拥有多项行业领先核心技术。截至2022年底，万家乐拥有有效专利1000余项，其中发明专利105项。万家乐一直保持研发经费投入占销售总收入3％以上的比例，研发人员占总人数12％以上，以保障科技创新沿着高质量、可持续的方向发展。

牵手“国家队”铸造“冠军品质”

业内人士表示，从产品、科研再到具体的赛事氛围，万家乐与中国极地研究中心和中国国家跳水队的合作，使不同资源整合形成品牌叠加效应，助力品牌破圈，也为双方带来更多的关注。对于万家乐而言，通过两大“国家队”的认可，品牌形象也更加深入人心。

“作为面向c端的厨卫企业，万家乐与中国极地研究中心和中国国家跳水队合作能够极大提升品牌曝光量、扩大品牌的影响力。”家电分析师梁振鹏在接受记者采访时分析称，近年来厨卫行业竞争愈发激烈，也让更多的品牌意识到“酒香也怕巷子深”。凭借高超的技术水平和不断突破的精神，中国国家跳水队为国人赢得了无数的荣誉，其创新、拼搏、不断奋进的品质也成为中国体育的骄傲。而这种体育精神，也与万家乐“求实、探索、创新”的价值观不谋而合。在彼此高度的契合下，品牌叠加效应凸显。

“我们希望通过跨品牌的联合，让更多的用户能够了解到万家乐的品牌力、产品力。万家乐致力于成为‘全球亿万家庭美好厨卫生活创造者’，而美好厨卫生活背后离不开好产品。未来，万家乐不仅要把‘酒’给酿好，也要把‘招牌’打出来。”万家乐相关人士如是说。