近几十年来,中国品牌力快速发展,越来越多的中国品牌出现在“世界500强品牌”榜单上、国际影响力不断增强,这得益于国家的重视、企业的付出以及众多策划机构的幕后支持。
一直以来,大家谈论品牌时极少提及品牌的“制造者”——策划机构,对本土策划机构的专业力量更是知之甚少。近日,央视《对话品牌》栏目播出了复大复为(复大品牌研究所、上海复为品牌策划公司)专访片,将镜头对准了这家具有30多年发展历程的策划行业常青树,展示本土策划力量,向大众传递专业策划对于推动中国品牌力发展的重要意义。
中国品牌力发展的隐形推手
品牌策划行业是伴随着市场经济发展而壮大的行业,是中国从制造大国走向品牌强国的重要推手,很多知名品牌、区域产业发展甚至是国家战略项目背后都有像复大复为这样专业策划机构的出谋划策。
作为本土策划行业代表性机构,复大复为致力于企业形象、品牌、文化的策划设计和咨询研究,是国内较早从事专业研究和服务的策划机构,服务了1000多个项目,客户遍布各行各业,包括西气东输、杭州湾跨海大桥、长三角一体化发展等国家战略项目;中石油、中石化、建设银行、上汽集团、山东钢铁等世界500强企业;瑞克麦斯、司库伯、双维伊斯曼、港华燃气等外资合资企业;中天建设、华友钴业、相宜本草、极地海洋世界、婺源旅游等行业隐形冠军;以及阿里云、朗新科技、蓝深远望、森马电商等知名品牌。这份成绩单即使与国外知名策划机构相比也十分耀眼。
本土策划专业的领航者
由于中国品牌策划行业相较于发达国家起步晚,在很长一段时间里,中国品牌策划很大程度上需要依赖于国外专业理论与工具。随着中国策划力量的成长,相关的专业研究也取得了长足发展,复大复为的专业成就更加令人瞩目。
不同于一般的策划机构,复大复为在服务相对人的同时,还有一个隐藏身份——复旦大学东方管理研究院教研基地和全球商学精英组织BGS会员单位,这让复大复为拥有更加强大的技术背景,能够充分做到专业与实战的交互,形成了东方文化思想结合西方管理思维的策划体系,更适用于现代中国品牌建设。在专业研究方面,复大复为自主研发了以FBP品牌力分析构建模型、SEAV区域公用品牌价值评估量表、F-1234文化旅游策划模型、品牌文化认同理论等为代表的专业策划工具,填补了该研究领域的空白;另外还出版了《品牌依恋》《CIS策划教程》《企业品牌研究》《企业文化说道》等一系列著作。正如CCTV著名主持人李雨霏所说,复大复为已成为行业 产、学、研相结合的头部机构。被授予上海市创意先锋的复大复为、正引领着策划业共同为强大中国品牌力而负重前行。
在专访中,上海复大品牌研究所所长、上海复为品牌策划公司董事长陈云勇博士表示,中国品牌力的建设不仅是企业与企业家的责任,也是中国策划人与政府主管部门的重任,复大复为始终践行策划中国品牌力的初心不变,为品牌强国贡献专业力量,为全球品牌提供中国策略。
