第三届中国企业五星品牌论坛
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组织机构
为响应党的十八大号召,全面落实十二五规划纲要提出的品牌强国战略方针,2016年1月在北京召开第三届中国五星品牌论坛。

主办单位:中国商业联合会零供委、中国保护消费者基金会、中国市场学会

承办单位:中国商业联合会零供委

直播媒体:中国网、中国发展门户网
 

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现场直击

2016年1月19日,“全国企业品牌评价发布会暨第三届中国企业五星品牌论坛”在北京举行。图为论坛现场。中国网/中国发展门户网 王东海/摄

主持人:

尊敬的各位来宾、女士们、先生们,大家上午好!今天是2016年1月19日,我是齐凯,非常荣幸能够主持这次大会。

我们所处的位置是北京京都信苑饭店4楼宴会厅。第三届中国企业五星品牌论坛现在开始。本活动由中国商业联合会、中国保护消费者基金会联合主办。在这里,我首先代表主办方对各位的到来表示欢迎。

自2012年2月1日,由国家质量监督检验检疫总局、中国国家标准化管理委员会颁布的,中国第一部品牌评价国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》正式实施以来,该标准的归口单位中国商业联合会,联合中国保护消费者基金会等机构多次举办国家标准宣贯活动。每年一次的“中国企业五星品牌论坛”活动是系列宣贯活动的重要组成部分。

狠抓品牌建设,推进“中国创造”,是党和政府经济工作的重点。自2014年以来,国务院连续三次发文强调加强品牌建设。2014年7月28日,国务院发布了26号文件《关于加快发展生产性服务业促进产业结构调整升级的指导意见》。意见提出,加强检验检测认证、提升售后服务、狠抓品牌建设。以品牌引领消费,带动生产制造,推动形成具有中国特色的品牌价值评价机制。

2015年3月29日,国务院办公厅发文《贯彻实施质量发展纲要2015年行动计划》。计划指出,坚持以质量提升推动品牌建设;制定品牌评价国际标准,推动建立国际互认的品牌评价体系。

2015年5月19日,国务院印发《中国制造2025》,全面部署推进实施制造强国战略。这是我国实施制造强国战略第一个十年的行动纲领。《中国制造2025》指出:推进制造业品牌建设。引导企业制定品牌管理体系,围绕研发创新、生产制造、质量管理和营销服务全过程,提升内在素质,夯实品牌发展基础。扶持一批品牌培育和运营专业服务机构,开展品牌管理咨询、市场推广等服务。

为落实贯彻国务院系列文件精神,中国商业联合会决定继续牵头深入宣贯品牌评价国家标准。在成功举办了两届“中国企业五星品牌论坛”的基础上,今天,我们迎来了第三届中国企业五星品牌论坛的盛大开幕。

接下来进行大会的第一项,掌声有请中国商业联合会副会长兼秘书长王民致开幕辞。

王民:

尊敬的各位代表、各位朋友,女士们,先生们,大家上午好!今天,第三届中国企业五星品牌论坛在这里举办,首先我代表中国商业联合会对本次论坛的顺利召开表示祝贺,对各位的到来表示热烈的欢迎和衷心的感谢。

《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》国家标准正式实施四年来,品牌评价认证工作进展顺利,一批企业先后获得了“星级品牌”荣誉称号。为了深入宣贯国家标准,2012年以来,我会联合中国保护消费者基金会等单位,每年举办一届“中国企业五星品牌论坛”,在成功举办了两届的基础上,我们迎来了第三届“中国企业五星品牌论坛”的盛大开幕。

贯彻执行我国首部品牌评价国家标准,是进一步落实十八大“品牌强国”战略方针的要求。认真学习十八大系列文件、学习国发(2014)26号文件、国办发(2015)19号文件,以及《中国制造2025》文件精神,贯彻国家品牌强国战略,依据国家标准对企业品牌评价认证,是一项长期开展的工作,其目的是大力宣传我国自主品牌,提高“中国制造”、“中国创造”在国际上的知名度,形成一批在世界有影响力的中国知名企业,推动国家经济建设持续健康发展。

当今社会,品牌竞争力已不容忽视。品牌策略是现代化市场营销的核心。从品牌策略的功能来看,一个品牌不仅仅是一个产品的标志,更多的是产品质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。它凝结着企业的科学管理、市场美誉、追求完美的精神文化内涵,决定和影响着产品的结构与服务定位,更关系着一个企业的生存和发展。既然品牌已经成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键,企业就要重新审视其品牌管理策略。经济全球化和新技术不断创新的压力已经直逼本土企业必须将竞争的水平提升到国际水准,这种竞争就要求我们必须要利用更多的机会促进本土企业之间的交流与合作。中国企业五星品牌论坛活动正是基于上述目的而举办的,企业能够积极响应参与,这是一种好现象,将来我们会提供更多的机会与平台,促进企业之间特别是大中型企业之间的交流与合作。

同志们,朋友们,在品牌发展的道路上,中国企业还有很长的路要走。在国家经济转型的关键时期,让“中国品牌”走向世界,是历史赋予我们的重大责任,也是我们的重大机遇。面对白热化的市场竞争,面对高手如林的国际市场,我们只有一条路可走,那就是:勇往直前、绝不退缩。让我们共同携手,坚定信心,凝心聚力,扎实进取,努力开创品牌强国新局面,为祖国的经济发展做出贡献,为全面建成小康社会作出贡献!

最后,在新春佳节即将到来之际,在这里给大家拜个早年,祝同志们身体健康,生活愉快,全家幸福!谢谢大家。

主持人:

谢谢王民副会长的精彩致辞。《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》作为我国第一部关于企业品牌评价的国家标准,自颁布实施以来,填补了国内外空白,被社会各界广泛认可,随着宣贯的不断深入,企业依据标准,完善自我,不断提高,在树立榜样的同时,也推动了我国在企业品牌与企业文化建设工作步入了一个全新的历史时期。

为落实贯彻国家“品牌强国”大政方针,进一步深入宣贯品牌评价国家标准,国家认监委于2014年9月批准北京五洲天宇认证中心认证扩项“商业企业品牌评价认证”。这是中国首次实施第三方品牌权威认证。在全社会的积极关注、各类企业大力支持下,品牌认证工作正在健康有序的开展。

接下来进行大会的第二项,有请全国品牌评价组委会秘书长、北京五洲天宇认证中心主任谭新政介绍“企业品牌认证”。

谭新政:

女士们,先生们,大家上午好!今天我跟大家分享四个问题,第一,是品牌的起源;第二,中国品牌的现状;第三,中国品牌在国际上的地位;第四,发展中国品牌要采取什么措施。

第一,品牌的起源。目前为止,对品牌的定位有700多种,对品牌的解释,公说公有理、婆说婆有理。品牌的历史发展阶段经历了若干的问题。究竟什么是品牌?不同的阶层、不同的人对品牌的解释是不一样的,看法也是不一样的。对中国的品牌和企业品牌,我们第一次用了国家标准的形式把它定义下来了。这个国家标准对品牌的定义,什么是品牌?什么是企业品牌?是企业包括商品和服务与能力品质、价值、声誉、影响和企业文化等要素共同组成的综合现象,这就是品牌的内涵;通过名称、标识、形象设计等相关的管理活动来体现,这应该是品牌的外延。我们经常能看到品牌的LOGO标志只是外延,内涵是包括很多很多方面的。所以建立一个品牌是一个复杂的过程,漫长的过程,需要整套的完整的体系来解决的。

第二,中国品牌的现状。中国与品牌目前在国际上的地位是什么地位?目前为止,中国的GDP在全球排第二,第一是美国,但是中国人口有13亿多,美国只有3亿多人。中国人均GDP并不高,是一个制造大国,但是品牌弱国。

在国际上来看,德国8千多万人,但是100年以上的品牌有2300个。这里说的品牌是百年以上的品牌,短期的10年、20年、30年也是品牌,但是长久的品牌定位是100年以上。德国8千万人口有2300个世界级品牌,闻名全世界的有873家,而且有的是生存了200年以上的品牌。日本百年以上的品牌有21000个,其中有3146家生存了200年以上。美国历史才200多年,但是拥有了11000个世界知名的百年以上的品牌。而中国百年老子号品牌的生存情况却不容乐观。

全球国际上的知名品牌占了品牌总数的3%,但是市场占有率高达40%,销售额占了50%,可见品牌力量有多大。而中国品牌在国际上处的位置和地位还不高,所以大家任重而道远。

第三,中国的品牌目前为止为什么位置不高呢?我们分析总结了一下,可能有七个乱象。

第一个,品牌的理论乱象。首先从理论上没搞清楚,不知道什么是品牌。在2003年以前,我们的品牌在理论上是依附于公关、广告、市场营销等等,没有单独剥离出来品牌的理论,一直到2003年品牌体系才分离出来。

第二个,品牌的定义乱象。目前我国对品牌的认识有七个方面,第一,质量合格就是品牌;第二,产值高就是品牌;第三,管理好就是品牌;第四,拿到著名商标就是品牌;第五,企业文化好就是品牌;第六,出口创外汇多,就是品牌;第七,广告轰炸多、广告投放量很多就是品牌。这是一个误区,不能单独强调某一个方面。国家标准定义品牌是包括很多,品质、内涵、商标等等很多个指标,才形成真正的品牌。

第三个,品牌的体系乱象。由于定义上产生了误区,所以在建立品牌体系上出现了问题。很多企业都出现了问题,觉得营销工作做得好,体系文件品牌体系就完成了。或者觉得设计很漂亮,商标、企业LOGO得了国际什么奖,就觉得体系完善了。还有,拿到了一个机构的品牌证书,就觉得是品牌,体系合乎品牌的标准了。这些都是误区。

第四个,管理乱象,政出多门。行政机构与部门各自为政,自己做自己的,政出多门,管理层面是乱象。

第五个,流于形式的乱象。在企业,品牌总监、品牌部,有些是形同虚设的,实际上这些品牌部是充当了广告投放员,没有用在品牌管理体系方面。企业也可能对品牌理解不深,所以品牌这块在管理上、设计上,对人员的分布上,就出现问题了。

第六个,品牌教育乱象。由于理论不支撑,品牌教育上是有问题的。当然从全世界来说,成立品牌学院就惟一德国有一个品牌学院,美国、英国这些发达国家都还没有专门的品牌学院。我们国家大学,品牌系都很少。

第七个,评价乱象。这是最普遍的,特别是年关,各式各类品牌评价满天飞。

所以品牌出现了七个乱象。针对这些,品牌建设怎么办?我个人的看法是:

第一,国家要推动品牌强国战略,一定要在国家层面形成品牌战略委员会,来推动这个事。

第二,加强理论研究。要跟国际接轨,但理论一定不要乱,当然要针对中国。中国制造向中国创造,要有自己的特色,不能再照搬国外的东西。

第三,政府推进,落实奖励政策。奖励要转化到奖励品牌上,这是纳入品牌建设服务的一个重要内容。

第四,企业人事制度改革。企业应该把首席品牌官、品牌总监这个位置给懂的人,才有可能给企业建立完整的品牌体系。

第五,加强品牌的学科建设。我在大学积极呼吁,要建立一个品牌学院,好多大学都在努力,国外我们也在呼吁,在中国大学里面建立一个品牌学院,培养专业人才,这样对我们国家的发展、品牌的建设肯定是一个大的推动。

第六,要清理乱评价、乱发排名。这个国家层面已经开始在做了,但是需要我们监督这个事。

第七,宣贯中国第一部品牌评价的国家标准。因为这个国家标准再过几天就是实施四周年了,这四周年来中国商业联合会一直坚持宣贯。我们还要继续努力,要不断的宣贯国家标准,我们会推出一系列的行业标准。宣贯首部品牌评价的国家标准,对中国企业的事业是一个很大的帮助和提升。

在这里,感谢各位企业家、各位朋友长期以来对中国商业联合会宣贯品牌一系列标准的大力支持。谢谢你们,谢谢大家!

主持人:

感谢谭主任的介绍。美国营销专家挪利拉在分析二十一世纪营销趋势时曾经说过:“未来的营销将是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。商界与投资者将认清品牌才是公司最珍贵的资产。此一概念极为重要,因为是有关如何发展、强化、防卫与管理业务的一种远景。拥有市场比拥有工厂重要多了。而唯一拥有市场的途径就是先拥有具有市场优势的品牌。”国际知名品牌成功的因素就是做好品牌营销和品牌建设,永远与时俱进,保持着品牌年轻化的状态。中国很多企业认为靠策划方案、靠点子就能发家,只要广告做得好,产品就卖得好,所以比较注重短期的销售行为,而对品牌的长期建设和维护却比较短见。就像我们国内的某些产品,在广告方面或者是营销方面都有它的独到之处,但是当我们除了听到某一句不断重复的广告语以外,实在是看不到他到底要做成什么样的企业,做成什么样的品牌。一句话,品牌缺少内涵。

怎么样才能让你的品牌有故事。接下来我们听一听来自专家与企业老总的精彩言论。

接下来大会进入第三项,嘉宾演讲环节。

首先上台演讲的是,美国前总统小布什顾问、美国好莱坞影视集团董事局主席、《美国飞虎队》电影出品人王鹏飞博士,他演讲的题目是“让中国的五星品牌走进美国”,掌声有请!

王鹏飞:

尊敬的各位嘉宾,各位朋友,上午好!首先我非常荣幸参加中国企业五星品牌论坛。我首先想,我能够为中国品牌走进美国做点什么?我想就以下几个问题谈一下自己的建议。

第一,让中国五星品牌走向世界,首先让中国的五星品牌走进美国,第一个问题就是品牌的相互认证。第二,论坛是非常好的平台,让中国企业走进美国,让美国了解中国企业的核心,中国的五星品牌可以通过国际性的论坛落户于美国,也让美国的五星级品牌走进中国。

最近一段时间我和谭主任做了多次的相互交流,希望在2016年在美国举行中美五星品牌企业的论证和论坛,刚刚和王民会长的交流,我们也想争取在2016年使美国著名的品牌能够走进中国。希望2016年我们在美国举办中国五星品牌论坛,以及争取把它落地。今年我们把美国好莱坞这个品牌带进中国,并且做成好莱坞的城市文化广场,里边有微电影、好莱坞创意咖啡、各种商业的功能融入到里边,也希望今年中国商业联合会和中国的五星品牌能够在美国加州寻找一个合适的地点来落户,我们也能够在文化交流方面、认证方面以及为企业服务。

所以在今天论坛上,我对中国商业联合会的领导和认证中心的领导表示感谢,让我参加这个会议,另外,也希望对中国商业联合会走进美国做好服务。谢谢大家!

主持人:

感谢王鹏飞博士的发言,下面有请全国白酒评委李小兵演讲,他演讲的题目是“中国白酒发展方向”。

李小兵:

尊敬的女士们,先生们,上午好!中国白酒经过十年黄金期的发展,面临着重大的调整,我们中国白酒的未来在哪里,作为中华民族瑰宝和重要的文化载体,它发展的路径在哪里。特别是当前面临着“互联网+”的转型升级,我个人的意见是,中国白酒的升级是品牌的升级,它的转型是品牌的转型,一定要转到品牌战略上来。

在国际上,中国白酒占整个世界蒸馏酒的30%,但是我们的产值不到整个世界蒸馏酒的1/12,原因在哪里?不在于中国白酒没有深厚的文化,也不在于中国白酒没有动人的故事,在于我们没有正确的认识中国白酒,在于中国白酒品牌建设的能力。特别是在新的时代,中国白酒面临着重大的科学理论的认识,以及和消费者的深度互动。

我认为,中国白酒和传统的生物制造产业应该往品牌建设之路去走,要基于互联网的时代,要和消费者去连接、去互动,让中国白酒的酿造走向科学化、智能化和长久化,这样会形成消费者的接纳、认同和消费。同时,以品牌的生活化,让中国白酒为世界的健康产业、为世界所有人的身体健康做出应有的贡献。

在新的时代,中国白酒的品牌究竟应该具有什么样的基因?中国白酒下一步打造品牌的过程中,要科学精进,老老实实的酿好酒、卖好酒,为社会的进步、为人们的健康去酿酒,要有这份心,要有这份感情。

中国白酒一定要科学化。接下来传统的生物制造产业、传统的白酒一定要从走向科学的世界。要走出国门,要有科学的数据。但是这个科学不只是西方的科学,也不是完整的东方的科学,应该是中西结合科学的新研究方向。

另外,一定要和人们的生活有相关性。要用大健康的思路,去让中国的白酒、中国的传统产业进入到家庭,让消费者因为健康而喝酒,而并不是因为应酬才去饮酒,要让饮酒生活化,要以健康的理论去支持。

只有精进的科学理论支撑,宣传才不会空泛。中国白酒未来的方向一定是品牌基于科学创新、以品质取胜的战略路径。中国白酒一定会迎来一个新的品牌的时代。谢谢大家!

主持人:

感谢李小兵先生的精彩演讲。接下来我们有请出重庆耐德新明和工业有限公司首席执行官王旭进行演讲。

王旭:

尊敬的王会长、谭主任,各位专家、各位同行,非常高兴今天有这么一个机会来参加“第三届中国企业五星品牌论坛”。

我们耐德新明和公司主要从事生活固废和生活垃圾收集、处置一条龙上面所需要的设备制造。在环卫市政领域,如果说讲要到采购环卫设备,业主们一定会首先想到新明和,经过十年的耕耘,我们凭我们对技术、管理、品质和品牌的追求有这样一个地位。

2016年初,我们可以回顾过去的一年和展望新的一年,过去一年有经济下行带来的压力,在总体经济形势不好的情况下,我认为我们要做的就是品牌建设,因为品牌是竞争力、品牌是生命力。没有强势的品牌竞争力,我们就不敌竞争对手,价格也难以提升。由此带来更低的附加值,就陷入了一个低水平竞争的怪圈,进入恶性循环。因此对企业而言,品牌竞争的高低,决定着企业利润的大与小,也决定产品的成功与失败,决定了企业发展的强弱。因此,创造品牌对一个企业来讲是一件意义深远的事情,是企业获得核心竞争优势的基础,也是在当代国际化的市场竞争中是否能够迅速崛起强盛起来的关键。巨大的中国市场已经成为国内外企业共同争夺的主战场,企业不论实力、不论规模、不论资历,注定要在同样的竞争环境中求生存,要发展。因此必须要把注意力专注于打造一个强势的品牌,这样能够提供持续发展的动力。

利用这个机会共同祝愿所有的企业能够在自身品牌建设中锻炼抗打击的能力,取得进步,祝本次大会取得圆满成功。谢谢大家!

主持人:

感谢王总的精彩演讲。品牌发展离不开人才,人才离不开激励。一个企业如果能成功激励所有员工,让他们人尽其能的为公司奋斗,对于企业创建品牌无疑是大有裨益的。在实体经济越来越难发展的情况下,如何留住人才,并挖掘其潜能,充分发挥其才干,这也成了众多企业领导者急需解决的问题。

北京积分互联科技有限公司是中国首家以成就员工为使命的互联网公司,其独创的认可积分激励模式,颠覆传统激励模式,被众多企业应用并推崇!为了更好的帮助企业激励员工,积分互联研发了"微励"系统,通过微励系统,企业可以实现员工激励的信息化,同时,微励内置的商城系统,提供海量奖品选择,实现员工激励的个性化!

今天,我们邀请到了积分互联CEO于环宇先生为大家分享员工激励的精髓,同时,需要特别强调的是,于总今天还为大家带来一个全新的品牌营销平台,帮助企业进入蓝海,倍增业绩。接下来让我们用热烈的掌声欢迎于总进行演讲。

于环宇:

我分享的主题是“移动互联网时代品牌内圣外王之道”。我作为一家互联网公司的CEO,主要给大家分享的是我们这个平台能够给大家带来什么、我们的应用能够给大家带来什么。

我个人认为一个品牌不止是大家都知道才能叫品牌,名牌和品牌最大的区别,在于品牌是有内涵和生命力的。品牌不是靠广告媒体搞出来的,一定是靠团队做出来的,凡是伟大的品牌背后都有伟大的团队。任何品牌都需要做好营销,但是好的营销需要借助好的平台。整个移动互联网趋势下,营销已经发生变化了。

平台在哪里?我们给大家分享一个可以帮助大家去做营销的平台。这个应用实际上是一个企业互联网级的应用,这个工具叫微励绩效提升专家。我们认为一个团队要想提升绩效有四个关键点,第一,要把员工激励好,有自驱动力。第二,要有科学的人才评估。第三,要有持续的学习环境。第五,要有高效的协同工具。

微励的五大核心功能是,第一,要有激励系统。第二,要把正确的人放在正确的岗位上。第三,学习系统,如何提升员工的绩效和产能。第四,协同办公,包括即时通讯和团队协作。

激励的核心在于满足员工的需求、去引发他的行为,如何满足员工需求呢?这里经过研究发现,任何员工都有五个方面的需求:生理、安全、归属、自尊、自我实现。我们通过研究发现,对员工的成就给予真实、具体、即时的认可,是非常有效的激励方法。这种方法满足了员工的归属、自尊以及自我实现需求。

在企业里面构建文化建设最核心的点、最简单的一种模式就是,当一个员工做好了之后,把他变成标杆,让所有的人都看得到。一个标杆的力量比花很多钱在企业里面做培训要大得多,而这个标杆要通过互联网的技术来去实现。第一,传播。第二,非常重要的叫互动,就是其他员工看到之后可以给他点赞、也可以给他评论、也可以给他追加奖励。

加入微励商城有六大优势:第一,我们是企业入口蓝海市场。第二,是一个闭环系统锁定消费。第三,全员传播,共享流量。第四,精准营销提升效率。第五,积分交易,定价灵活。第六,免费入驻,降低成本。

祝愿在座的各位企业都能够在品牌世界里面做到内圣和外王。谢谢各位!

主持人:谢谢于总充满热情的演讲。

2014年5月,习近平总书记在河南考察时指出,“中国发展仍处于重要战略机遇期,要增强信心,从当前中国经济发展的阶段性特征出发,适应新常态,保持战略上的平常心态。”

中国经济进入新常态时期,经济发展的脚步放缓了,但是,品牌企业积蓄能量的时间也更加充足了。在这样的一个大环境下,如何把品牌强国的战略方针落到实处应该是每一个企业家应该思考的问题。

接下来进入大会的第四项,圆桌对话环节。对话题目是“品牌强国战略方针如何落到实处”。首先有请出参与圆桌对话环节的七位嘉宾,他们是

北京五洲天宇认证中心副主任杨谨蜚

新疆区域品牌经济发展促进会秘书长、五洲天宇认证中心新疆分中心主任尹锋

绿源投资控股集团品牌部部长胡小强

海澜之家股份有限公司质监部部长赵品良

新疆鼎源融资租赁有限公司总经理徐延平

重庆耐德新明和工业有限公司首席执行官王旭

北京积分互联科技有限公司CEO于环宇

接下来进入圆桌对话的环节,首先把第一个问题,让尹锋秘书长来回答。

国家经济转型时期品牌建设可以说遇到了最好的发展时机了,您是如何看待这个问题的呢?

尹锋:各位企业家,各位嘉宾,各位领导,上午好!主持人这个话题给我,我觉得很有压力。我们国家一直在提倡品牌强国战略,尤其以十八大之后,国家出台了相关的文件,我们可以看到,品牌已经提升到很高的层面。习主席提出的三个转变:中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。这“三个转变”在市场低迷情况下也给企业提供了发展机会。是什么机会?产品以及产业的转型,到了练内功的时候。所以我觉得,从我们国家的战略,以及相关配套的文件,给企业提供了很好的机会。

主持人:第二个问题我想问一下赵品良部长和徐延平总经理,这个问题是,《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》实施已经四年了,这是一个对品牌管理水平进行量化的国家标准,对照国家标准,二位认为贵品牌在哪些方面需要加强?

赵品良:非常感谢这次有机会跟大家交流,我是海澜之家的。讲起品牌大家都知道,品牌是一个企业的灵魂,没有品牌的企业是没有生命力、没有持续性的。主持人讲到品牌的加强,我认为有两点是海澜之家要加强的,第一个就是,品牌的维护和保护。但是保护光靠企业来做是完全不够的,也要靠政府和相关部门一起来做。第二个,文化建设要加强。因为每一个品牌都有独特的文化内涵,在这方面还需要继续挖掘。

主持人:刚刚您也提到了海澜之家对于广告的投放,尤其是电视广告的投放这几年可以说做的非常有成效,也是非常有效的投放模式,在这里包括您提到的《奔跑吧兄弟》,这里面能不能跟大家分享一下在电视广告投放方面或者媒体广告投放方面的经验?

赵品良:这个经验我们也在不断的探索,因为原来我们注重在中央电视台《天气预报》前面或者后面几秒钟时间来个广告,还有在某个电视连续剧前面一条段广告,从去年开始我们着重另外一个模式,就是娱乐节目,从目前的效果来看确实非常好,不同的人群都知道我们海澜之家,包括他们穿的所有的服装都是我们自己亲自做的。

主持人:接下来问问徐延平总经理,您对于这个问题有什么观点?

徐延平:我来自于新疆,我们的公司和在座各位企业家所生产的产品不太一样,我们是一个类金融的现代服务企业。近些年融资租赁整合业务在咱们国家得到快速的发展,作为新疆的一家融资租赁企业,我们在三年半的时间里,对新疆的实体经济投放资产规模量达到50亿美元,很好支持新疆实体经济发展,同时在品牌建设方面得到了很好的提升。

未来公司发展会在这几方面加强,第一方面,企业的长远规划方面。作为服务业,我们会不断的延伸服务手段和方式,更好地为企业服务。同时通过资本市场不断增强资金实力,提升品牌的声誉。第二方面,机制保障方面。融资租赁行业是一个知识密集型和资金密集型的行业,今后我们在人才方面的引进和培养方面,还要下工夫。我们通过新三板的挂牌解决资金问题,为企业提供更合理的资金途径。第三方面,服务方面。在整个生产环节当中,我们在和企业打交道,在交流过程中,了解企业真实的情况、真实的资金需求,为企业打造合理的方案,彻底解决问题。第四方面,企业文化建设方面。在过去几年当中,我们的精神和我们的理念得到了很好的贯彻,在今后发展过程中,企业精神和经营理念还会不断进行宣传和推广。同时要加强行业协作,提高协会自身的管理水平和发展建设,更好地服务于企业。

主持人:接下来的问题提给胡小强部长,刚才提到了中国品牌在国际舞台上缺少话语权,您认为主要问题在哪里?这些问题怎么去解决呢?

胡小强:大家好!我是绿源电动车的胡小强。提到这个问题刚刚谭主任也介绍,我们国家有七大乱象,像定义、理论、教育、评价,各种评价的体系,这种乱象非常多。我自己也是跟一些国外的品牌有接触过,自身感觉有几个方面的差距比较明显。像感性与理性的关联。国外的品牌做这种建设的时候,能看到感性方面的介绍,也有理性方面的投入。而国内更缺少的就是理性方面的投入,其实理性的投入更具有持久性。第二方面,在承诺方面。大家都知道,国内的很多品牌为了订单、为了销量或者是销售,各种承诺,但到结果反而这种承诺是没办法去兑现、没办法去实现,就是品牌不能在消费者心中占领一个正能量的机制,反而占领负能量的机制,肯定不能坚持。

我们在品牌在一些预警、舆情、保护、修复方面做的还是显得不那么专业。在改进和提升方面,刚才谭主任也介绍,比如品牌学院、标准的制定、国家的重视、政府的支持、评价的清理,其实算是外围环境的一些提升。如果是品牌内部,我觉得第一个在市场占有率的提高,不管品牌做的怎么样,还是要把自己的销量做大,活下来。第二个是创新,很多品牌一开始做的时候是模仿,但是如果没有创新的机制在内部的驱动,肯定很难去树立自己的品牌。

最后我想说的是品牌的系统性和长期规划。大家都知道,国内的品牌老是喜欢换,换名称、换LOGO,等等。如果是不做长期的和系统的规划,其实就很难形成积累,所以我觉得在企业内部应该在创新方面、品牌长期的规划方面做一些工作。

主持人:接下来的问题也是大家比较关注的一个话题,就是如何利用互联网来更好的打造品牌,针对这个问题首先听一下杨谨蜚主任的观点。

杨谨蜚:刚才咱们在座的几位企业专家都分享了很多很好的经验,我就站在研究的角度也谈一些心得。今年的品牌发展报告,我也负责了“互联网+”这个章节相关的框架撰写。目前互联网时代的冲击,对于实体经济,包括我们传统的营销,都有很大的影响力。现在实体企业都在往互联网方向转型,目前可能主要有三种形式。一种就是以线下作为体验、线上作为主要的销售手段。第二种方式,两者结合,线上、线下同时并举。还有一种,纯粹就在线上做销售,线下的实体已经不存在了。现在我们看到是主流的一种趋势,主要是以虚拟经济为主。企业没有工厂、也没有工人,就只有一个品牌,只有销售和服务和前端的设计,需要加工制造的时候就交给代工厂,这样的品牌我们也可以看到,其实也生存的很好。我们认为,在虚拟化经济发展更加膨胀的未来,很多的实体企业,如果没有品牌的话,就只能沦为代工厂。

在“互联网+”时代,企业要发展营销、提升品牌,首先还是要练好内功。内功在什么方面呢?第一个是产品品质;第二个就是服务。有了品质才能够赢得顾客的信赖,通过服务持续获得顾客的选择,产品才能够常盛不衰。品牌也就会更加发展壮大。

在这种时候,既然是一种虚拟的品牌,跟消费者的接触已经和传统的模式完全不同了,这种时候需要什么样的品牌,什么样的形象,才能让消费者认识我或者信赖我?这种时候可能需要提升认证,就是作为第三方认证,来对企业有一个口碑或者形象的鉴定。企业在获得相应认证之后,可以更让消费者信赖。

主持人:这个问题于环宇总您的观点?

于环宇:我们有一个大前提,就是在移动互联网时代和互联网时代怎么去做品牌。我谈谈个人的观点,简单总结三个关键词,学习、平台、整合。移动互联网时代什么都变化很快,所以要学习,学习的核心就是开放、改变,所谓开放就是拥抱新的事物。这个时代一切都在相互学习、相互包容,这种态度和精神是第一位的,有这种态度和精神才能真正赶上竞争对手或者超越竞争对手。第二个,平台。每个平台有有自己的红利期。第三个,整合。一个企业能不能做大关键是能整合多少资源。

主持人:下面一个问题请问王总,耐德新明和现在品牌建设是怎怎么进行的呢?

王旭:耐德新明和工业主要不是做的面向每个个体大众的消费品,是面向特定的客户对象,一个城市要采购垃圾处置设备,对象就是两个部门、两个系统,要不就是市政系统,要不就是环卫部门。这样企业怎么做品牌建设?我的体会,第一点,品牌建设最重要的一点,还是要把实物质量做好。第二,售后服务。再好的东西都会有瑕疵的,售后服务能不能跟得上很重要。第三,体系建设,就是文化建设,非常重要。我们是把打造员工的物质和精神双幸福作为奋斗目标,把对社会高度负责任作为奋斗目标。

刚刚讲到“互联网+”概念,制造业在产品本身技术上要进行互联网的技术支持之外,更多的是在生产组织模式、销售模式和售后模式上融入互联网的概念。我就做这么一个分享。谢谢!

主持人:最后我想请七位嘉宾做一个填空题,题目就是打造好品牌中国企业应该(),这个口号里面可以是一个词、可以是一句话,听几位嘉宾如何做答。

杨谨蜚:这个空里面我觉得是“做好品牌和服务”。

尹锋:我觉得里面填一个就是“责任、使命”。一个地方的品牌已经影响到一个国家、一个地区的声誉,责任非常重要,使命也非常重要。

胡小强:我在括号里填一个“产品”,因为产品是消费者最直接的沟通。

赵品良:“品牌的提升”。在品牌上要提升,赋予它更多的内涵。

徐延平:今年是“十三五”开局之年,“十三五”期间中国从品牌制造大国走向品牌制造强国。

于环宇:第一个是专注,第二个用心。

王旭:品牌是生命,品牌是动力,品牌是目标,品牌是责任。

主持人:谢谢七位嘉宾的分享,大家肯定会受益匪浅,再次掌声感谢七位,谢谢!非常精彩的圆桌对话环节,再次感谢七位嘉宾的精彩发言。

在国家经济转型的关键时刻,党和政府十分重视品牌建设。国家支持、政策倾斜,我们的企业品牌迎来了发展黄金期,《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》国家标准的实施,正是着眼于“品牌强国”的大政方针。我们相信,随着国家标准宣贯工作的进一步深入开展,会有越来越多的企业成为名副其实的星级品牌企业,本土品牌国际化的进程将会更加的顺畅、更加的快速。

“第三届中国企业五星品牌论坛”上午的环节到此就告一段落了,下午的环节将在全国人大会议中心继续举办,请各位嘉宾准时到会。

再次感谢大家的参与,再会!

第三届中国企业五星品牌论坛下午会场 中国网/中国发展门户网 王东海/摄

主持人:

尊敬的各位领导,各位来宾,这里是全国人大会议中心礼堂,第三届中国企业五星品牌论坛现在开始。

这次活动由中国商业联合会、中国保护消费者基金会联合主办。我是来自中央电视台的节目主持人柴华北。连续有很多企业参加过五星企业品牌论坛,在这里我代表组委会欢迎你们。

接下来我要介绍的是我们的重要的领导和嘉宾,我们用掌声欢迎他们:

十一届全国政协副主席厉无畏

十一届全国政协提案委员会副主任、中国轻工业联合会会长步正发

中国商业联合会会长姜明

中国商业联合会副会长兼秘书长王民

国务院研究室司长唐元

中国保护消费者基金会会长侯贵良

中国商业联合会副会长、汇桔网总裁谢旭辉

中国保护消费者基金会副会长黄卫东

原国务院物价特派视察员、中国战略研究院院长、中国城市研究中心主任丁晓宇

中国人民大学信息分析研究中心主任卢小宾

中国服务业研究中心秘书长杨东平

中国企业品牌评价活动秘书长、北京五洲天宇认证中心主任谭新政

各位领导,各位来宾,2011年12月30日,国家质量监督检验检疫总局、中国国家标准化管理委员会颁布了我国第一部品牌评价国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》。该标准的归口单位中国商业联合会联合中国保护消费者基金会等机构常年举办国家标准宣贯活动。“第三届中国企业五星品牌论坛”是系列宣贯活动的重要组成部分。

狠抓品牌建设,推进“中国创造”,是党和政府经济工作的重点。自2014年以来,国务院连续三次发文强调加强品牌建设。为落实贯彻国家“品牌强国”大政方针,进一步深入宣贯品牌评价国家标准,国家认监委于2014年9月批准北京五洲天宇认证中心开展"商业企业品牌评价认证"。从此我国首次实施第三方品牌权威认证,依据《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》国家标准,对企业品牌建设水平进行评价认证,并根据最终得分确定品牌星级为二星、三星、四星、五星等四个级别。

接下来我们有请中国商业联合会会长姜明为我们致开幕辞。

姜明:

尊敬的厉无畏主席、步正发部长,尊敬的各位来宾,新闻界的朋友们,女士们,先生们,大家下午好!首先,请允许我代表主办单位,向荣获“星级品牌”荣誉的企业表示祝贺,对参加今天会议的各位领导和同志们表示热烈的欢迎!

《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》国家标准正式实施四年了。四年来,社会反响强烈,企业参与度高,为推动我国企业品牌发展起到了重要作用。作为该标准的归口管理单位,为更好地宣贯国家标准,自2012年以来,我会联合中国保护消费者基金会等单位开展了“全国企业品牌评价活动”。2014年9月,国家认监委批准北京五洲天宇认证中心专业开展“企业品牌评价认证”,为广大企业提供了一个品牌交流与宣传的平台。与此同时,我会在不同的时间,采取多种形式开展国家标准系列宣贯活动,这种宣贯活动每年都会有一个高潮,那就是一年一度的“中国企业五星品牌论坛”。

狠抓品牌建设,促进经济发展,是新的历史时期赋予我们的艰巨任务。历届党和国家领导人都高度重视品牌建设,新一届领导班子更是把品牌建设作为当前经济工作的重点。党的十八大系列文件以及习近平总书记的“三个转变”更是为我国的品牌建设指明了方向。2014年以来,国务院下发的﹝2014﹞26号文件、国办发﹝2015﹞19号文件,以及《中国制造2025》,特别强调推行国家品牌强国战略方针,由“中国制造"走向“中国创造”。随着国家大政方针与国家标准的深入贯彻,越来越多的企业已经通过或正在申请品牌评价认证。

从产品跨越到品牌企业,再从品牌企业跨越到品牌经济,这是目前中国企业应走的一个过程。成功的企业之所以成功,无非是先从打造自己的品牌做起,打造品牌的过程,也是企业提高核心竞争力的发展过程。每一个成功品牌的背后都有着不平凡的故事,或精致无瑕的质量,或关怀备至的服务,或颠覆传统的创新,但是不管是哪种优势让你的品牌获得了暂时的成功,进一步的发展与强大,都需要坚持不懈的努力。我们欣喜地看到,今天到场的企业代表有不少都是熟面孔,说明他们明白“学习无止境、发展无止境”的道理,不放过任何一个互相交流与学习的机会,相信这样的企业一定会在品牌发展方面不断有新的突破。

今天获得各种荣誉的企业,说明你们在品牌建设上取得了一定成绩。希望你们树立更高更远的目标,以品牌竞争为新优势,进一步优化企业品牌运营管理,凝聚企业精神,全新塑造中国企业品牌形象,将企业品牌管理建设融入企业长期发展战略,打造国际上有竞争力、影响力的中国企业,为实现“中国产品转变为中国品牌”而奋斗!

本次会议得到了各级领导、社会各界以及广大企业的大力支持和帮助,在此,我再一次代表主办方表示衷心的感谢!

最后,提前预祝各位代表春节愉快,阖家欢乐!谢谢大家!

主持人:

谢谢姜会长的祝福。接下来有请十一届全国政协副主席厉无畏做重要指示。

厉无畏:

尊敬的各位来宾、同志们、朋友们,大家下午好!

今天,第三届中国企业五星品牌论坛在此成功举办,我向大会表示热烈祝贺,向来自全国各地的企业家们表示亲切问候,致以良好的祝愿。

改革开放以来,我国经济进入了高速发展期,品牌建设也取得了长足进步,但与国际品牌相比,我们的差距仍然较大。在国际市场中,能够跻身于“世界知名品牌”的屈指可数。

“中国制造”遍布全球,而“中国品牌”却不能享誉世界,这个矛盾在当今时代尤其突出,引起了党和政府的高度重视。以习近平同志为核心的新一届领导班子,更是高瞻远瞩,制定了一系列品牌强国大政方针。

2014年5月,总书记习近平同志在河南视察时,强调“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。

在多方共同努力下,虽然我们的本土品牌仍然存在着许多问题,但品牌强国中国梦距离我们已经不远。一些客观数据显示,中国的品牌正以势不可挡的喜人态势跻身于世界之林。

除了进入世界品牌百强榜的“华为”以外,我们在很多领域里已取得了世界领先地位。比如,我们的无人机技术、指纹识别技术、太阳能技术等均是具有国际影响力的。除此之外,大家都熟知的“老干妈”、“比亚迪K9”等,都在欧美等许多国家打响了品牌;还有我们电器行业的“海尔”,在全球建立了21个工业园,24个制造工厂,10个综合研发中心,已经立于世界家电大品牌之列,在国际市场上与西门子、索尼、三星等巨型企业竞争。特别值得一提的是中国高铁。在技术层面上,中国高铁走在了世界最尖端的行列。近两年来,国家不断在海外积极投标各国的高铁承建,英国、美国、俄罗斯、德国都已经或者即将签署承建协议;日前,中国铁路总公司又拿下了印度尼西亚“雅万高铁”的建设运营权,实现了高铁全产业链出口。

一批品牌的成功增强了我们走向世界的信心,同时也充分证明了习近平同志提出的“三个转变”是一定可以实现的。然而更多的中国企业还是处在劳动力、能源指向型等低级阶段。因此,如何在当今的新环境下恰当地运用品牌营销的策略参与竞争,是摆在每个企业和企业家面前的最新最大的课题。

同志们,朋友们,我们要坚持从我国国情出发,坚持以我为主、为我所用,积极吸收借鉴国外品牌发展的有益成果,更好地推动我国本土品牌的发展繁荣。一切有利于加强我国社会主义品牌建设的有益经验,一切有利于提高本土品牌的成果,一切有利于发展我国品牌的管理模式,都要积极研究借鉴。

我们知道在重庆有一个麻辣牛肉,起名叫张飞牛肉。为什么叫张飞牛肉呢?历史上张飞取胜了,他要请士兵吃饭,他的士兵们聚集在一起吃饭的时候就做了这个麻辣牛肉。所以后来重庆当地就想,平时这个牛肉在饭店里,现在要做品牌做什么呢?就叫张飞牛肉,这就是历史的成就。一叫张飞牛肉以后,还得宣传。所以通过文化创意把这个品牌建立,文化创意产业还可以帮助宣传,把这个创意秀出去以后人们都知道。

在常州,中华恐龙园要建立品牌,就编写了一个故事,叫小恐龙历险记,这样就宣传了恐龙园。在上海有一个湖,也做了一个品牌,是一个电视剧,也算动漫片,一表演以后就成品牌了,衍生产品也就出现了。科技也是这样,通过科技把品牌产品做好,像麻辣牛肉叫成张飞牛肉以后,要考虑这个牛肉保存时间长一点,通过科技提高牛肉存放的时间,人们到了重庆在饭店吃了以后还可以买一些带回去,存放半年都没有问题,所以这就是要通过科技来推进品牌。

让我们紧密团结在以习近平同志为总书记的党中央周围,高举中国特色社会主义伟大旗帜,以邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观为指导,正视差距、迎接挑战、增强信心,把“品牌强国”的理念贯穿于企业管理与企业发展的始终,为早日实现“中国梦”而作出更大的努力,为全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴而共同奋斗!

最后,预祝各位代表新春愉快,身体健康,工作顺利!

谢谢大家!

主持人:

谢谢厉主席给我们做了重要指示,接下来我们进行大会的第三项,为获得五星品牌的企业颁发证书。

获得五星品牌的企业分别是:

中国盐业总公司

厦门厦工机械股份有限公司

浙江绿源电动车有限公司

广州迪森家用锅炉制造有限公司

广州市标榜汽车用品实业有限公司

广州市鸿伸贸易有限公司

新疆鼎源融资租赁有限公司

新疆前昆工程建设集团有限责任公司

和田昆仑山枣业股份有限公司

华融湘江银行股份有限公司

河北古城香业集团股份有限公司

廊坊德基机械科技有限公司

有请十一届全国政协厉无畏副主席为以上获证企业颁发证书。

请厉副主席与企业代表合影留念。

谢谢摄像师为我们留下这难忘的一刻!

(合影)

让我们以热烈的掌声祝贺获得证书的企业!

因厉无畏副主席还有其他重要会议,让我们以热烈的掌声欢送厉无畏副主席。

接下来在台上获奖的单位将获得一个特殊的荣誉,有请正和锦诚国际文化艺术院的艺术家为企业代表赠送字画。

(赠送字画)

在品牌建设日益得到中外企业家重视的同时,品牌研究也成了一项非常有现实意义的工作。让我们感到欣慰的是,一大批专家与学者投身到品牌研究事业上来,他们正在用理论研究成果为中国本土品牌迈向国际舞台铺路搭桥。自2012年以来,中国商业联合会、中国人民大学每年联合编写并发布《中国品牌发展报告》,分别是:

2012年度中国品牌发展报告的主题是:2012十大品牌问题;

2013年度中国品牌发展报告的主题是:中华老字号品牌的传承与发展;

2014年度中国品牌发展报告的主题是:品牌认证的探源与启航。

2015年度中国品牌发展报告的主题又是什么呢?接下来有请中国人民大学信息分析研究中心主任卢小宾发布2015年的品牌报告。

卢小宾:

尊敬的各位领导,各位嘉宾,大家下午好!

2015年9月,习近平总书记访美期间,中国的加多宝、保利、茅台、阳光凯迪和格力五大品牌在《纽约时报》联合刊发了五个整版的广告。广告的设计中巧妙融入了中美两国的特色元素,在寓意中美两国文化深层融合的同时,也为中国品牌国际化的进程添上了光辉的一笔,体现了中国品牌“走出去”的实力与自信,这一系统性、高规格、高密度的集中形象展示是近年来我国大力发展品牌建设事业的优秀成果展示。

品牌作为无形资产,是企业质量和信誉的保证,是企业核心价值的体现,是具有溢价能力的重要资源,优秀品牌形象的树立可以为企业带来长期的经济效益,品牌经济的发展可以帮助国家实现经济的持续健康增长。百年品牌是指存续了百年以上的品牌,不仅具有品牌的全部属性,还传承了品牌的历史文化与价值精髓,是品牌中的宝藏,民族的财富、国家的瑰宝。百年品牌在其发展壮大过程中经历了历史的洗礼与岁月的雕琢,见证了时代的更替与环境的变迁,在不同的时代环境背景下,坚持传承,勇于创新,不断超越,使得品牌历久弥新,成为企业中的常青树,不断散发品牌独有的精神魅力。

我国历史悠久,虽然品牌的概念是近几十年才传入中国的,但中国的百年老字号就相当于百年品牌,全聚德、同仁堂、稻香村、张小泉等一系列耳熟能详的品牌名称不仅是我们日常生活中不可缺少的一部分,更是我们记忆深处的童年回忆,是海外游子心中故乡的象征,是中国特色的具体化。这些百年品牌的发扬光大一方面可以为社会保留经典的历史记忆与独有技术,另一方面,其屹立百年而不倒的发展过程中不断调整与创新的经验,也能为其它企业创建优质品牌提供借鉴。

自2014年习近平总书记在河南中铁工程装备集团有限公司考察时提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的“三个转变”重要指示以来,中国品牌建设备受关注,如何将我国打造成为品牌强国成为一项重要的战略任务。百年品牌作为国家品牌大军中最具民族特色的组成部分,应该在品牌发展的事业中起到领军作用,做大做强,成为国家的名片。因此,对百年品牌的研究成为了理论界与学术界共同关注的热点课题。

《2015中国品牌发展报告》,正是聚焦于百年品牌这一社会热点,立足百年品牌发展的社会经济效益,梳理归纳了我国品牌政策的发布情况与现阶段我国品牌发展的现状、问题和差距。

上周我在国家发改委产业司汇报我们承担的这部分工作时,特别讲了一下我们国家的品牌发展,尤其是传统品牌发展的一些问题和差距,以及国际上的一些先进经验。在这个报告中我们也是做了这样一些工作。在总结发达国家优秀实践经验与国内外理论成果的基础上,分析我国百年品牌长盛不衰的发展规律,探索我国品牌可持续发展的有效路径,以推动我国百年品牌在新时代的快速发展。

2015年10月,首次中华百年老字号品牌联盟大会在北京召开。会议致力于将古老的商业智慧与今日互联网时代的环境相对接,使百年老品牌不断超越自身,顺应时代需求,谋求创新发展。我们欣喜地看到,随着我国对品牌建设的重视程度不断提升,在新生品牌不断涌现的背景下,百年老品牌也在辛勤耕耘,深挖品牌价值,共同为我国品牌建设贡献力量。在此,仅希望本报告中对品牌发展的剖析与对百年品牌经典案例的探索可以为我国品牌的发展提供新的思路,使我国的品牌发展能在新时代把握机遇,不断创新,做大做强,走向世界,早日实现世界品牌强国的中国梦!

由中国商业联合会、中国人民大学信息分析研究中心联合编制的《2015中国品牌发展报告》全文30多万字,分别发表在大会会刊和《商品与质量》杂志上。

敬请各位与会代表批评指正。谢谢大家!

主持人:

依据国家标准进行的品牌评价工作自开展以来,不仅得到了社会各界的积极响应,也受到了国家有关部委的重视与关心。接下来我们以热烈的掌声有请国务院研究室司长唐元发表演讲,他演讲的题目是“中国品牌发展问题与对策”。

唐元:

尊敬的各位领导,各位企业家,大家好!非常荣幸参加今天这个非常重要的论坛。借此机会把我对品牌发展方面的一些方法和研究结果给大家做个汇报。

品牌是成功企业的标志,是产品品质、服务质量和企业形象的综合体现。品牌不仅体现的是企业的核心竞争力,也体现了整个国家的软实力,当代国与国经济竞争主要表现在国与国之间品牌的竞争,我国现在已经是世界第二大经济体,也是世界上的制造业大国,但却是品牌方面的弱国。在2014年全球企业品牌价值排行榜中,我国只有华为一个企业闯入百强。

我们国家的百年品牌企业中只有少部分保持旺盛的生命力,多数百年品牌企业生存困难、惨淡经营,有的逐步消失。这种状况不适应我国由大国向强国转化新形势的需要,也不适应企业做大、做强和国际竞争日趋激烈的环境,更不适应我国长期可持续的发展。

为什么我国品牌发展这么困难?下一步应该怎么样营造良好的环境,促进品牌的健康发展?借此机会谈一些看法,也想跟各位企业家、各位专家研讨。

首先要充分认识中国品牌与世界品牌的差距,我想这里第一个最重要的差距,是诚信环境与国外相比差距较大。社会诚信是品牌成长不可或缺的基本条件,我国目前社会市场环境最大的问题恰恰是诚信环境缺失。比如在企业诚信方面,普遍存在合同不诚信、质量不诚信、价格不诚信和售后服务不诚信四个方面。不诚信的环境加上世界各国对我国商品的不信任度,已经成为严重的风险,任其发展下去必将影响整个国家经济可持续发展。对品牌企业来说,不诚信的环境实际上形成了一种“劣币淘汰良币”的机制,这样对整个国家来说都影响很大。

第二点,在知识产权保护方面的差距大。品牌发展比较好的国家,对知识产权的保护都非常严格,这是一个普遍规律。当然我们国家有一个发展阶段,发展到现在,决不能允许对知识产权破坏力较重的社会现象继续存在,应当严格控制,要打造一个保护知识产权的良好的环境,让付出辛勤劳动创造品牌、创新产品的企业得到有效的保护,只有这样的产品、这样的企业才能够在这样的环境下做大做强。

第三点,在品牌营销、品牌建设方面差距比较大。品牌做大、做强是有规律的,是要下工夫来进行营销的。目前我国企业有两个极端,有的企业一门心思搞创新,只注重开发新产品,但是好产品怎么样推到社会上去,怎么样让老百姓认可,怎么样扩大市场,这方面工夫下的不多。而另外有的企业往往追求社会效益,注重在社会上打广告,通过广告拉动市场销售,没有在产品品质上下工夫。这两个极端导致我们的品牌企业难以做大做强。

第四,在创新精神方面差距比较大。华为为什么能够跻身世界百强的品牌企业?是靠创新方面舍得投入,创新新产品开发的投资,是在同类国际企业里领先的。但是其它企业,普遍存在着不重视创新的一些问题,如果不重视这一点,可能还要走冤枉路,要打造一个真正强大的品牌企业非常困难。

对于我国整个品牌为什么难以做大做强,从社会环境、从企业角度,我觉得有这四个差距。

其次,还要分析一下我国品牌建设工作中存在的问题。调查发现,世界主要发达国家都是靠一批骨干企业来支撑的,这些骨干企业许多是世界知名的品牌企业,这些发达国家的政府无一例外都把培植品牌企业作为重大战略来抓,都有完整的品牌战略思路和扶持政策措施。正因为有政府的大力支持和培植,所以品牌企业才能够不断的做大做强,在国际上形成了强大的竞争优势。

反观我们国家,这方面存在很多不足。

第一,重评比、轻培育,重行政、轻市场,有的地方很重视品牌企业的培育,但是往往把评比看得很重,怎么样在培训方面下工夫做的不太足,这是一个比较大的问题。

第二,扶持政策不配套。各部门没有能够在宏观层面形成合力,目前支持品牌建设的支持性扶持政策比较少,相互之间也不配套,远未形成完整的品牌企业发展的扶持政策。刚才我们很高兴地提到,发改委现在在牵头,要推进国家品牌的战略政策研究,我们也在研究这个事,也在向有关领导提建议,一定要有一个强大的政策支撑,我们的品牌企业才能真正做大做强。

第三,我们还缺乏统筹规划,存在若干个薄弱环节。品牌企业的推广,重视制造业品牌的推广培育方面,忽视忽略了服务业品牌的推进;关注了新兴产业的品牌建设,遗漏了老字号传统产业的品牌阵营;对国际品牌的扩张我们高度警觉,但是对于自主品牌怎么样做大做强缺乏思路,这些问题需要我们深思。

第四,市场竞争不充分。一方面,外资企业凭借规模品牌优势,在许多领域进行大肆扩张,但是另一方面有的地方搞地方保护主义,让一些品牌没法尽快做大做强,对品牌企业发展也非常不利。

第五,社会对品牌遴选和淘汰机制存在缺陷,有一定差距。国际上对品牌企业有比较系统的、程序化的筛选机制。我国这方面不是没有,但是缺少权威的评估机制和评估结构。评选以后,就是怎么样进行优胜劣汰,也缺少一个强有力的机制。我们每年评的五星品牌认证,就要向这方面努力,争取成为全国最权威的、最科学的评估体系,一定要自身打造成国家品牌。

我个人认为媒体对品牌企业的宣传也不太够,真正的好企业、好品牌一定要得到新闻媒体舆论大力的宣传,我觉得我们要以社会良心维护好的舆论环境,让真正的好企业、好品牌有一个发展做大做强的好环境。

下一步怎么办呢?这方面我也有几点思考,提出来供大家参考。

加快企业品牌建设,有利于提升国家经济的软实力,有利于提高企业产品附加值,有利于增强企业的国际竞争力,有利于促进国家经济的转型升级。具体有以下几个建议:

第一点,要将品牌建设纳入国家战略,要做好总体规划,要制定一个符合中国国情的品牌发展国家战略。品牌发展战略的灵魂是什么?我个人认为,就是要体现国家的五大理念:创新、协调、绿色、开放、共享。这五大理念是中央应对现在面临的国际国内新形势提出的重大战略部署。企业是国家经济的基本细胞,也是国家经济的竞争力、核心力的体现。企业不履行五大核心理念、不完成好这方面的义务,国家战略就落不到实处。这些理念是品牌建设发展的灵魂,把握住了灵魂,品牌建设和发展才有主心骨,我国品牌企业发展才能做到健康有序可持续,真正打造成百年老店。

第二点,要完善政策体系,营造良好环境。国家层面要制定一系列的配套政策,扶持真正的品牌企业做大做强。财政政策方面,我们建议在稳定来源基础上,逐步扩大自主品牌发展的资金规模,适当的减免税,还要布置专门的支持资金,扶持品牌企业做强,支持开展创新。

第三点,要维护公平竞争的社会环境。刚才我谈到,品牌建设发展最关键的一个问题就是诚信。诚信缺乏带来的后果非常严重,这方面我觉得国家要下大力气改变,要严厉打击假冒伪劣的情况,要建立和完善社会诚信信用体系,加强行业自律和企业自律,要以驰名商标、涉外商标、中华老字号商标、地理商标为重点,开展知识产权执法等方面的专项行动,严厉查处利用网络、电视购物等渠道销售假冒伪劣产品、侵犯知识产权等违法行为。我们要把市场持续维护好,要营造良好的环境。

第四点,要引导各方面积极参与,推动行业组织加快体制改革,改进对会员企业的服务,要培育品牌咨询和品牌评估等方面的中介机构,引导新闻媒体加大宣传力度,形成全社会发展品牌、保护品牌的氛围,加快企业实施品牌战略的推进落实。

第五点,要引导企业加强品牌建设,开展品牌价值提升与品牌建设研究,推动工业企业的能力培育建设。要实施工业质量品牌创新专项行动,保护传承老字号,推动中央企业加快品牌建设,建立中央企业的品牌建设工作考核评估体系。社会民营企业也应该加快推进品牌建设。要致力于发布品牌价值评价和品牌管理及其国家标准,筹备成立品牌国际标准化技术委员会,推动开展自主品牌价值评估,加大对小微企业品牌建设的扶持力度。

第六点,要加快质量诚信体系建设。制定质量信用评价的国家标准,规范质量信用分级、分类管理,开展质量信用评价,探索建立企业质量信用信息公开制度,发布企业产品质量红黑榜。规范质量信用分级分类管理,推动企业主动发布质量信用报告,开展诚信做产品的活动。尤其要推进酒类流通电子追溯体系建设,诚信市场创建和旅游诚信建设工作,因为这些方面往往问题比较突出。

总之,品牌建设非一朝一夕,品牌突围非一日之功,相信在企业的努力下,在政府部门的大力推动下,中国品牌建设一定会迎来春天。

谢谢大家!

主持人:

自从《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》国家标准颁布与实施四年来,中央电视台、人民日报、中国网、新浪网等国内各大媒体均有详细报道。

现在我们先来了解一下这个评价体系的评分标准是什么呢,满分为1000分,分为“能力、品质、声誉、企业文化、影响”等5个一级指标,17个二级指标,52个三级指标。评价结果分四级:总分达950分以上为五星级品牌;900分以上为四星级品牌;800分以上为三星级品牌;700分以上为二星级品牌。

接下来我们将为获得“四星级”“三星级”品牌的企业颁发证书,它们分别是:

重庆耐德新明和工业有限公司

新疆叶河阳光农业股份有限公司

哈密红山化工有限责任公司

巴州新棉棉业有限公司

陕西翠草碧叶生态农业科技有限公司

家乐园商贸有限公司

苏州市永固金属制品有限公司

黑龙江省世纪华美金饰品有限公司

有请嘉宾为企业颁发证书,有请十一届全国政协提案委员会副主任、中国轻工业联合会会长步正发、中国商业联合会会长姜明为获奖企业颁发荣誉证书。

(颁发证书)

证书颁发完毕,请步会长、姜会长与获证的企业代表合影留念。

(合影)

其实品牌应该都是各个企业发展的无形的资产,同时也是企业质量和信誉的保证,也是企业核心价值的体现,是具有溢价能力的重要资源,优秀品牌形象的树立可以为企业带来长期的经济效益,品牌经济的发展可以帮助国家实现经济的持续健康增长。那么,如何使自己的品牌更加强大呢?接下来我们继续聆听领导和专家的声音。

有请中国商业联合会副会长谢旭辉发表演讲,他演讲的题目是“知识产权是品牌建设的坚强基石”。

谢旭辉:

尊敬的姜秘书长,各位领导,各位企业家,大家下午好。刚才唐司长、厉主席将目前中国品牌环境以及在国际上的基本情况做了非常精要的概括。今天我所讲的这些内容,可能跟刚才几位领导所讲的这些方面有一致性,可能我的角度又有点不一样,我会从实际操作,就是商业在企业经营当中所面临的情况来给大家做一个分享,希望能够对在座的企业家有所帮助。

首先,品牌的基础我觉得是商标。刚才讲了很多关于品牌的内容,有一个最核心的基础没有讲到就是商标。无论你的品牌在全世界、全国多么闻名,如果不是合法的商标,品牌没有任何法律保障的基础。这一点在这里提醒在座的各位企业家,如果你的品牌已经注册,或者已经在申请商标的途中,这个就是企业接下来持续经营发展的重要前提和基础。

第二点,品牌核心的点是技术与专利。一个品牌拥有商标是基础,要想拥有含金量、有更大的未来发展延展性,核心点就是专利与技术。如果品牌落地在产品当中,出去没有自身的技术含量,很难有超常的持续性与影响力。

第三点,品牌的内涵是由版权决定的。拥有了商标,是品牌的合法身份;拥有了技术与科技含量,说明品牌企业拥有发展的前瞻性与核心竞争力。但是内涵与外在的表现形式,与创作创意以及本身版权、著作权有非常大的关系。

第四点,在互联网时代,拥有了商标、专利与技术、著作权版权之外,还要有一样很重要的东西:在互联网时代背景下的网络域名。因为在互联网与移动互联网时代,网络域名是品牌在网络世界的代名词与记忆符号。在互联网时代与移动互联网时代,真真正正最重要的一个表现形式,那就是要有网络域名。而商标、专利技术、版权与网络域名,就构成了知识产权的四大基本的板块,这是我今天想分享的第一个方面。

第二个方面,现在的社会,企业就是要做大做强。在互联网时代、电商时代、网商时代,很多的企业可能追求小而美。然而,拥有知识产权的企业是拥有核心竞争力,但是如果拥有之前提到的四个板块,就是拥有全体系的知识产权的品牌企业,在整个经济发展当中不但具有核心竞争力,还有定价权。在拥有了核心竞争力的基础上,打造了全体系的知识产权保护的品牌企业,就拥有在市场竞争当中的定价权,这就是我们这么多年服务中小微企业以及大型企业所得出来的经验。

品牌企业就是知商,所有创造保护运用知识产权的企业与企业家,我们就称为知商,所有获得五星品牌认证的企业,我们都称为知商。我最后代表中国知识产权从业者发出呼吁,企业只有越快重视知识产权、越快重视品牌,发展才能取得先机、可持续、越长久。企业只有在知识产权、研发与品牌打造方面下真金白银、下真功夫,未来才会有更强的核心竞争力与定价权。谢谢大家!

主持人:

现在有专家学者提出了这么样一个问题,说企业文化下一个十年很有可能会成为决定企业兴衰成败的关键,现在有越来越多的企业开始重视企业文化的建设,在企业评价标准当中1000分中企业文化占比150分,由此可见,企业文化对于品牌的影响巨大。接下来为获得“全国品牌建设特殊贡献单位”、“全国企业文化建设先进单位”、“全国企业文化建设优秀单位”的企业颁发证书。它们是:

新时代健康产业(集团)有限公司

新疆区域品牌经济发展促进会

高瑞(北京)投资基金管理有限公司

联瑞集团汇桔网

珍世缘珠宝有限公司

刘伶醉酿酒股份有限公司

滦南县银泰商厦有限责任公司

圣贤网络科技湖北有限公司

黑龙江豪峰会汽车服务有限公司

步阳集团有限公司

北京积分互联科技有限公司

接下来有请中国商业联合会副会长兼秘书长王民,有请中国保护消费者基金会会长侯贵良,为我们获奖企业颁发证书。

(颁发证书)

刚才我们已经为大家介绍了,以上获奖单位都是在近几年不断在企业文化建设过程当中作出了突出贡献的单位,我也特别看了一下,这里边有很多网络管理公司,应该说是新媒体的管理公司在其中。很多人说近几年新媒体和传统媒体之间的竞争抗衡,应该说新媒体现在是异军突起,为我们中国企业发展以及品牌文化建设作出了很多贡献。

接下来有请原国务院物价特派视察员、中国战略研究院院长、中国城市研究中心主任丁晓宇演讲。他演讲的题目是“城市品牌如何打造诗意栖居的城市未来”。

丁晓宇:

姜会长,顾会长,王副会长,诸位会长,朋友们,女士们,先生们,我给大家做个演讲,题目是“诗意栖居——城市品牌如何打造”。

十多年前我在研究中国城市化问题和城乡一体化问题中逐渐构建了一个诗意栖居的哲学体系,整个概念就是对人类终极生活的一种探讨。品牌,优质的品牌,城市的品牌,要品牌的目的是什么?难道是利益的最大化吗?不是的,品牌的最高端应该是涵盖了人类对物的需求,同时涵盖人类对文化的需求,又涵盖人类对精神需求。诗意栖居的境界也是一些产品品牌、企业品牌、城市品牌、民族品牌、国家品牌追求的终极状态。

品牌要走向世界,一定是要有文化含量的,有情感导向的。品牌是生活的载体,没有品牌的组合就没有诗意栖居的生活,品牌是诗意栖居生活的载体,要创造一个五星级的品牌、一个世界级的品牌,真的非常之难,这要求企业和企业家有更高的道德和精神层面的追寻。品牌也是需要时间沉淀的,长期的有效的、多角度的、纵深的、细腻的产品品牌,一定程度上会成为一个优秀的城市品牌的载体。

城市品牌是各种品牌打造出来的商业品牌。早期在城市建设中,由于在追求城市品牌上没有战略构思、战略构架,拍脑袋办事,形成了城市的十二化,城市工地化、街道垃圾化、街道拥堵化、生理饥渴化等等。从这个意义上讲,城市的品牌是靠各种各样的品牌组合的,有商品的品牌,有企业的品牌,还有名人的品牌。城市品牌的形成是需要众多的产品品牌和更多的文化名人等等一系列的平台进行组合的。城市的品牌、民族和国家的品牌,是每一个在充分尊重利益原则的基础上,追求道义最大化的企业家塑造的,没有这种追求道义最大化,品牌即使出现了也是昙花一现。

打造城市品牌首先要注意的,要用文化精神的情怀。打造民族品牌要注意的是,一定要从物质的生产走向对文化的认同,走向对精神的渴求。如果在产品品牌、产品组合中只讲到了物的因素,而没有人文精神、文化含量、文化模式,没有对人类精神自由最大化的体现、满足、张扬的话,就没有前途。

中华民族的伟大复兴是要靠一个一个的企业家、学者、各个岗位的普通工作者,在追求道义最大化的基础上形成的,一定是和谐的。一定是让人类更人性地去享受生活,一定是让心灵更自由地品味快乐,只有这样,中华民族才可能把五千年的文明跟世界其它优秀文明实现无缝对接。在这种无缝对接中,用我们的五星品牌、用最良好的生态状态,去给炎黄子孙和人类的其他成员提供最好的产品、最好的服务模式、最好的文化享受、最大的精神愉悦,这就是诗意栖居的未来城市,也是中国城市品牌打造的真正价值和意义。

谢谢大家!

主持人:

感谢丁主任慷慨激昂的演讲。接下来有请中国保护消费者基金会副会长、高瑞(北京)投资管理有限公司董事长黄卫东演讲,他演讲的题目是“品牌与资本运作”。

黄卫东:

各位来宾,下午好!我的报告是“品牌与资本运作”。我斗胆的提出一个定义,资本运作是什么呢?是围绕着企业净资产的这一点变化所采取的一切措施。

首先我谈资本运作通常有三种形式,第一种形式,企业上市之前叫私募融资。第二种,叫上市。第三种,企业重组。企业重组包括三个方面:企业的合并、企业的收购、企业的分拆。我首先谈一下私募融资对企业品牌的影响。

我讲两个例子。第一个例子,三只松鼠,是安徽的一个企业,做坚果的,2012年开始创立,去年第三笔融资融到3亿人民币,估值是多少呢?40亿人民币。第二个故事,小米,从2010年开始创立,经过几轮的融资,去年的估值是450亿美元。企业估值增大意味着企业品牌价值也增大。三只松鼠之所以在短短三年时间估值达到40亿人民币,核心价值对品牌的影响在哪些方面呢?第一,设计,“松鼠”,迎合80后、90后、00后的心理诉求。第二,利用了互联网传播模式。第三,核心就是私募,采取了资本运作。因为通过私募运作,品牌价值得到了投资界的认可。小米手机首先在品牌设计方面强调的是发烧友设计,采取的是高配置、低价格,迎合了发烧友。第二,也充分利用互联网传播途径。第三,也是采取资本运作。我想这是私募融资对品牌的影响。

接下来,上市对品牌的影响。大家知道,成为公众公司以后品牌形象会好,上市有了大笔融资,可以为品牌建设、品牌传播、品牌维护提供更多的财力支持。作为上市公司一定还用其它的方式维持品牌或者提升品牌。首先,作为上市公司,一定要有股东利益最大化这个理念。第二,上市公司一定要做好投资者关系维护。第三,作为上市公司,一定还是以品牌为基础,而不是以资本运作为基础来去提升品牌。

最后,企业重组对品牌影响。企业合并无论是强强结合,还是两者互补,会提高品牌的形象。而企业的收购就如同转型,带来新的活力,可以焕发企业品牌的生命力。还有,企业的出售如同换器官,可以延长品牌的生命力。

品牌知名运作对品牌提升有极大的作用。但是不能为资本运作而资本运作,还要讲究品牌的建设。品牌的建设一定是围绕着企业的发展战略和营销战略来做的,要强调差异化。我个人认为品牌是一种心理的感应,就是消费者或顾客对产品心理的预期、判断或者形象西。因此,品牌一定要配合营销战略,实行差异化,并尽量避免品牌同质化。同时,一定要重视品牌的传输和维护。

我今天报告供大家思考品牌跟资本运作之间到底什么关系。谢谢大家!

主持人:

我们每次五星品牌论坛的时候到最后的环节都会有一些著名的企业家来上台和大家进行分享,接下来有请的四位企业家。

(厦门厦工机械股份有限公司营销中心副总经理周伟军、广州迪森家用锅炉制造有限公司总经理史玉军、新疆鼎源融资租赁有限公司总经理徐延平、和田昆仑山枣业股份有限公司北京总代理王志刚上台演讲)

主持人:

众所周知,经济发展靠企业,企业壮大靠品牌,但是,创建一个优秀的品牌除了需要良好的政策环境、人文环境以外,也和良好的自然环境、生态环境密不可分。大家都知道,我国白酒品牌中的五粮液、茅台等品牌的创建,都和本地优秀的自然资源有关,这种依赖于优质生态资源的地域性品牌是其他产品不能模仿、不可复制的。

接下来进入第二个环节,就是生态环境的论坛。有请世界生态论坛秘书长、联合国NGO世界和平基金会副理事长赵彩江先生。

赵彩江:

各位领导,各位企业家,女士们,先生们,各位新闻媒体的同仁们,这个话题跟全球的生态有关,这需要我们得出一个共识:怎么能够把生态环境提到更高的议事日程去执行、去维护。

《世界生态宣言》

作者 世界生态论坛秘书长赵彩江。

地球植被己遭严重破坏

地球空气已被严重雾霾

地球水系已将严重污染

致使南、北极冰川融化暴雨海水增升

致使地球每天都有千万个人类生命在死亡

致使地球每天都有亿万个生灵(生物)在灭绝

当地球生态失去平衡无法修补

当地球滋生遍地瘟疫雾霾重生

当地球不再是人类家园而已变成人类的坟墓…

人类不需战争就会被自已破坏生态的雾霾葬送

地球物种也将步“恐龙”的后尘一样被逐渐灭绝

那时的地球就名符其实地成为了人间的炼狱!!

因为“生态植被”就是滋润地球的命脉

维系“生态平衡”才是地球生命的保证

人类破坏生态就是在"无知地毁灭自已"…

生态是地球及人类健康的摇篮

生态是赋予地球及人类命运共同体的神圣保障

任何团体个人都无权用"犯生态罪"去损伤地球

生态是抵制“污染、雾霾”的天敌

生态是地球人类的“金山、银山”

生态是地球人类“可持续发展的明天”

人类唯一的“地球母亲”已在啼泣、呻吟

人类亿万个生灵“朋友”已在呐喊、亡魂

而人类仍在以毁坏生态“确还无知而不觉醒”…

为了不让自然灾害肆虐地球

为了不让雾霾毁掉人类生命

为了不让地球变成瘟疫地狱…

为了保护千孔百疮已呻吟呐喊的“地球母亲”

为了拯救地球人类及亿亿万万个生灵物种

为了给地球子孙还能留下一片蓝天和绿洲…

让我们携起全人类的巨手齐心倡导:

从我做起、拒绝再“用生态犯罪…”!

从人人做起、抵制一切人为的“雾霾滋生”

让我们携起全人类的巨手共同倡议:

列每年的“11月9日”为“世界生态日”!

让拯救“地球生态”的大旗插向人类每一个人的心灵

让我们呼唤全人类生命共同体的共同担当

让我们呼唤全社会普及“生态文明”的共同抵制

让我们倡导发动一场永无休止的“全球生态保卫战”吧

让我们按《联合国宪章》的“千年发展目标”

让我们按习主席“生态文明建设”的中国·世界梦精神

向全世界全人类倡议发出今天的“世界生态宣言”吧…

虽然“生态大计始于当代利在千秋”而任重道远…

但“维护生态”是全人类神圣的职责更是使命

任何推诿破坏环境的都是在“犯生态文明之罪”…

任何以地球健康、人类生存为代价的“破坏”都是渎职自己

任何以违联合国可持续“千年发展目标”为代价的将会断送子孙

任何以违人类自然科学为“无知”的都将会被子孙“审判”

大梦谁先觉?唯有地球知

大气已污染唯有生态知

大恶谁先尝唯有子孙知……

保护地球生态环境的“119”“911”行动已迫在媚睫

号角已经吹响

将士已上战场

只要全球全社会全人类共同掳手“维护生态”大计

保护“地球母亲”生态的“英特纳尔”就一定能实现

保护“地球母亲”生态的“英特纳尔”就一定能成功…

主持人:现在台上的几位嘉宾就坐,对我们世界生态宣言的论坛进行现场的讨论。

赵彩江:我刚刚说拥有飞机建十座机场的这个人,一激动把他跳过了一下,所以你现在做一个自我介绍。

张有宁:各位领导,各位企业家,大家下午好!我是甘肃瑞兰通用航空有限公司的负责人张有宁,2010年进行通用航空现在已经5年了,分别在甘肃、河南、山东、贵州建立了通用航空的基地,这5年多来从事通用航空工作,到去年才真正感受到我们国家提倡的大力发展通用航空是社会的需要、是经济发展的需要。

赵彩江:今天有一个小型的圆桌对话,每个人用一句话介绍你是谁,什么单位,介绍自己的两件事,今天品牌的意义跟生态的挂钩和链接,你能给中国的五星品牌带来什么、能做什么,而且用什么样良好的生态环境把中国五星品牌更好、更快的推向国际。

王主席,昨天坐了十几个小时的飞机,你先说,说完再介绍你是谁。

王鹏飞:我是王鹏飞,好莱坞影视集团的董事局主席,对中国的五星品牌与中国的实际结合,好莱坞文化传媒有限公司现在做的就是根据生态论坛。

我们在中国有三个省,以及好莱坞城市广场,以及落户于第一个在黑龙江的文化产业园区,占地1千亩左右,就是把影视拍摄和中国传统的品牌结合起来,并且用好莱坞城市文化广场,一个好莱坞中国电子商务中心,把文化产品和其他产品,通过电子网络结算,打造这样一个地方,当你走到这个乐园的时候,1:1的美国好莱坞影城、好莱坞大道、好莱坞名人手印全部都是1:1,国际品牌店的购物中心,还有我们所讲的,购物中心品牌进入中国和好莱坞城市文化广场有机的结合起来,把中国的品牌和美国的品牌结合起来,并且统一的所有的每一种结算方式都通过电子商务中心,人不用去管,每家公司的收入和自己结合起来,这样我们可能新的连锁系统要今年逐步搞起来。

刚才品牌中心介绍我还有一个想法,就是说五洲认证中心应该是国外的商业进入中国,你要通过认证中心能够加以认证,因为可能由于时间的关系我不好占用太多的时间来阐述这个细则,但是我认为中国的认证中心不单纯要中国的企业认证,包括国外的大型和中小型进入认证,可能也是将来我们五洲认证中心要做的事情。

刘日将:大家好!我叫刘日将,笔名东方人,网上叫东方不败忍者无敌。我是中国战略研究院及中国城市战略研究中心的秘书长,也是和今天国际绿色生态合作组织的执行主席。

在上个世纪94年到99年,我做过五年的专职的生态建设工作,主要从事第二农业的开发,什么叫第二农业?和传统的农业开发利用种的果实,比如小麦、玉米、水多都是种的果实,我们主要利用茎叶,所以是第二农业。

包括中国的草地,绿色能源营养都是非常丰富的,90%的营养没有被利用,我们的专家到现在已经40多年,研究出了系统的开发基础,可以作为解决中国以及世界粮食问题的一个主要途径,这是上个世纪过了五年的绿色服务开发工作。同时利用这种技术,也做了治理沙漠的实验,也已经成功,能够为绿色生态环保做出很大的贡献,现在还在继续推动。

目前我们中国战略研究院和中国城市战略研究中心,在做中国整体的发展战略规划,以及城市的发展战略规划,以及为企业,有原来的企业做战略服务。

在文化领域,我们也做了多方面的探索,刚才我们的主任院长,大家已经听了他的演讲,除了关于讲到的品牌之外,在文化领域我们大家熟知的海南108米观音圣像世界第一大佛208米,到嵩山的申报世界文化遗产,都已经成为当地的知名品牌。五星级甚至超五星级的品牌,国家级的品牌。我想这些创意的建树,在我们的五星品牌企业如何更好的打造品牌,更好的为社会服务创造价值上,都有借鉴作用,我们也愿意为有缘的企业服务。

同时在北京的最高峰灵山,门头沟的灵山,我们已经连续两年举行了灵山论道,及全球华人祭祀“中华三祖”的祭祖活动。为什么要搞这样的祭祖活动和论坛?就是要打造北京的一个顶级的文化品牌,国家级的世界级的文化论坛的品牌。而且灵山就是人类的心灵之山的简称,所谓佛在灵山不远求,灵山只在尔心头,灵山就是我们每个人的心灵之山。马上猴年就要到了,西游记描写的孙悟空,就是我们每个人心灵的幻化,所以孙悟空就是人类心灵的代表,明年也可以称为人类的心灵之年。

最后一句话概括,所有的生态问题都源于我们心灵的问题,环境的污染源于生态的污染。十年前我们在联合国第七届全国论坛就曾经发表过主题演讲,如何治理人类心灵的荒漠化,治理人类心灵的环保,今天这个主题只能说更加严重了,漫天的雾霾让我们深刻的体会到生态环境保护的重要性,生态的价值是超越我们的经济利益的。为此,我们愿意和有道之士不懈的奋斗,让我们的地球更加环保,让人类的生活更加美好。

    

张文波:我叫张文波,三句话介绍我自己。一,退役军官;二,退休公务员;三,现生态人类联合会志愿者。我理解,品牌在一定意义上讲是我们人类财富另一种表现形式,可以这么说,在人类社会今天功利为内在驱动力发展模式下,这种财富的积聚模式一定意义上讲就是以生态为代表的,我寄希望于未来的某一天,品牌下积聚的财富代表生态的价值,不再是生态的代表。

周洪:大家好!我叫周洪,我来自台湾,我现在在厦门做瑞宝雅藏,我是从一个收藏者转变为在市场最市场最低迷的时候做营销这块,当我走进国内的收藏领域的时候,我发现太多太多的艺术家在做的一件事情,就是高仿。

我希望在这次我看到这个品牌跟生态相结合的会议上,大家应该清醒一点,走进古玩市场不是去买假货、不是去淘便宜货,而是我们的文化在哪里,我们祖宗传下来的东西不是去模仿,不是去骗人,不是去诈骗,我希望从事这个行业的人赶快清醒,今后的90后、80后,他们的知识面是非常广的,他们在选择上,就像刚才我有听到说买一个耳机1千多块,不是那么便宜的,我知道我儿子买的就不止是1千多块的。所以说他们的选择是高品质,不再是垃圾货,垃圾货只会给我们的地球带来灾难、带来雾霾、带来资源的浩劫。谢谢各位!

王然:我叫王然,我是北京人民。08年我们成立了北京中天清逸环保节能科技有限公司,我是98年从事环保行业的,研究和实验。当我在离退休重点保护的35位专家当中我们陆续走了几位,这些老专家们都先后的离开了人世,最后一句话告诉我说,小王,你别辜负了我们这老哥几个的心意,要把这点东西留在人间、留在社会,贡献这个社会,你们环保做好了,我们在后面给你们做陪衬,让你们水更清、天更蓝、品牌更红,这是我的心愿,我要发扬这些老专家们的遗志,春蚕到死丝方尽,蜡炬成灰泪始干,我们已经突破了几个解决不了的世界难题,以后有志之士们你们把你们的品牌做好,千万别忘记的环保、忘记了生态,生态我们必须要保护,那是我们赖以生存的空间,让我们空间变得更加宽松、更加的舒畅。

张有宁:大家好!刚才我已经对自己做了一个简短的介绍。对于品牌和生态我的理解是,生态是品牌在市场资源中所利用、市场资源的一个综合体,也是一个企业品牌赖以生存的必备条件,所以我认为一个企业要想长远发展,树立一个好的品牌,必须把生态放在首位。我从事通用航空公司多年以来,最早的时候也没有意识到这一点,现在越来越清晰的认识到,其实我们国家提倡的大力发展通用航空有以下四个方面的原因,第一个,就是能够解决目前各个地方交通拥堵的现状。第二个,能够最大化的利用我们的空域资源,因为我们现在的空域资源基本上属于闲置的,我所谓的3千米以下的低空空域资源。第三个,可以培养一大批我们国家的航空人才。因为我们现在国家的航空人才跟国外比差的非常远,差距非常大。第四个,通用航空的私人飞行也是低碳环保便捷的交通出行方式之一。我们跟赵秘书长已经约定好了,后续我们在全国各地还要陆陆续续的建数十座通用航空机场,解决我们现在飞不起来、落不下去的难题。

 

在这个同时,我们公司还生产研发飞行模拟器,这个飞行模拟器是低碳环保节能的一个非常好的产品,就是说我们插上电以后,您就不用烧油,完全可以体验到开真实飞机的感觉。所以我们后续会把我们的企业跟低碳环保、生态品牌紧紧的联系在一起,把他做大、做强,为我们中国的通用航空事业做出应有的贡献。谢谢大家!

齐大波:大家好!我是中国汽车工业协会房车委员会理事长齐大波,今天这个品牌和生态论坛结合我认为非常好,有了品牌还需要我们的生态,没有生态的品牌是不成长久的品牌,所以生态和品牌的结合我认为非常必要。我从事房车行业,作为汽车工业协会我们组成了一个房车委员会,汽车现在雾霾也是很重要的一个源头,但是房车完全改变了这种生态,因为房车解决了人到户外玩,是户外的一个很重要的载体,所以房车是解决大城市病非常重要的载体,用房车出行、房车旅游、房车休闲,是我们将来到户外休闲、旅游的方式,房车不用改变土地性质,不用占用耕地,不用占用我们重要的土地,不会破坏环境和资源,国家现在三令五申的去扶持房车的发展,所以房车未来的发展将来是我们在户外空间,在我们95%的空间里面房车是巨大的,所以生态保护房车是最好的。

今天跟赵秘书长我们在合计,下一步我们有几百个生态房车营地,解决的是房车没有动力,新能源房车,这是我们马上要发展,大力发展推广的,房车+户外旅行,互联网+加不了房车,房车可以加任何东西,房车是一个载体,互联网不是载体,房车我们是移动载体,和我们推广的一个商业模式,房车移动的家、移动终端,我们未来的发展就是移动家、移动终端,就是我们未来的发展方向。

丁晓宇:老朋友,今天跟大家见面了,很高兴。徐总,我报告一下,我准备退休了之后带着老板、带着父母,让我的儿子多养一群孩子,我把北京的房换成房车,我到世界去周游,到时候我的孩子该上学了留在学校,暑假的时候再坐着我们老总的飞机再到房车里来,再回去,这样走到哪儿就生活到哪儿儿,这样诗意栖居的状态,非常高兴。

史玉军:实际上人的动物性,带有呼吸性的动物性的第一需求是什么,民以食为天,后来我们发现,与生态最有关的气,人类离开了10分钟就毙命,人和动物离开气就毙命,淡水72小时不喝毙命,如果食物不吃,可能两个月死不了,因为人类生命的真正的能源80%—85%来源于气体,10%—15%是来源于业态的淡水,5%—8%或者不到10%是来源于食物,真正的动力是水,真正的主动力是气,次动力能源、人类的机密机械的供应的是淡水,第三个才是食物。我们目前破坏了地球的生态资源,预示了我们人类这种动物找死,如果把气和水破坏了,再生产什么,人都没了,这个品牌还有价值和意义了吗,这就是品牌和生态之间的关系。

中国和人类的生态安全现在已经到了危机的状态,秘书长也讲了。为什么会造成这样的生态灾难呢,就是会形成地球的沙漠化,北京的雾霾为什么会这么多呢?就是有一批人他们的心灵荒漠化了,由于他们心灵的荒漠化、心灵的罪恶化,他们的掠夺性过度的贪婪的开采、战友,使地球荒漠化了。如果不治理人类心灵的荒漠化,让心灵回家,给心灵一个栖息的家园,治理地球环境的荒漠化将会是吹牛皮,不会实现。到这么严重了,古代我们有一些很愚昧无知的人说中国的风水是迷信,我说这些人太无知了、太愚昧了,中国人是人类历史上最早认识风是人类的第一需求、水是人类的第二需求,这种规律的、文明的、智慧的。如果企业家们忽视了这一点,你造出来的产品或者造出来的房子可能就是鬼城、鬼楼。所以说我们大自然中他的风和水对人类的关系,你造的人和产品,包括你建一个厂,你生产一个土豆,弄到零下十几度的荫凉那儿长不长。

从这个意义上讲,今天再次感谢大家,感谢秘书长给我们提供这样一个机会。我总结性的说一句就是,我2007年出版的书中,提出了中国未来的960万平方公里和400平方公里的海域他们的整个布局是,20世纪80年代以深圳开发的南海开发到20世纪90年代以浦东开发的东海开发,到山东半岛、天津经济区、辽东半岛全方位沿海开发,过渡到中部崛起、西部保护。西部占中国80%国土面积的海拔超过800米以上的地区是不适合人类生存的,为什么现在在高原民族在那儿生存呢,是因为过去人类为了宗族的血缘关系,不允许他们在这儿,没办法跑到那去了,现在我们要给这些民族人文的关怀,西部不是去大开发,而应该是大保护,应该退耕还林、退耕还草,使我们的生态更加优化。西北地区,整个西部有30亿人口在周围生活,有几百条河流,30多个国家,按联合国宪章的规定,有13个以上的国家,如果认为污染了他的空气、他的淡水,向联合国提出申诉,联合国可以托管你这个地方,那是个很严重的事。生态的安全不仅是企业家自身产品品牌的安全,更是这个国家、这个民族不破碎的一个基本的常识。谢谢大家!

赵彩江:我点评一下,点评之前说一个小插曲。现在咱们人类的地球石油的开采如果像这样的速度,30年就枯竭了,50年就完蛋了,石油是地球母亲的血液,就像每一个人血管的血一样,这个血一旦抽干了,再健康的人他就成为一个僵尸。所以地球,把石油开采了,他就形成一个恶劣的循环,石油一燃烧了之后变成了雾霾,地球空了,母亲成为一个干体,所以地下就变成了一个人间炼狱。还有北极冰川的海水融化,海水每天是要用多少厘米的速度向上升的,气候为什么变呢?跟这个有直接的关系,跟世界上每一寸土地、每一个村庄植被的破坏有直接的影响,地震、风沙、干旱等等等等。为什么有一些国家去搞侵略,因为那些国家再过未来多少年那个国家将被海水淹没了,因为海水上涨,他那个国家就不存在了,所以他们有他们很早的一个阴谋计划,必须要建立另外一个栖息地。

所以为什么地球要保护、空气要保护、植被要保护,不是某一个国家、某一个地区的文明能做到的,所以我们的世界生态论坛宣言在法国巴黎宣言过,在韩国的济州岛宣言过了,在美国的纽约拉斯维加斯宣言过了,在泰国宣言过了,今天在北京也是首次。所以地球如果说不维护良好的生态、平衡的发展,很大的一个庞然大物恐龙就消失了,人类目前来说即将会超过恐龙,但是从它的躯体、干细胞提取出来的东西,人远远达不到恐龙的多少倍,只是人类的智商超过了恐龙。所以那么一个庞然大物在地球上消失,就是当时的生态破坏产生的一个很自然的灾害,就把恐龙灭了,这就是我要说的现代生态环境,为什么我倡导911、119,911、119是什么名词,你们可以联想一下,所以人类到了唱《国际歌》的时候,应该怎么能够实现?不是靠马克思、恩格斯,也不是靠某一个人。

我先点评,然后院长点评。咱们在座几个人都是很有正能量的,上苍赋予咱们一个使命,这辈子来了不是为了你个人,也不是为了徒有虚名当官多大,这个地球需要你们来保护,所以我们请你们今天,我一个点评就是说,咱们下面的生态环境,当然不是一朝一夕,所以每一个人,有首歌叫“人人献出一点爱,世界变成美好的人间”。

我可以简单的穿插一下,咱们下步,开着飞机拍《美国飞虎队》,坐着房车去周游列国,带着王教授专家学者他的发明专利已经获得国际专利跟中国专利,如果这个产品一旦推出来,北京就不是PM2.5达到SARS的几倍,所以他的技术一旦推出,北京就像咱们习主席说的APEC蓝就会很快很快普及,他的产品就是雾霾的天敌。所以号召咱们的有识之士,把王教授的专利怎么又快又好的推出来。

王教授是我一个好大哥,一个偶然的机会我发现了他,他在那儿耕耘、劳作,别看他是一个很了不起的专家学者,他的师傅是中国环保行业的泰斗,他继承了他师傅的衣钵。他曾经在日本留过学,也到过很多国家,但是好多国家要高价买他的专利,为他们国家服务,变成外国产品,他宁愿咬着牙,自己省吃俭用,投了几千万,把这个设备生产,就像《本草纲目》的作者一样,他尝试一个草的时候先吃,吃了之后有的时候还会被这个药怎么怎么样,王教授就是这样,他的这个专利技术就是用他一点一点的设备点,钱本来是要给他儿子结婚的、买房子的,又买了设备,别看是破铜烂铁,他那里面几千万的设备全部做了这个贡献了。这里面很高兴的,一定要把老王教授专家的产品越快越好的推向市场,为北京APEC蓝做点贡献。

第二,刘董事长,你的飞机机场,现在不是签了好多家嘛,未来多长时间建成机场,到会长这里报专利,我们大家有一个倡议,叫咱们今天在座的,不仅是台上台下,有了好的品牌到谭会长这儿来申请,我们会配合。配合什么意思呢?王主席在这儿,我刚才说了,开着飞机拍《美国飞虎队》,《美国飞虎队》拍完了这个好莱坞大片,美国人要出2个亿,王教授拒绝,为什么?他拍3个亿的作品,盈利12亿—18亿,意味着投资2个亿就要拿走2/3,所以这位华人老大哥,美国这2个亿不要,所以我们就留了空间,拍《美国飞虎队》还是咱们的董事长们,把中国的五星品牌植入进去。你的飞机就周游列国。周董事长,你的博物馆要把你的品牌也到谭新政这儿来申请。

丁院长,你是做上层建筑的,做战略研究,上层建筑很重要,所以我现在讲,让他们每个人你点评一下,他们谁说的好,我跟谭会长我们设立一个奖,这个奖品我们出,当然什么时候给我和谭会长商量。所以你们每个人提供一个好的产品,越快越好的把你们的专利搞好,到谭会长这儿来申请五星品牌,如果第一个月不过关,进入《美国飞虎队》来,所以我们今天品牌跟生态的结合就变成了一个溢价的功能。所以我们每个人都把自己最好的优秀的产品向谭部长申请专利。

丁晓宇:刚刚彩江秘书长说的非常好,这是企业家们、教授们,从好莱坞的文化,因为人类满足了基本生活水平之后,对文化需求上升了。咱们讲恩格尔系数,讲究如果你收入是1千块钱,可能99%用到吃和穿,不会想文化的事,至于北京演了什么歌剧、音乐厅里奏了什么歌剧,跟你没有什么关系,因为你仅仅是生命的保命状态下,在动物的需求状态下,你尽管长的像人,还没有人的需求,所以文化是第二层面的需求。太重要了,为什么我们80后、90后这些人对好莱坞的片子,为什么会有一批孩子看了其他同学看大片自己去卖鞋也要看大片呢,他发现吃是动物性的,我如果光吃,人家看大片我没看,人家个会说我是长着人的脑袋和手的动物,记住,文化需求他的意义和人的生命的质量的提升,当然更重要的是精神生活。

我们还有台湾来的,她一谈每句都充斥着文化的元素,冒着文化的气息。我们企业家、教授们,在研究生态,世界未来有三个最时尚的元素,他是人的生活质量的某一种标识,在地面上跑的是房车,动态的居住与静态的融合。第二个,是海上走的游艇,最高端的是空中的私人飞机。在这种生态下各有各的,你定位未来的品牌,再加上坐在游艇上、坐着房车上、坐着飞机上,对人类优质文化的一种享受,音乐、舞蹈、美丽的乡村,绚丽多彩的城市,给我们带来了一种人欲自然高度融合的状态。所以说我看诸位企业家们,今天看到这么多品牌还坚持到最后,还有这么多企业家们、教授们,你们一定能把我们梦想中的诗意栖居,描绘给中国、描绘给人类,祝贺你们,你们一定能成功。也谢谢你们!

赵彩江:刘董事长现在有几个驾校,可以学飞机的拿飞机驾照,因为他现在已经有几个机场正在建了,我们前几天已经签了六批,现在还有六批正定拟定内容,所以下一步你这个驾照怎么培训,飞机怎么买,机场怎么建,用两分钟讲一下。

张有宁:感谢秘书长,我姓张有宁。刚才董事长提了《美国飞虎队》的拍摄,我觉得是非常好的事情,记录了陈纳德将军帮助中国人的抗战的事迹,在拍摄这个影视剧的过程中我会无偿的提供我的飞机全剧来拍摄。目前我们从事的行业有飞机员培训、医疗救护、紧急抢先、航空旅游、私人包机、私人飞行等等一系列的业务,现在在全国7个省市有自己的航空基地和产业园,有机场,和秘书长也约定,我们后续在5年会在全国各省市建数十个通用航空机场,因为在2015年的两会上,咱们民航局长的提出要在全国2800个县,每个县建一个通用航空机场,就建2800个,这个时候我们跟美国的19000个机场相比还差的非常非常大,所以我们通用航空的市场是一个前景非常好的,而且也是一个非常大的蛋糕,希望有识之士的企业家,能够尽早的投身到这里边来。现在很多的地方政府已经看好了空域这个行业,争先恐后的跟我们签约,来建这个机场,后续我想建这个通用航空机场,推进通用航空的发展也是我们义不容辞的责任。其实刚才教授说过了,我们要提倡文化、低碳环保、品牌,我的企业在开始建立的时候就已经设立了自己的品牌和企业文化。我们提倡“安全至上,卓越必争,诚信立业,航空报国”,这是我们企业的文化,我设计的LOGO是一个绿色的地球,前面RL,就是瑞蓝,瑞既是祥瑞的意思,也是吉祥如意,蓝既代表蓝天,也代表我们现在的运营急骤兰州。R,也代表一个直立行走的人,就是做事先做人。L,既代表一个飞行轨迹,也是含了一个科技元素,因为我们还生产飞行模拟器,目前有40多个专利,后续也跟我们进行对接,把这个资源最大化的发挥出来,把我们企业的品牌更好的形成壮大。

赵彩江:王教授的技术,生产移动别墅,一亩地、半亩地、一亩半地、两亩地,如果是半亩地就是两层,如果是一亩地就是一个拐角,如果是两亩地就变成小四合院,如果一拼装就是小四合院,一拉开就是小四户,他这个里边全用他的技术,环保能源,冬暖夏凉,垃圾当天处理,现在很多地方都讲低碳,到他们那用他们的技术就是零碳。我们在国外有一句话就是说,“垃圾不落地,城市更美丽”,所以在他们那儿就看不倒垃圾,他垃圾一出来马上就处理了,最大的根源不是消灭垃圾,就是把隐性垃圾处理,就没有垃圾了,就不用再去污染了,我用1块钱污染,花100块钱修复不过来。

王教授跟徐董事长他们已经合作了,用他的房车、用他的移动别墅建立了合作,张董事长,你学这个驾照多长时间能拿到驾照?

张有宁:今天参会的每人打八折。飞行驾照分这么几类,一个是固定翼飞机,一个是直升机,又有两个类型,一个是私照,学习40小时,就可以开飞机,或者可以到每一个地方,包括我的机场在内,可以租我的飞机来开。商照,就是要学240小时,这个时候你就可以给别人开飞机挣钱,现在我的飞行员和飞行教员工资都是非常高的,飞行员工资是3万左右,飞行教员是7万左右,月薪。现在在我们公司从事飞行的人员,好多都是大学本科毕业生,他觉得工作岗位不好找或者不理想,所以就花钱来学习飞行,然后就在我这儿就业。

赵彩江:今天有需求的,要房车、要飞机、要好技术、要拍《美国飞虎队》,拿着品牌咱们做植入广告。今天这个环节就到这里。谢谢!

主持人:掌声感谢台上的专家和领导的精彩论坛。我宣布,论坛到此结束。

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