12月19日，卡塔尔世界杯终局之战落下帷幕。阿根廷队以3:3（点球4:2）的比分成功战胜法国队，时隔36年终于重回王者之位，在收获了球队第三颗星的同时，也帮助梅西完成了他的球王加冕之路。至此，本届世界杯比赛画上了完美句号，但是与之相关的话题却远远没有结束，尤其是与阿根廷队一起站到最后的赞助商，在阿根廷队夺冠后，再度引发了大家的关注。
阿根廷队世界杯夺冠，多家赞助商押对宝
公开信息显示，本届世界杯，阿根廷国家队成为历届世界杯以来签约中国区赞助商最多的一支队伍，一共有八家国内品牌与之签约。宣布合作身份的时点，最早的可追溯到今年3月，而最晚的则是在世界杯开幕前10天，跨度达半年之久。
据梳理与统计，2022年3月，万达体育中国公司与阿根廷足协达成合作协议，成为阿根廷国家队在中国的商业合作伙伴，是最早与阿根廷队达成合作关系的中国品牌。此后，伊利、网易传媒、广汽三菱、盼盼食品、库迪咖啡、三国志战略版先后宣布签约成为阿根廷国家足球队中国区赞助商，而万家乐是最晚一家官宣的中国品牌。官方消息显示，万家乐于2022年11月10日正式签约成为阿根廷国家足球队中国区赞助商。
值得一提的是，作为世界杯品牌营销的新手，万家乐的合作伙伴身份公布时间虽然较晚，但万家乐接下来的一系列营销操作却是表现得可圈可点，并且又于最后收获到“合作伙伴”加冕的恩宠，本次世界杯营销称得上首秀即成最大赢家。
跨界营销多面手，入局世界杯
据抖音发布的世界杯小组赛观赛报告显示，2022卡塔尔世界杯的关注达到了前所未有的人数。在过去两周的小组赛赛程中，场均观看人数达7062万，累计互动次数8.37亿次，单场峰值观看人数1.6亿（阿根廷队vs沙特队），这也吸引了无数品牌在世界杯营销中发力。
赞助阿根廷国家队的八家中国品牌中，既有长期赞助世界顶级体育赛事的头号玩家，也不乏一些新面孔。不过，这其中，万家乐虽然只是初登世界杯赞助舞台的新人，但却是个熟谙跨界玩法的“多面手”。近年来，万家乐各种跨界玩法层出，曾先后携手《锋味》和《一站到底》等热门综艺，与嘻哈歌手孙八一共同推出多首正能量单曲，发起“美好生活家”计划，万家乐链接设计师圈层，积极开展跨界合作。今年，万家乐更是化身“幸福助力官”，与年度热播剧《幸福到万家》IP做了一次完美的联动。
本届世界杯期间，万家乐亮相虽晚，但一系列营销操作却是有条不紊。从“阿根廷加冕、万家乐立免”主题营销活动、“加冕套餐”玩法，到“‘廷’晋折扣、夺冠抢免单”“助力阿根廷、赢1212元红包”“晋级返红包、夺冠赢千元”等互动活动，在世界杯期间，跟随阿根廷队一路晋级，持续引发消费者关注。
对此，业内人士充分肯定，与阿根廷队携手的万家乐，初次亮相世界杯赞助舞台，就成为本届世界杯品牌营销中为数不多的“赢家”。
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